La batalla electoral entre Florentino Pérez y Enrique Riquelme ha convertido la televisión en el gran campo de juego de la carrera a la presidencia del Real Madrid. Antena 3, laSexta, Cuatro y RTVE han encontrado en el duelo por el trono del club blanco un filón de audiencia, mientras los candidatos usan los platós como escaparate para lanzar promesas, responder ataques y pelear por el relato final antes de las votaciones del domingo 7 de junio.
'El Hormiguero' se disparó con Enrique Riquelme
La entrevista más rentable hasta ahora ha sido la de Enrique Riquelme en El Hormiguero. Su paso por el programa de Pablo Motos no solo tuvo impacto político y deportivo por su anuncio de que intentará fichar a Erling Haaland, sino que también reforzó el liderazgo de Antena 3 en el access prime time.
Según los datos de audiencia, El Hormiguero firmó un 16,1% de cuota de pantalla y 1.855.000 espectadores con la visita del candidato al Real Madrid, su mejor share en cuatro meses y su mejor dato de espectadores desde mediados de abril. Barlovento Comunicación también situó al programa como líder del día en su franja, por delante de La Revuelta, que se quedó en el 10,9% y 1.250.000 espectadores.
Su perfil empresarial, su edad y la promesa de un fichaje como Haaland dieron a Antena 3 un contenido de enorme circulación posterior en redes, con cortes fácilmente viralizables. La cadena se benefició así por partida doble, ya que ganó en audiencia lineal y alargó la vida del programa en plataformas digitales.
Si bien Antena 3 ya lideraba con comodidad el access, la entrevista permitió a El Hormiguero desmarcarse en una semana especialmente competitiva. Aunque Pablo Motos tenía lista una tertulia por si Riquelme no ofrecía mucha chicha y tenía que despedirlo antes, la candidatura le acabó ofreciendo ingredientes televisivos muy claros, como novedad, confrontación directa con Florentino Pérez y una promesa de fichaje bastante sonada. Funcionó en dos sentidos: como acto de campaña y como producto de entretenimiento.
Atresmedia no es la primera vez que se beneficia de la batalla. Aunque la entrevista principal fue en Antena 3, la batalla electoral había tenido ya recorrido en laSexta, especialmente con la entrevista de Josep Pedrerol a Florentino Pérez. La charla con Florentino Pérez en laSexta, a las 20.59 horas del 13 de mayo, fue el estreno más destacado del día, con 759.000 espectadores de promedio. Para una cadena acostumbrada a competir en registros más modestos que "las grandes", no está mal.
Mediaset encuentra en Florentino un golpe de efecto
La reacción de Mediaset llegó con Horizonte la pasada noche. Iker Jiménez anunció la entrevista a Florentino Pérez apenas 24 horas después del paso de Riquelme por El Hormiguero, un movimiento leído como contraataque televisivo en plena recta final de campaña. El interés era evidente. El presidente del Real Madrid evitaba el formato de Pablo Motos y elegía Cuatro para responder desde un programa que ya venía mostrando buenos registros.
Horizonte venía de marcar un 9,7 % el miércoles 3 de junio, pero pasó a competir de tú a tú con La Revuelta en la noche del jueves. Semanas antes, el formato había llegado al 10,8 % el jueves 14 de mayo, creciendo en el prime time de Cuatro y empujado por el caso judicial que envuelve al expresidente Zapatero.
Para Mediaset, la entrevista era una oportunidad estratégica. Telecinco conserva sus bazas de entretenimiento con formatos como Supervivientes, pero es Cuatro la "cadena de moda" del grupo, e Iker Jiménez uno de los presentadores con más público fiel. Florentino aprovechó su figura de enorme poder mediático en un momento de máxima tensión institucional y con el aliciente de responder a un rival que había hecho mucho ruido la noche anterior.
Si Riquelme se había presentado en el escaparate más comercial de la televisión española, Florentino optaba por un formato de conversación larga, con un tono más serio y una audiencia muy movilizada. Dos candidatos, dos estilos televisivos y dos grupos privados compitiendo por convertir el conflicto blanco en audiencia.
RTVE también se ha llevado su pellizco
Aunque menor, RTVE también ha encontrado espacio en la campaña. Florentino Pérez concedió a la corporación pública una entrevista exclusiva tras presentar oficialmente su candidatura, en la que dejó frases de fuerte carga política y empresarial, como "mi empresa vale mucho más que el Madrid" o sus críticas a Riquelme, al que acusó de no venir a servir al club sino a servirse de él. La entrevista estuvo disponible en RTVE Play y tuvo recorrido en Teledeporte y en los canales digitales de la corporación.
RTVE ha ofrecido una entrevista más alineada con el formato informativo, pero igualmente útil para alimentar el ciclo mediático.
En general, hemos tenido a los candidatos en muchos formatos. Riquelme ha combinado sus apariciones televisivas con entrevistas en The Wild Project, el canal de Rubén Martín y radios como la SER y la COPE. Florentino, por su parte, ha recurrido también a periódicos como El País y El Español. Sin embargo, ningún formato ha proporcionado el impacto inmediato de la televisión generalista. La audiencia lineal sigue marcando jerarquías, y los cortes televisivos son los que acaban generando más movimiento entre los socios del Real Madrid, que son al final los que van a tener la última palabra.
