A apenas tres días de las elecciones a la presidencia del Real Madrid, fijadas para este domingo 7 de junio, Florentino Pérez ha pasado a activar una campaña electoral mucho más agresiva.
El actual presidente, acostumbrado durante años a procesos sin oposición real, se enfrenta ahora a Enrique Riquelme, el empresario que ha centrado buena parte de su discurso en devolver protagonismo al socio, revisar el modelo institucional del club y cuestionar algunas de las grandes apuestas del mandato de Pérez, especialmente el uso comercial del Santiago Bernabéu y la posible entrada futura de capital externo en una sociedad controlada por la entidad.
La respuesta de Florentino ha llegado en varios frentes y de manera mucho más activa de lo que los madridistas (e incluso él mismo, diríamos) esperaban. Quizá Riquelme le esté ganando más terreno del que tenía pensado y, por ello, ha multiplicado sus apariciones públicas, ha endurecido el tono contra su rival y ha activado anuncios dirigidos directamente a la masa social, como el de este mismo jueves respecto a un gran fichaje.
El equipo de comunicación de la candidatura de Florentino Pérez también está publicando una serie de vídeos bajo el título 'Respuestas para que no te mientan', donde acusa a la candidatura de Riquelme de "no ser realmente independiente" y de estar apoyada "por todos los enemigos del Real Madrid", sin concretar a quién se refiere.
En entrevistas recientes (solo con determinados medios) ha insistido en la fortaleza económica del Real Madrid, en el valor internacional de la marca y en la necesidad de blindar el patrimonio de los socios. También ha defendido su propuesta de crear una sociedad participada al 100 % por el club para agrupar las actividades de fútbol y baloncesto, con la posibilidad de abrir en el futuro hasta un 5 % del capital a un inversor que, según su versión, no tendría poder de decisión ni voto. Pérez sostiene que cualquier modificación relevante debería ser avalada por los socios en referéndum y niega que la operación responda a una necesidad de financiación.
El Bernabéu vuelve al centro de la campaña y le genera un conflicto con el Gobierno madrileño
Pero, sin duda, uno de los movimientos más llamativos de Florentino Pérez ha sido sacar como bandera electoral la vuelta de los conciertos al Santiago Bernabéu. En una entrevista publicada por El País, el presidente del Real Madrid aseguró que el problema está solucionado. "Está ya arreglado, hemos ganado en los tribunales, haremos conciertos", espetó.
También apuntó como ejemplo que los eventos podrían terminar a las 23:00 horas para que no hubiera grandes problemas. "Tenemos el apoyo del Ayuntamiento y la Comunidad", dijo, antes de añadir que ambas administraciones iban a hacer "unas normas especiales", añadió.
Esta última afirmación es la que ha abierto otro nuevo frente. Preguntados por lo dicho por Florentino, la Comunidad de Madrid se ha visto obligada a matizar públicamente las palabras del actual presidente. "No hacemos normativas ad hoc", respondió el portavoz del Gobierno regional, Miguel Ángel García Martín, en la rueda de prensa posterior al consejo de Gobierno de este miércoles.
El Ejecutivo de Isabel Díaz Ayuso sí admite que trabaja para dar "seguridad jurídica" a los grandes eventos y que busca un equilibrio entre la actividad económica, la convivencia y el descanso vecinal, pero rechaza que se esté preparando una norma específica para beneficiar al Real Madrid.
Por tanto, ¿en qué quedamos? En este diario que os contamos por qué pensamos que Florentino va a salirse con la suya con los conciertos del Bernabéu, pero lo cierto es que los residentes de la zona de Chamartín llevan meses denunciando incumplimientos de los límites de ruido en los eventos celebrados tras la remodelación del estadio.
Una reciente resolución judicial citada por Florentino archivó la causa penal contra Real Madrid Estadio S. L. y contra José Ángel Sánchez al considerar que el club no tenía el control técnico del sonido, responsabilidad atribuida a las promotoras, pero esa decisión no equivale a una autorización automática para recuperar los macroconciertos ni elimina el debate sobre la contaminación acústica.
Las cuentas de redes que atacan a Riquelme
El otro frente incómodo es el digital. Un informe de análisis forense digital manejado por la candidatura de Riquelme publicado en las últimas horas detectó 326 cuentas de X consideradas "potencialmente inauténticas" que habrían actuado de forma coordinada para apoyar a Florentino y criticar a su contrario.
El documento, elaborado con técnicas WEBINT, asegura que esas cuentas generaron más de 29.000 publicaciones, respuestas y reposts en las dos semanas posteriores al anuncio electoral del 14 de mayo, cerca de una cuarta parte de toda la conversación analizada sobre los comicios.
En el informe se describe un núcleo de once cuentas de mayor antigüedad y apariencia creíble, denominado "Vector Prestige", y un segundo grupo de 315 perfiles de menor calidad, "Vector Swarm", dedicado a amplificar mensajes favorables a Florentino y críticas contra Riquelme.
Entre los indicios citados figuran la reactivación simultánea de perfiles antiguos, cambios de nombre de usuario, concentración temática, patrones de amplificación coordinada y discrepancias entre identidades declaradas y metadatos técnicos. El propio informe, no obstante, se cura en salud al no atribuir la autoría de estos hechos a ningún candidato ni establecer vínculos directos con una campaña concreta.
Florentino apuesta por una campaña cada vez más emocional
Por otra parte, la presión de Riquelme sobre el trato al socio parece haber obligado a Florentino a reforzar ese terreno. En los últimos días, el presidente ha anunciado medidas como regalar cada año a los socios la camiseta oficial del Real Madrid con una insignia exclusiva que solo ellos podrán lucir, quizá insuficiente para una masa social que se siente cada vez más desplazada por la internacionalización del club, el encarecimiento del fútbol y la conversión del Bernabéu en un gran activo comercial.
Otra iniciativa llamativa es el envío a los domicilios de los socios de un álbum de cromos dedicado a los grandes fichajes de la era Florentino. En el diario Qué! hemos podido acceder a él y comprobar que el álbum solo puede completarse acudiendo a la sede electoral, con imágenes de las incorporaciones que han marcado su presidencia (tanto en fútbol como en baloncesto) e incluso el nuevo Bernabéu.
Riquelme ha intentado situar al socio en el centro del debate, mientras que Florentino ha respondido con gestos destinados a reivindicar que su proyecto también protege la propiedad social del club. En sus vídeos, el presidente ha insistido en que el carné debe dejar de ser solo un sentimiento para convertirse también en una "propiedad con valor económico heredable". Todo forma parte de su argumentario de que el Real Madrid debe blindarse ante futuras amenazas regulatorias y preservar el patrimonio acumulado durante décadas.
Y es que, ante todo, Florentino sigue partiendo como favorito por historial, poder institucional y control del relato de éxito deportivo y económico, pero es innegable que la campaña de Riquelme ha conseguido forzarle a moverse, a contestar y a prometer. Veremos el desenlace cuando concluya esta domingo.
