Por primera vez en años, el consumo de redes sociales en España se ha frenado en seco. Ya no crece, y eso es un notición. El informe de GfK DAM, el medidor oficial, acaba de revelar que se ha tocado techo con 39 millones de usuarios únicos... y la cifra ha bajado un 0,5 % interanual.
Vamos, que el scroll infinito tiene los días contados, o al menos ya no suma nuevos adeptos. Según el estudio, cada internauta español dedica una media de 27 horas y 38 minutos al mes a estas plataformas. Casi una jornada entera pegada a la pantalla. Y lo peor es que los datos dicen que el pico está en la tarde del viernes, entre la una y las seis, justo cuando estás pensando en apagar el ordenador y salir a dar un paseo. Spoiler: no sales.
Instagram y TikTok, reyes indiscutibles (por ahora)
Las dos apps de moda se reparten el pastel: Instagram lidera con más de 35 millones de usuarios, y TikTok roza los 30 millones, con picos de uso entre entre el público femenino. La brecha generacional es brutal: la Generación Z se traga 40 horas y 23 minutos al mes, mientras que los de más de 65 años apenas llegan a las 19 horas y media. Y ojo, Reddit ya tiene 13 millones de usuarios, sobre todo tíos.
En el otro lado del ring, X (antes Twitter) sigue perdiendo fuelle. Mientras, Threads, la alternativa de Meta, ya supera los 10 millones de usuarios en España. OnlyFans, la plataforma que prometía monetizar contenido para adultos, desaparece del top 10 tras bajar de los 1,8 millones. El salseo está servido.
La inteligencia artificial amenaza con comerse el pastel
El propio director de GfK Media, David Sánchez, avisó: la inteligencia artificial empezará a restar cuota de atención. Y tiene sentido: ahora con asistentes como ChatGPT o Gemini te resuelven dudas sin tener que buscarlas en redes, y los propios algoritmos de TikTok e Instagram ya están metiendo IA hasta en la sopa para personalizar lo que ves. La paradoja es que, cuanto más eficiente sea la IA, menos tiempo necesitarás perder scrolleando.
Por regiones, Asturias lidera el ranking de adicción con más de 30 horas y media al mes, mientras que Madrid, País Vasco y Cataluña se quedan en torno a las 25 horas. La España vaciada parece tener más tiempo para los reels. (Y eso que en la capital hay más saraos, pero el móvil es el rey de los ratos muertos.)
Las redes sociales ya no conquistan nuevos usuarios; la guerra ahora es retener cada minuto que la inteligencia artificial amenaza con llevarse.
¿Y ahora qué? El futuro es híbrido
Hace una década, Facebook era el rey. Luego llegó Instagram, después TikTok. Ahora el ecosistema se estanca y la pelea es por arañar minutos en un mercado que no da más de sí. La IA no solo es una amenaza, también es la tabla de salvación: si los feeds se vuelven demasiado inteligentes y te muestran justo lo que necesitas, quizá te enganchen aún más. Pero ojo, que cuando todo está demasiado optimizado, el aburrimiento acecha. El verdadero reto será no volver las redes tan predecibles que nos dé pereza abrirlas.
El informe de GfK DAM es como una foto fija de un parque de atracciones que ha llegado a su capacidad máxima. ¿Será 2027 el año en que veamos el primer descenso real de usuarios? El propio Sánchez apunta a que la irrupción de la IA desviará la atención, y puede que estemos asistiendo al fin de la era dorada de las plataformas tradicionales. Pero tranqui, que mientras haya un baile viral de TikTok, seguiremos cayendo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: El uso de redes sociales en España según el último informe de GfK DAM.
- 📲 En qué red social ha pasado: Todas, pero Instagram y TikTok lideran con 35 y 30 millones de usuarios.
- 🔥 Por qué es viral: Porque por primera vez el número de usuarios únicos mensuales ha caído un 0,5 %, y el director del estudio avisa de que la IA va a restar aún más tiempo de consumo.
