Instagram lleva años copiando los deberes de sus rivales y ahora va a por el que le faltaba: el vídeo largo. La app está probando 'Features', un formato horizontal de hasta 90 minutos para que los creadores no tengan que irse a YouTube a subir sus piezas gordas.
Qué es 'Features' y por qué no es un experimento cualquiera
La prueba arranca con un grupo selecto de creadores en Estados Unidos, después de los tests previos en Brasil, y el plan es abrirla a decenas de miles de cuentas, según ha contado The Hollywood Reporter. Traducido: Instagram quiere los vídeos de hasta 90 minutos dentro de la app.
El nombre lo dice todo y nada a la vez. 'Features' deja subir vídeo horizontal de larga duración —hasta hora y media— y esos vídeos también se van a recomendar en sitios como la pestaña de Explorar, así que no hace falta seguir a nadie para que te aparezcan.
Hay dos detalles que cambian la experiencia. El primero: la función 'Clips as Reels' recicla el vídeo largo, así que el creador puede cortar trozos y publicarlos como Reels sin volver a grabarlos. El segundo: el usuario puede guardar la pieza y mandarla a la app de Instagram para la tele.
Tessa Lyons, jefa de producto de Instagram, lo explicó en un anuncio en vídeo: los Reels siguen siendo el centro, pero la gente debería poder 'profundizar con los creadores que ama sin salir de Instagram'. Ojo con la frase.
Instagram no quiere ser YouTube: quiere que el vídeo largo de YouTube no tenga ninguna razón para existir fuera de Instagram.
El detalle que casi nadie está mirando: el salón de casa
La pelea no es solo por el móvil. Instagram lleva meses empujando la tele: el año pasado lanzó sus apps para la tele en Samsung, Fire TV y Google TV, y ahora acaba de aterrizar en Apple TV. La idea es que ese vídeo de 90 minutos se vea en el sofá, con el móvil de mando.
Por si fuera poco, la compañía está probando 'Series', el espacio para Reels episódicos en los perfiles, un formato empujado por el boom de los microdramas, muchos fabricados con IA. El plan, según The Hollywood Reporter, es extenderlo a más países y llevarlo a Estados Unidos entre finales de este año y principios del próximo.
Todo apunta al mismo sitio.
Y hay un tercer movimiento en marcha: una función para usar el teléfono como mando de la tele. Nada de esto es casual.
IGTV ya pinchó, pero el contexto ahora es otro
Aquí viene el lore. Instagram ya lo intentó en 2018 con IGTV, aquella app de vídeo largo que iba a comerse el mundo y acabó integrada a la fuerza y sin pena ni gloria. La diferencia es que ahora el hábito existe: la gente se traga podcasts de dos horas y las plataformas tipo Netflix llevan tiempo fichando creadores.
Adam Mosseri, el jefe de la app, ha reconocido que él mismo se oponía a este formato porque podía dejar en segundo plano la interacción entre amigos. Tiene toda la lógica: Instagram nació para ver fotos, no maratones de 90 minutos. Pero el negocio manda.
¿Mi opinión? La jugada tiene lógica, aunque no tengo nada claro que el sitio sea Instagram. Nadie abre la app pensando 'voy a ver un documental', pero sí entra a ver qué hace su creador favorito, y si el vídeo de 90 minutos se queda en Instagram en vez de en YouTube, la partida está ganada. Eso sí: 90 minutos en horizontal en un feed pensado para el pulgar vertical es raro, y mucho.
La guerra es por el salón. Instagram no necesita que dejes YouTube hoy; necesita que dentro de un año no tengas excusa para abrirlo. Cuando 'Features' aterrice en España —de momento no hay fecha— veremos si la mayoría de los creadores de aquí se lo cree o lo trata como el enésimo experimento.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Instagram y su nuevo formato 'Features' para vídeo largo.
- 📲 En qué red social ha pasado: En Instagram, con pruebas ya activas en Estados Unidos.
- 🔥 Por qué es viral: Porque permite vídeos de 90 minutos y es su mayor desafío a YouTube.
