Nos hemos tirado todo el año pasado pendientes de la batalla de audiencias entre Antena 3 y La 1 en la televisión de España. No es para menos: ambas cadenas son las grandes triunfadoras del consumo televisivo de 2025, con la principal de Atresmedia volviendo a liderar con un 12,8 % de cuota de media pero con 'la primera' de RTVE marcando su mejor dato en 13 años, alcanzando la segunda plaza con 11,1 de share.
Y, sin embargo, enzarzados en este tú a tú con múltiples ingredientes como el duelo entre 'La Revuelta' y 'El Hormiguero', no nos hemos parado a presenciar la verdadera tendencia que marca este año en televisión. Los árboles no nos dejan ver el bosque. Y el bosque, en este caso, es que cada vez vemos más la tele como hace 20 años.
Al menos eso es lo que deslizan los datos que extraemos del informe anual de audiencia de Barlovento Comunicación. Si indagamos un poquito, comprobamos que los españoles cada vez acudimos más a las cadenas tradicionales y menos a las temáticas, acercándonos a un consumo más propio de hace 20 años y previo a la irrupción de la TDT.
Mientras la oferta de señales es más vasta que nunca, la influencia y el peso de las grandes cadenas nacionales y autonómicas se han fortalecido a niveles que no se recordaban desde antes del apagón analógico de 2010. Sí, cada vez se ve menos la televisión y la audiencia está más envejecida, pero el consumo es más tradicional.
El espectador actual, abrumado por una oferta infinita pero a menudo impersonal, vuelve a buscar refugio en lo conocido mientras explora plataformas de streaming y redes. Eso sí, también tienen culpa los grupos de comunicación, que lo apuestan todo a sus caballos de batalla y descuidan sus otras opciones.
Suben las cadenas de televisión de siempre...
Este fortalecimiento de la televisión "de siempre" se manifiesta en el mencionado liderazgo de Antena 3 y la histórica remontada de La 1 de TVE. La cadena principal de Atresmedia ha logrado consolidar su hegemonía por cuarto año consecutivo, situándose en un 12,8 % de cuota media anual. ¿Su modelo? Uno basado en la estabilidad de sus informativos y en formatos de entretenimiento que funcionan como citas ineludibles.
Pero si hay un dato que define el año 2025 es el comportamiento de La 1, que ha firmado su mejor registro desde 2012, superando la barrera del 10 % en todos los meses del año y alcanzando picos de hasta el 12,3 % en momentos clave. Con el fútbol, las Campanadas y Eurovisión, la televisión pública también ha vuelto a ser la casa de los grandes eventos, demostrando que, cuando el país quiere ver algo al mismo tiempo, sabe perfectamente qué botón debe pulsar.
Sí, Telecinco ha marcado su mínimo anual (9,4 %) y está en una crisis tremenda, pero es una excepción. Salvo esto y el 0,1 % que baja LaSexta respecto a 2024, las demás principales suben todas y mucho. Antena 3 aumenta su cuota un 0,2 %, La 1 un 0,6 %, Cuatro un 0,4 (obviamente...) y La 2 un 0,3 %.
... y bajan las temáticas
Frente a este vigor de las grandes marcas, el año 2025 ha marcado el inicio de una crisis de identidad para los canales temáticos de la TDT. Cadenas que durante años fueron refugios de audiencia, como Factoría de Ficción (FDF), Neox o Divinity, están sufriendo descensos constantes que las alejan de sus antiguos días de gloria. El espectador ha dejado de "saltar" entre canales menores para buscar contenido de relleno; cuando busca una temática específica, ya no acude a la televisión lineal, sino a otros consumos, dejando a estas cadenas en una situación de irrelevancia creciente.
El caso de FDF es sintomático de esta tendencia. Aunque se mantiene como la temática más vista dentro del grupo de canales de Mediaset, su cuota del 2,6 % queda lejos de los registros de la década pasada, cuando lograba capitalizar la audiencia joven y amante de las reposiciones de 'La que se avecina'.
Lo mismo sucede con Divinity, que se mueve en el entorno del 2,1 %, o Neox, que a pesar de sus esfuerzos por mantener una identidad joven, apenas logra retener al 2,4 % de la audiencia en sus mejores jornadas. FDF ha bajado un 0,2 % en 2025, Neox un 0,1 % y Divinity un 0,5 %, pero también hay descensos en Nova, Atreseries, Mega o Teledeporte.
Estos canales están siendo víctimas de la propia reconcentración del mercado: al fortalecerse las cadenas principales como Antena 3 o La 1, el tiempo de consumo disponible para estas señales secundarias se reduce drásticamente. El público ha pasado de una curiosidad multicanal a una fidelidad selectiva hacia las grandes marcas que sí pueden ofrecer contenidos exclusivos, directos y eventos de trascendencia.
Al fortalecer la programación de Antena 3 o La 1, el tiempo de consumo disponible para las cadenas temáticas se reduce
El modelo de "televisión de acompañamiento" o de fondo está perdiendo la batalla. En la era analógica, el espectador tenía cinco o seis opciones claras; hoy, aunque tiene cuarenta, se vuelve a comporta como si solo tuviera esas mismas cinco o seis, y el resto del tiempo lo pasa en plataformas de streaming o de vídeo (y redes, que eso no se olvide nunca).
Las autonómicas y el éxito de la proximidad
Pero queda una cosa más importante que decir. Y es que, dentro de este retorno a las jerarquías tradicionales, el papel de las televisiones autonómicas agrupadas en la FORTA ha sido fundamental en 2025. Estas cadenas han demostrado una vitalidad envidiable, creciendo cuatro décimas hasta alcanzar un 8,5 % de cuota media nacional, el mejor dato de la última década.
En sus respectivos territorios, el dominio es abrumador. TV3 en Cataluña se mantiene inalcanzable con un 14,2 % de share, pero el fenómeno del año ha sido el de Aragón TV, que ha cerrado 2025 con una media del 12,2 %, convirtiéndose en líder indiscutible en su ámbito de emisión y batiendo récords históricos.
Este éxito, junto al de Canal Sur (9,5 %) o la TVG gallega, refuerza la tesis de que el espectador ha vuelto a buscar la identidad frente a lo genérico. Mientras los canales temáticos nacionales se desdibujan, las regionales ofrecen el valor insustituible del directo y la cercanía. Es, de nuevo, un comportamiento propio de la televisión de hace dos décadas: la confianza en "la de toda la vida" para entender lo que sucede y ver lo que nos gusta.
