La CNMC acaba de poner el foco en un tema que trae de cabeza a medio Instagram: cómo se hace la publicidad cuando eres influencer. Y no es para menos: si no sigues las reglas, la multa puede ser millonaria. La cosa es seria.
Qué ha pasado exactamente
Hace apenas unos días, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia apercibió a cinco influencers españolas de las que seguro que has oído hablar: Lola Lolita, Sofía Suescun, Tamara Gorro, Samantha Vallejo-Nágera y Peldanyos. El motivo: no estaban identificando bien sus contenidos publicitarios en redes. Nada de multas por ahora, pero el aviso iba en serio.
Ante la repercusión (porque no todos los días te llama la CNMC), el organismo ha decidido hacer pedagogía pura. En lugar de limitarse a señalar, ha publicado cinco claves que explican de forma clarísima qué es publicidad para un creador de contenido y qué no lo es. Vamos, la chuleta que todo influencer debería tener guardada en favoritos.
La CNMC no se anda con rodeos: si hay finalidad comercial, el aviso debe ser explícito y visible dentro del propio vídeo, nunca solo en la descripción.
Las 5 claves que la CNMC quiere que te tatúes
Si haces colaboraciones con marcas (o sueñas con hacerlas), atenta que esto te interesa:
1. Si es publi, se dice. Sin ambigüedades. La CNMC no quiere letras chiquitas ni acrónimos que medio mundo no entiende. "Cuando un contenido tiene finalidad comercial, debe indicarse sin ambigüedades", sentencian.
2. El aviso, dentro del vídeo. Uno de los fallos más repetidos es poner "publicidad" o "publi" solo en el texto que acompaña la publicación. La CNMC insiste: millones de usuarios ven vídeos sin leer la descripción, así que la advertencia debe estar dentro del propio clip, bien visible.
3. Nada de fórmulas vagas ni de confiar solo en la etiqueta de la plataforma. Instagram, TikTok y YouTube tienen sus propias etiquetas para contenido patrocinado, pero para la CNMC no bastan. La indicación ha de ser explícita, directa y fácilmente reconocible. O sea, que lo de poner "colaboración" y quedarte tan ancha no cuela.
4. Puede haber publicidad aunque no te hayan pagado. Este es el punto que más ampollas ha levantado. Lola Lolita alegó que no había contrato ni transferencia, y la CNMC le respondió que basta con que existan elementos que promocionen la marca para que un contenido sea considerado comercial. Recibir producto gratis, viajes pagados o servicios también cuenta.
5. Ojo con los productos de salud. Si el contenido toca temas sanitarios, la vigilancia es máxima. La CNMC recuerda que no se pueden usar testimonios de famosos para promocionar ciertos productos relacionados con la salud. Aquí el grado de exigencia se dispara.
Por qué esto puede cambiarlo todo
Estos apercibimientos llegan en un momento en el que la regulación de los creadores de contenido se ha endurecido a base de bien. La Ley General de la Comunicación Audiovisual de 2022 ya equiparó a los influencers de mayor alcance (los llamados Usuarios de Especial Relevancia) con los medios tradicionales. Y el famoso Real Decreto 444/2024 puso cifras al asunto: facturar más de 300.000 euros al año, superar el millón de seguidores en una sola plataforma de vídeo y publicar 24 o más vídeos al año te convierte automáticamente en UER, con todas las obligaciones que eso conlleva.
Además, el Código de Conducta de Autocontrol, la Asociación Española de Anunciantes e IAB Spain ya ha publicado guías muy visuales para que cualquiera sepa cómo etiquetar en Instagram Stories, TikTok o YouTube. Vamos, que la era de la publi alegal se ha acabado.
La mayoría de los creadores grandes ya están revisando sus protocolos porque un aviso como este no es papel mojado: detrás hay un marco regulatorio con sanciones que pueden llegar a ser millonarias. Y a tenor de la pedagogía que está desplegando la CNMC, parece que no van a dejar pasar ni una.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 4/10. Aquí no hay beef entre creadores ni polémica de la que hacerse eco en cuestión de horas, pero la tensión es real. La CNMC ha puesto el foco en perfiles con millones de seguidores y la comunidad está en modo alerta. Más que salseo, es un aviso serio que huele a cambios muy gordos.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La CNMC y los cinco influencers apercibidos (Lola Lolita, Sofía Suescun, Tamara Gorro, Samantha Vallejo-Nágera y Peldanyos).
- 📲 En qué red social ha pasado: Principalmente Instagram, TikTok y YouTube.
- 🔥 Por qué es viral: La CNMC ha detallado las cinco reglas de oro para identificar publicidad y evitar sanciones; los avisos a grandes nombres han disparado las alarmas.
