Apaga el móvil, Ibai. Se veía venir. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha puesto sus primeras multas a influencers de peso: 710 euros para Ibai Llanos, 1.543 para Jordi Wild y 1.779 para Nachter. La excusa no es precisamente un botón de 'suscribirse' mal puesto.
A ver, las cifras no son para llevarse las manos a la cabeza. No hablamos de sanciones que vayan a arruinar a nadie (ni de lejos). Pero el mensaje de fondo sí es serio: la CNMC ha desplegado un nuevo software de vigilancia que escanea redes sociales buscando publicidad mal etiquetada y contenido que no advierte de violencia. Y ya ha empezado a amortizarlo.
La infracción de Ibai Llanos, según la resolución, fue publicar varios vídeos en X durante 'La Velada del Año' con marcas patrocinadoras, sin marcar las publicaciones como contenido publicitario. Un descuido que, visto el aparato desplegado, le ha salido caro en términos simbólicos.
Jordi Wild se lleva el doble —casi— por no clasificar contenidos de deportes de contacto en sus canales de YouTube y no incluir advertencias sobre la violencia explícita. Vamos, por no decir: “cuidado, esto duele”. El youtuber de 'The Wild Project' se ha saltado el artículo 158 de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que obliga a etiquetar la edad y avisar del contenido violento.
Nachter, con la friolera de 16 millones de seguidores entre TikTok e Instagram, promocionó medicamentos antigripales sin respetar las advertencias sanitarias. 1.779 euros. En total, 4.000 euros de multa que no asustan, pero que marcan un antes y un después.
La CNMC ha pasado de poner multas simbólicas a usar un software de vigilancia que escanea todo en busca de publicidad no etiquetada.
El software de 33.000 euros que ya está amortizado
Estas sanciones no son fruto de una denuncia de un usuario mosqueado. La CNMC compró hace poco un sistema de monitorización automática que rastrea y analiza publicaciones de influencers. Este programa, ya está siendo amortizado con las primeras multas, y todo apunta a que veremos más expedientes en los próximos meses.
Hasta ahora, la vigilancia de la publicidad encubierta era casi artesanal. Con suerte, llegaba una denuncia de un competidor o de la comunidad. Ahora un algoritmo peina miles de publicaciones al día y marca las que no incluyen la etiqueta #ad. El regulador puede vigilar a cientos de creadores a la vez sin despeinarse.
¿Primer aviso o un cambio de juego para los influencers?
No es la primera vez que un organismo regulador pone una multa a un creador de contenido, pero las cantidades eran casi de risa. Lo novedoso es el método: la automatización convierte la supervisión en algo escalable. Un creador medio puede pensar que 710 euros es calderilla comparado con lo que factura en una campaña, pero si las sanciones se repiten y se acumulan, el mensaje acabará calando.
Lo irónico es que los propios influencers llevan años quejándose de que la publicidad mal hecha perjudica la credibilidad del sector. Quizá estábamos esperando a que un robot recordara lo que ya sabíamos todos. Si la CNMC se toma en serio la aplicación de la ley, los días del 'branded content' sin etiquetar están contados.
El resumen para vagos (TL;DR)
- 🎯 ¿Qué ha pasado? La CNMC ha multado a Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter por no etiquetar publicidad y por no proteger a menores.
- 🔥 ¿Por qué importa? Porque la multa viene de un software automático que escanea redes y anuncia vigilancia masiva.
- 🤔 ¿Nos afecta o es solo un meme? A los creadores sí: a partir de ahora cualquier #publi olvidada puede costar dinero y reputación.
