Ibai Llanos celebra este sábado 25 de julio la sexta edición de La Velada del Año en el Estadio de La Cartuja de Sevilla, un evento que reunirá a cerca de 80.000 espectadores presenciales y que aspira a superar los más de 10 millones de espectadores simultáneos que alcanzó en Twitch la edición anterior.
Las 80.000 entradas se agotaron en menos de tres horas, con precios que oscilaban entre los 53 y los 190 euros, y algunas localidades ya se revenden por encima de los 500 euros. Es la imagen perfecta del momento que atraviesa el creador de contenido vasco, que a sus 31 años ha construido un entramado empresarial que va mucho más allá de aquellos directos que hacía en Twitch.
Evidentemente, no hay cifras oficiales de su imperio económico, pero su patrimonio personal se estimaba en torno a los 15 millones de euros según diversas fuentes especializadas como Celebrity Net Worth. Es una cifra que el propio Ibai acotó a finales de 2023 al señalar que su fortuna se situaba entonces en una horquilla de entre 5 y 15 millones.
Solo una de sus inversiones más visibles, su residencia en Barcelona, le supuso un desembolso de aproximadamente cuatro millones de euros, incluyendo las reformas, según declaraciones del propio streamer recogidas por Telecinco. Antes de adquirirla, residió en la mansión que perteneció al exfutbolista Samuel Eto'o, una estampa que da cuenta de la dimensión que ha alcanzado su figura.
Los ingresos de Ibai proceden de múltiples fuentes. Por un lado, sus canales en plataformas digitales. En Twitch, donde acumula más de 19,9 millones de seguidores, ha disfrutado de un contrato exclusivo que le reporta el 80 % de cada suscripción, frente al 70 % habitual que perciben otros creadores, según él mismo detalló.
En YouTube suma más de 16,4 millones de suscriptores, una plataforma en la que ha intensificado su presencia desde finales de 2024, cuando anunció que reduciría drásticamente sus horas de directo para centrarse en contenido grabado de mayor calidad. A estas cifras se añaden casi 50 millones de seguidores entre TikTok, X e Instagram. Esa audiencia multicanal es precisamente lo que le convierte en un escaparate irresistible para los anunciantes.
La Velada del Año, la joya de la corona de Ibai Llanos
Pero la Velada es lo que a Ibai le da más repercusión, además de su proyecto más ambicioso. Lo que empezó en mayo de 2021 como una velada de boxeo amateur entre youtubers con más de un millón de espectadores en Twitch se ha transformado en uno de los mayores espectáculos de entretenimiento en directo del mundo hispanohablante.
La quinta edición, celebrada el 26 de julio de 2025 en el mismo Estadio de La Cartuja, pulverizó todos los récords al alcanzar un pico de 10.886.384 espectadores simultáneos en Twitch, según los datos recopilados por la propia plataforma. La cifra casi duplicó el registro de la Velada IV, que había reunido a 6,7 millones de personas conectadas al mismo tiempo, y consolidó a Ibai como el creador con las cinco retransmisiones más vistas en la historia de Twitch.
Las cifras económicas del evento resultan igualmente llamativas. Según estimaciones de TaxDown recogidas por Infobae y Bloomberg, solo los ingresos por taquilla de la Velada V se situaron en torno a los cinco millones de euros. Los acuerdos de patrocinio con marcas como Coca-Cola, Revolut, Spotify, ALSA, InfoJobs, VICIO, Grefusa, Nothing, CeraVe, Mahou y Maxibon aportaron alrededor de tres millones adicionales. A ello se suman los ingresos digitales generados por suscripciones, donaciones y publicidad durante la retransmisión, estimados en cerca de un millón.
En total, las estimaciones sitúan la facturación del evento por encima de los ocho millones de euros, aunque los costes de producción también son enormes. La logística, el montaje del escenario de 360 grados, los cachés de artistas de la talla de Aitana, Myke Towers o Melendi, y los pagos a los participantes en los combates (que oscilan entre 30.000 y 60.000 euros por pelea) elevan el gasto por encima de los cinco millones. El propio Ibai ha reconocido en alguna ocasión que ha tenido que poner dinero de su bolsillo para completar el presupuesto.
Ibai ha reconocido que ha tenido que poner dinero de su bolsillo para completar el presupuesto de la Velada en alguna edición, pero ahora sí genera beneficios
Para la sexta edición, que contará con diez combates y actuaciones de Yandel, Juanes, Bad Gyal, Anuel AA y Lucho RK con La Pantera, las estimaciones previas apuntan a un presupuesto total que podría rondar los 13 millones de euros, según el análisis publicado por INESEM Business School. El enfrentamiento entre IlloJuan y TheGrefg se perfila como el duelo más esperado de la noche, y la retransmisión volverá a ser gratuita a través de Twitch, YouTube y TikTok.
