La UCAM mete a los influencers en las aulas y la jugada es más seria de lo que parece. La Universidad Católica de Murcia acaba de renovar sus grados de comunicación y, por primera vez, el marketing de influencers y la inteligencia artificial entran de lleno en el plan de estudios.

Qué se cuece en la Facultad de Comunicación

Pablo Blesa, decano de la facultad, lo tiene claro: los alumnos necesitan herramientas reales. Por eso los nuevos programas incluyen asignaturas sobre creación de contenido, gestión de comunidades y estrategia con creadores, además de una apuesta fuerte por la IA aplicada a la comunicación. Ya no basta con redactar una nota de prensa; ahora toca dominar el algoritmo.

Un doble grado internacional y un plató con efectos especiales

La joya de la corona es el doble grado en Periodismo con estancia en Irlanda, en colaboración con una universidad irlandesa que permite a los estudiantes salir con un título con dimensión europea. A eso se suma el nuevo grado en Publicidad, Relaciones Públicas y Marketing de Contenidos, pensado para quienes quieren trabajar codo con codo con marcas y prescriptores.

Para que la teoría no se quede en papel, la UCAM ha montado una sala de efectos especiales UFX con ordenadores de alta potencia y un estudio de radio y tele renovado. Vamos, que los estudiantes no van a editar con un portátil de andar por casa.

Por qué esto importa más allá de Murcia

No es la primera universidad que intenta subirse al carro de la economía del creador, pero el movimiento de la UCAM tiene un dato que pica: el 83,6% de sus egresados encuentra trabajo en menos de un año, según el Observatorio Ocupacional de la propia universidad. Las empresas, dice Blesa, ven a los alumnos “llegar derrapando al espacio laboral”.

Meterse de lleno en el mundo influencer desde la universidad no es postureo: es leer hacia dónde van las profesiones.

El enfoque no es solo local. Muchos graduados acaban saltando a Madrid, Barcelona, Bilbao o directamente a América Latina, Europa o Asia. La idea es dar “horizontes vastos”, explica el decano. Y si el padrino de la nueva promoción es Carlos Roca, un exalumno que acaba de ganar un premio al mejor podcast en español del mundo, la credibilidad se dispara.

Hay quien sigue viendo con recelo que se estudie para influencer. Pero seamos honestos: el marketing de creadores mueve millones y las marcas necesitan profesionales que lo entiendan. La UCAM ha decidido ocupar ese espacio antes de que otros lo hagan. Y los números de empleabilidad, por ahora, le dan la razón.

El Salseómetro

Nivel de salseo: 6/10. No es un beef ni una cancelación, pero la UCAM ha conseguido que medio sector educativo y un buen puñado de aspirantes a creadores hablen de su nueva oferta. La cifra del 83,6% de inserción laboral en menos de un año añade chispa a un movimiento que parece más serio que un simple giro de marketing.

📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)

• 👤 De quién hablamos: La UCAM y su nueva Facultad de Comunicación.
• 📲 En qué red social ha pasado: No es una red, es la universidad, pero la noticia corre por LinkedIn y Twitter.
• 🔥 Por qué es viral: Porque mete influencers, inteligencia artificial y un doble grado internacional en el plan de estudios, y presume de un 83,6% de empleabilidad rápida.

Quizá lo has sentido. Esa sensación de vacío después de una hora en TikTok, persiguiendo vídeos que no recordarás. O la ansiedad que se dispara cuando se va la batería del móvil. No, no es que seas débil: las redes sociales están diseñadas para engancharte y el cerebro de los más jóvenes lo tiene mucho más difícil para desconectar. La psicóloga Silvia Morales, del Hospital Hospiten Roca de Maspalomas (Las Palmas), ha puesto sobre la mesa lo que muchas consultas ya viven a diario: la dependencia de los reels y los TikToks “funciona de manera similar a otras adicciones”.

