MediaMarkt ha encontrado su sitio en los GenZ Awards: un set en la alfombra roja y creadores hablando de móviles.
La compañía ha patrocinado la categoría de Entretenimiento en la cuarta edición de estos premios, una gala que junta a marcas e influencers para reconocer a los creadores digitales del país. Suena a operación de manual, sí, pero la forma de colarse en la conversación tiene más recorrido del que parece. El catálogo con el que juega la marca está en su web oficial.
Qué son exactamente los GenZ Awards
Van por la cuarta edición y tienen una particularidad que los separa de cualquier gala al uso: no los organiza una televisión ni una academia, sino un ecosistema donde las marcas ponen el dinero y los creadores ponen la cara. Los influencers GenZ y las marcas tecnológicas son literalmente el producto, no un efecto secundario para llegar a la generación Z.
En esta edición, MediaMarkt se ha quedado con la categoría de Entretenimiento y ha aprovechado para montar su propio plató improvisado en la alfombra roja. Allí, Andoni Valgardi, presentador de Kapra Diner, y Ariadna Ortega, influencer de la marca, han ejercido de entrevistadores. Dos caras conocidas y un micro: la fórmula más barata de convertir un patrocinio en clips.
Quién pasó por la alfombra roja y quién se llevó el premio
Por el set han pasado Shannis, Lucía De La Puerta, Manu Rivas, Paula Sevillano y Pakow, entre otros creadores. Las conversaciones han ido de tecnología, móviles y redes sociales, que es exactamente el guion que cualquier marca soñaría para su catálogo. Spoiler: no es casualidad.
El premio de la categoría patrocinada ha ido a parar a Arnau Mestre, ganador del trofeo de Entretenimiento de esta cuarta edición. Ahí está el resumen de toda la jugada: una marca paga por una categoría y el nombre que suena al final es el de un creador, no el de la compañía.
Cuando una marca patrocina una categoría de premios, el trofeo también le sirve para algo: le compra una conversación que de otro modo no tendría.
Y luego está el resto de la activación: presencia en el photocall oficial y puntos de carga para los dispositivos de los asistentes. Ese último detalle es, sinceramente, lo mejor de todo el patrocinio. Nadie se pelea por un logo, pero todos por un enchufe. El enchufe siempre gana.
El detalle que nadie quiere mirar: las marcas necesitan a los creadores
Hay un precedente clarísimo sin salir del sector: cada gran evento de creadores de los últimos años, de una Velada del Año a una Kings League, ha terminado con firmas peleando por estar dentro. La diferencia es que los GenZ Awards nacen ya con esa lógica integrada, sin disimulo. No hay una tele que pone el dinero y luego cede espacio: hay marcas que entran directamente a formar parte del contenido.
A mí me parece una operación lista y, a la vez, un poco triste. Lista porque el set de la alfombra roja genera material que la marca no tendría que producir; triste porque la conversación que queda sigue girando alrededor del patrocinador y no de los premiados. ¿.
Aun así, ojo con subestimar el movimiento. Las categorías patrocinadas son la vía por la que se financian estos formatos, y sin ellas no hay cuarta edición ni quinta. El equilibrio entre marca y mérito del creador es la pelea real de los premios de internet para los próximos años. De momento, la mayoría de estos eventos se sostiene con dinero de empresas que quieren estar cerca de la generación Z, y eso no va a cambiar de golpe.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 4/10. Sin beef, sin indirectas y sin cuentas baneadas: es una marca patrocinando una gala y haciéndolo bien. Salseo de alfombra roja light, apto para todos los públicos, aunque el enchufe gratis siempre se gana el cariño de la comunidad.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: MediaMarkt y los creadores de los GenZ Awards, con Arnau Mestre como ganador.
- 📲 En qué red social ha pasado: En redes sociales, con la alfombra roja como plató de contenido para Instagram y TikTok.
- 🔥 Por qué es viral: Porque una marca tecnológica se ha metido dentro de una gala de creadores y ha convertido el patrocinio en clips.