De los eSports a Ronin FC, pasando por la Kings League
La faceta empresarial de Ibai no se entiende sin Movistar KOI, la organización de deportes electrónicos que cofundó en diciembre de 2021 junto a Gerard Piqué. Lo que nació como un equipo para competir en la Superliga española de League of Legends ha ido creciendo hasta convertirse en un club con presencia en la LEC (la máxima liga europea del videojuego), la Call of Duty League, Teamfight Tactics y Pokémon Champions. En enero de 2024, KOI fue adquirida por OverActive Media, propietaria también de MAD Lions y Toronto Defiant, y desde entonces opera bajo el nombre comercial de Movistar KOI.
En la temporada 2025, el equipo se proclamó campeón del Spring Split de la LEC tras derrotar 3-1 a G2 Esports, un hito histórico para una organización nacida apenas tres años antes. Patrocinadores como Movistar, Cupra, Samsung, Mahou, Telepizza o Disney+ han respaldado el proyecto, que en su primer año de operación facturó más de ocho millones de euros, según Telecinco.
Dentro del ecosistema de la Kings League, la liga de fútbol 7 creada por Piqué, el equipo de Ibai también ha dado alegrías deportivas y económicas. Porcinos FC se proclamó primer campeón mundial de la Kings World Cup en junio de 2024 en Monterrey, ante más de 51.000 espectadores, llevándose además el millón de dólares de premio. En noviembre de 2025 ganó la primera Kings Cup Europe, lo que le clasificó automáticamente para la Kings World Cup Clubs 2026, que se celebrará en Italia a partir del 26 de julio.
Por ejemplo, el club facturó en 2023 más de un millón de euros, con un beneficio neto de 45.402 euros, impulsado por patrocinadores como Garmin, ColaCao, Pekis y Aquaservice.
El éxito de Porcinos resulta especialmente relevante en un momento en el que la Kings League atraviesa su crisis más profunda. La competición ha aplicado un ERE que afecta a multitud de trabajadores de la organización, ha suspendido la competición española durante seis meses y ha paralizado sus torneos fuera de España. Los propios empleados han cuestionado la estrategia de expansión internacional impulsada por el CEO Djamel Agaoua y por Piqué, que llevó a la apertura simultánea de ligas en Brasil, Alemania, Italia y Oriente Medio. Todo ello apenas cuatro meses después de cerrar una ronda de financiación de 53 millones de euros liderada por el fondo estadounidense Alignment Growth.
Mientras la Kings League busca su rumbo, Ibai ha diversificado su apuesta futbolística con el lanzamiento de Ronin FC, un equipo de fútbol 11 que debutó en septiembre de 2025 en la Cuarta Catalana, la categoría más baja del fútbol federado en Cataluña. El nombre, elegido por su comunidad, hace referencia a los samuráis sin amo. El equipo juega como local en el Camp Municipal del 25 de Setembre de Rubí, con entrada gratuita y partidos retransmitidos por Twitch. En su primera temporada se proclamó campeón de su grupo y logró el ascenso a Tercera Catalana para 2026/27.
En el terreno publicitario, Ibai ha forjado acuerdos con compañías de primer nivel. Revolut le nombró embajador oficial en España en 2024 y renovó la alianza en abril de 2025, ampliándola a dos años más y extendiéndola a mercados como México y Colombia, según informó la revista IPMark. La fintech ha sido patrocinador principal de las tres últimas ediciones de La Velada. Coca-Cola, Nike, Garnier, LG o CEAC figuran entre las marcas que han confiado en su capacidad de llegar a un público mayoritariamente joven, difícil de alcanzar por los canales publicitarios tradicionales.
Sin embargo, esa integración publicitaria también le ha generado un tropiezo regulatorio. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) anunció este mismo 23 de julio una sanción de 710 euros a Ibai (reducida a 568 euros por pago anticipado) por no identificar de forma clara como comunicación comercial la presencia de latas de Coca-Cola en los vídeos de presentación de artistas de la Velada V, publicados en la plataforma X.
El expediente, iniciado en febrero de 2026, se enmarca en una campaña más amplia de la CNMC contra la publicidad encubierta en redes sociales, que también ha sancionado a Jordi Wild y a Nachter en resoluciones aprobadas el 18 de junio en la Sala de Supervisión Regulatoria. Ibai reaccionó en su momento con ironía, añadiendo el hashtag #publi a su mensaje, pero el caso subraya que ni los mayores creadores de contenido están exentos de la regulación audiovisual.
Aun con todo, el conjunto del ecosistema que ha levantado Ibai Llanos en apenas cinco años dibuja un modelo de negocio sin precedentes en el entretenimiento digital en español. De los directos en su habitación de Bilbao a llenar estadios de 80.000 personas, de los eSports al fútbol federado, de las suscripciones en Twitch a los contratos globales con multinacionales. A las puertas de la Velada VI, el creador de contenido hispanohablante de referencia ha demostrado que su marca trasciende con creces los límites de la pantalla.