Por qué tu cerebro se engancha más fácil de lo que crees

Detrás de cada desplazamiento infinito no hay solo entretenimiento. Hay un mecanismo de evasión psicológica, según la experta, que dispara la amígdala (la zona del cerebro encargada del miedo y la ansiedad) cuando percibimos algo como incómodo. Para aliviar ese malestar, el cerebro prefiere las recompensas inmediatas. Y ahí entran las redes: cada vídeo breve libera dopamina, el neurotransmisor del placer, igual que ocurre con otras sustancias adictivas. Por eso cuesta tanto parar.

El problema se agrava en los menores. La hiperestimulación con vídeos cortos puede ralentizar la maduración de las conexiones neuronales, lo que a menudo se traduce en comportamientos impulsivos o disruptivos. Además, esta sobrecarga de información rápida impide que el cerebro procese correctamente los estímulos y los almacene a largo plazo. En criatura, se viene una tormenta perfecta: retrasos en el lenguaje, peor desarrollo del área comunicativa y menos habilidades sociales.

El scroll infinito no es un pasatiempo inofensivo: es una máquina de evasión que tu cerebro elige cada vez que se enfrenta a algo incómodo.

Señales de que la cosa se ha ido de las manos

Morales ofrece un catálogo de síntomas que cualquiera puede observar, en ti mismo o en tu entorno. La irritabilidad o la ansiedad desproporcionada cuando se retira el dispositivo son la primera alarma. También lo es el aislamiento social: preferir pantallas a la gente de carne y hueso. Si las quedadas con amigos o los planes en familia pierden la partida frente a Instagram con frecuencia, toca sentarse a hablar.

Otro indicador clave es el abandono de responsabilidades. De repente, las tareas escolares o laborales se quedan a medias, la higiene personal se descuida y los hobbies de toda la vida se convierten en aburridos. La pérdida de control sobre el tiempo de conexión, incluso sabiendo que hace daño, completa el diagnóstico de uso problemático. Muchos jóvenes navegan horas y horas como vía de escape para no enfrentar culpa o malestares reales.

Lo que sí puedes hacer hoy (y no hace falta que borres la app)

La buena noticia es que no hay que demonizar la tecnología para ponerle remedio. La especialista apuesta por tres líneas básicas: fijar límites horarios, proponer alternativas que realmente enganchen —deporte, lectura, actividades al aire libre— y, sobre todo, que los adultos den ejemplo con un consumo moderado de sus propias pantallas. Porque la charla de “deja el móvil” pierde fuerza si el que la da está viendo reels en la cena.

Conviene recordar que esto no va solo de niños. La ansiedad inducida por redes, la baja autoestima tras compararse con vidas perfectas y la alteración del sueño son un cóctel que también marca a los veinteañeros —tú mismo, que esta mañana entraste solo un momento y llevas tres cuartos de hora. El tiempo que las redes roban al descanso nocturno está directamente vinculado con los picos de ansiedad que llegan los domingos por la tarde. La receta no pasa por la desintoxicación radical, sino por reconciliarnos con un uso más intencionado y menos automático.

En la redacción hemos contrastado este análisis con otros estudios del ámbito sanitario y todos apuntan a la misma dirección: la falta de sueño y el sedentarismo digital pasan factura en forma de obesidad, problemas visuales y ansiedad social. No hablamos de teorías apocalípticas, sino de consecuencias físicas y psíquicas perfectamente documentadas. Tenerlo claro ayuda a tomar decisiones sin caer en el pánico.

Por qué la conversación importa más que la prohibición

Este no es el primer grito de alarma sobre el impacto de las pantallas en la salud mental de los jóvenes. El fenómeno que describe Morales es un eco amplificado de lo que ya viene mostrando el barómetro del CIS y los informes de la OMS en los últimos tres años: la franja de 15 a 29 años lidera el aumento de diagnósticos relacionados con la ansiedad y la depresión, y las redes sociales se mencionan como factor estresante creciente. La diferencia es que ahora sabemos con precisión qué circuitos cerebrales activan, lo que da pie a intervenciones más afinadas.

Lo que aún falta es que la prevención se cuele en el día a día sin esperar a llegar a consulta. Fijar límites en casa, sí, pero también abrir la comunicación sobre los riesgos reales de la tecnología sin caer en el alarmismo ni en el “todo vale”. Porque la adicción no se cura a base de broncas, sino reconociéndola y hablando de ella.

En resumen (para tu bolsillo y tu salud mental)

• 🧠 ¿Qué ha cambiado? La evidencia científica muestra que el uso adictivo de redes sigue patrones muy similares a otras adicciones, con alteraciones en la amígdala y descargas de dopamina.
• 👥 ¿A quién afecta exactamente? Sobre todo a menores de 25 años, aunque los veinteañeros no se libran. Se manifiesta con ansiedad, depresión, aislamiento social y deterioro del sueño.
• ✅ ¿Qué puedes hacer al respecto? Establecer límites horarios, priorizar alternativas al aire libre y mantener una conversación abierta sobre el uso real que le das a tus pantallas.

Cinco creadores de contenido de Italia, Corea del Sur, China, Argentina y Brasil se han pasado unos días pateando los parques nacionales más brutales de Castilla-La Mancha. Una jugada de márketing de Turespaña que demuestra que enseñar la España menos obvia es la mejor forma de ganarse al algoritmo.

La iniciativa se llama Spain is (Much) More y es una segunda edición que cuenta con Paradores y el apoyo de Parques Nacionales. En total, 30 influencers de 18 mercados están recorriendo seis rutas distintas a la vez, pero la de la ruta manchega tiene un encanto especial: molinos, humedales y queso.

La ruta manchega: safari, molinos y una Motilla de la Edad del Bronce

El viaje arrancó con una visita a los molinos de viento de Consuegra, puro universo quijotesco, y con base en el Parador de Almagro, un convento franciscano del siglo XVI reconvertido en hotel con mucho encanto. Desde ahí, los participantes se han lanzado a explorar la biodiversidad de la zona como si de un documental de La 2 se tratara.

El plato fuerte: un safari fotográfico en todoterrenos por Cabañeros, uno de los bosques mediterráneos mejor conservados de Europa. Y después, las Tablas de Daimiel, un humedal que parece sacado de otro planeta y que es refugio de aves migratorias. Entre medias, se coló una visita a la Motilla del Azuer, un yacimiento arqueológico de la Edad del Bronce que muy pocos turistas conocen.

Por qué esta campaña es un acierto total

La ruta acaba en las Lagunas de Ruidera, un paisaje que compite en belleza con cualquier destino de playa, y la experiencia se completa con la Cueva de Montesinos y una degustación de queso manchego con Denominación de Origen Protegida. Vamos, una masterclass de turismo sostenible y auténtico.

Turespaña ha clavado el enfoque: los influencers no solo cuelgan fotos bonitas, sino que cuentan historias de conservación, cultura y gastronomía ligadas al territorio. Y todo en un momento en el que el turismo de masas busca alternativas menos saturadas.

Lo que dice esta movida sobre el futuro del turismo en España

No es la primera vez que España recurre a voces internacionales para mostrar sus rincones, pero esta edición tiene miga porque pone el foco en la España vaciada, lejos del sol y la sangría. En 2024 ya vimos campañas parecidas con microinfluencers en zonas rurales de Asturias, pero aquí la escala es mayor: 18 mercados emitiendo al unísono es una apuesta fuerte.

A mí, personalmente, me parece una jugada inteligente. Los parques nacionales tienen un tirón salvaje entre un público joven que ya no se conforma con la foto de postal y busca viajes con historia y propósito. Y si a eso le sumas creadores de Corea del Sur o China, cuyas audiencias disparan las búsquedas de destinos alternativos, el impacto puede ser brutal.

Lo único que falta es ver cómo se difunden los contenidos. Según los datos, los participantes compartirán sus experiencias a través de los canales internacionales de Turespaña y el acto de clausura se celebra hoy mismo, 25 de junio, en el Parador de Cardona, en Barcelona. A partir de ahí, la maquinaria de redes echará a andar y probablemente veamos un pico de interés por estas joyas desconocidas.

El Salseómetro

Nivel de salseo: 4/10. Aquí no hay beef entre creadores ni polémicas de cancelación, pero la estrategia de márketing está dando que hablar en el sector turístico 2.0. Si eres de los que disfrutan con una buena campaña de storytelling, esto te va a gustar (y si no, al menos aplaudes la jugada).

📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)

• 👤 De quién hablamos: Turespaña y cinco influencers internacionales especializados en naturaleza.
• 📲 En qué red social ha pasado: La campaña se mueve por Instagram, TikTok y los canales oficiales de la agencia.
• 🔥 Por qué es viral: Porque muestra una España desconocida, sostenible y alejada del turismo de masas, y lo hace con creadores que llegan a mercados clave.

Hotmart revela que el 74% de los creadores que crecen no llega a 50.000 seguidores, rompiendo el mito de los mega influencers. La cifra proviene de un estudio que la plataforma ha publicado coincidiendo con el Día Internacional de las Redes Sociales.

Aprovechando el tirón del 30 de junio, la compañía ha querido sacar pecho con datos que desmontan la narrativa de que solo los macroinfluencers tienen futuro. Y es que el 74% de los productores digitales con ingresos estables no ha pasado de los 50.000 seguidores, lo que ha desembocado en en un boom de pequeños emprendedores. Una pasada.

El dato que rompe el molde

Según el estudio ‘Economía de Creadores en América Latina Hispanohablante’, realizado por Hotmart, el éxito ya no depende de acumular millones de seguidores, sino de construir una comunidad que confíe. Marisol Perez Chow, directiva de la compañía para Latinoamérica, lo deja claro: “el éxito está cada vez más ligado al valor entregado y a la capacidad de construir comunidades comprometidas”.

Este giro se apoya además en una realidad digital imbatible. En México, por ejemplo, la gente pasa en promedio seis horas al día conectada a internet, y las redes sociales son el segundo lugar donde más tiempo invierten. Esto ha hecho que descubrir, consumir y comprar productos digitales sea más natural que hacerlo en una web tradicional, y explica por qué los creadores pequeños pueden monetizar con tanta facilidad.

Por qué las marcas llevan tiempo fijándose en los micro y nano influencers

Mientras los grandes creadores se reparten los contratos millonarios, la otra cara de la moneda es que los perfiles con menos de 50k seguidores generan hasta un 60% más de engagement, según varios estudios de marketing. Una comunidad pequeña pero muy implicada convierte mejor que una audiencia enorme y dispersa. Esto es justo lo que buscan las marcas hoy: no impresiones vacías, sino interacciones reales.

Las cifras del mercado lo confirman. La consultora estima que la economía de creadores en América Latina pasará de 10.800 millones de dólares en 2024 a 98.000 millones en 2033. O sea, se multiplica por nueve. Y el pastel no es solo para los de arriba: la mayoría de los productores están en la base de la pirámide y ya están facturando. De hecho, el estudio subraya que el 74% de los que crecen están en ese segmento.

En 2026, tener 10.000 seguidores que te compren es más rentable que tener un millón que solo te miran.

Lo que esto significa para quien quiere empezar hoy

Si llevas tiempo dándole vueltas a vender tu conocimiento en internet pero te frena no tener un montón de followers, esta es la señal que necesitabas. Los datos de Hotmart demuestran que el tamaño de la audiencia ya no es el único (ni el principal) indicador de éxito. La clave está en el valor que entregas y la confianza que generas.

Este fenómeno no es nuevo: hace años que los microinfluencers ganan terreno a las celebrities en nichos muy concretos, desde la repostería vegana hasta los trucos de productividad para opositores. Lo que cambia ahora es que la monetización ya no pasa por contratos publicitarios, sino por productos digitales propios: cursos, ebooks, mentorías. Y eso lo cambia todo, porque te desenganchas de los vaivenes del algoritmo.

El próximo paso, dicen desde Hotmart, es la profesionalización: más herramientas, más formación y más métricas para que cualquier creador, por pequeño que sea, pueda vivir de lo que sabe. Ya no se trata de esperar a que una marca te patrocine: si tienes 5.000 seguidores que confían en ti, puedes lanzar un curso online y ganar un sueldo. Y hay ejemplos a patadas.

📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)

• 👤 De quién hablamos: Los creadores de contenido con menos de 50.000 seguidores que ya están creciendo y facturando.
• 📲 En qué red social ha pasado: El estudio de Hotmart abarca a creadores de todas las plataformas, con foco en América Latina.
• 🔥 Por qué es viral: Porque desmonta el mito de que hay que ser mega influencer para triunfar y anima a los pequeños emprendedores digitales.

Instagram acaba de jugar una carta que deja claro que Meta no se conforma solo con las stories efímeras y los Reels de 90 segundos. La plataforma ha renovado su app para televisores —aquella que lanzó tímidamente en 2025— con funciones que apuntan directo al corazón del streaming: contenido más largo, retransmisiones en directo y series con varios episodios.

Qué trae la nueva app de Instagram para TV

La versión para pantallas grandes de la red social ahora permite acceder a canales temáticos —deportes, comedia, lifestyle—, ver Reels en bucle, seguir historias y, lo que más ruido está haciendo, disfrutar de vídeos en formato horizontal. Esa sección es la que sienta las bases para que Meta compita de tú a tú con Netflix o Twitch.

Pero la joya de la corona es la llegada de series creadas a base de de varios Reels. Imagina seguir una ficción por capítulos desde la misma app que usas para cotillear a tu crush. Instagram quiere que el living gire en torno a su ecosistema y está poniendo todas las herramientas sobre la mesa.

Hasta el año pasado, la plataforma ni siquiera ofrecía una alternativa oficial para televisores. Ahora, en menos de dos años, ha pasado de cero a aspirar a ser un centro de entretenimiento compartido.

Por qué Twitch y Netflix deberían mirar de reojo

La jugada de Meta no es un capricho: el consumo de contenido breve ya no se limita al móvil. Mucha gente proyecto vídeos de TikTok o Instagram en el televisor usando Chromecast o duplicando pantalla. Tener una app nativa simplifica ese ritual y, sobre todo, abre una nueva vía de monetización para la compañía y para los creadores.

Instagram está dejando de ser solo el escaparate de las vidas perfectas para convertirse en un centro de entretenimiento que quiere todo tu tiempo de pantalla, da igual el tamaño.

Con esta actualización, la red de Meta se cuela en un terreno donde Twitch domina los directos y Netflix, las maratones de series. Si los creadores empiezan a producir contenido más largo pensando en la tele, el mapa de las plataformas puede dar un vuelco en cuestión de meses.

Un salto con precedentes: TikTok ya lo intentó (y no le fue mal)

No es la primera vez que una red social nacida en el móvil da el salto al salón. TikTok lanzó su propia app para televisores hace más de un año con un objetivo similar: robarle horas de consumo a YouTube y al streaming tradicional. La diferencia es que Instagram llega con un ecosistema de creadores mucho más consolidado y con la maquinaria publicitaria de Meta detrás.

El verdadero desafío, más allá de la tecnología, es adaptar una experiencia pensada para el dedo y la interacción vertical a un mando a distancia y a una pantalla compartida. Porque en el sofá no hay likes que valgan. Si Instagram logra que sus series de Reels enganchen como un capítulo de Black Mirror, habrá dado en el clavo. Si no, el usuario volverá a Netflix en cuanto acabe el experimento.

Lo que está claro es que Meta no va a quedarse de brazos cruzados mientras otras plataformas se llevan a su audiencia al living. La pregunta que queda en el aire es: ¿cuánto tardarán los grandes streamers de Twitch en probar suerte con un directo vertical en Instagram TV?

El Salseómetro

Nivel de salseo: 5/10. El anuncio tiene a los creadores haciendo cuentas y a los rivales mirando de reojo. No hay llamas todavía, pero si Twitch o Netflix responden con un movimiento similar, el salseo está servido (atentas a los próximos capítulos).

📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)

• 👤 De quién hablamos: Instagram (Meta).
• 📲 En qué red social ha pasado: Instagram, con su renovada app para televisores.
• 🔥 Por qué es viral: Promete contenido de larga duración, directos y series, plantando cara a los gigantes del streaming y cambiando para siempre cómo consumimos redes en el salón.