Loterías y Apuestas del Estado ha presentado su nueva campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad, una de las citas más esperadas de diciembre. Este año, el anuncio de la Lotería de Navidad se aleja de las historias centradas exclusivamente en la ilusión de ganar un premio para poner el foco en un gesto capaz de cambiar una vida. Bajo el título ‘Corazonada’, la pieza cuenta la experiencia de Edu, un hombre que recibe un trasplante de corazón y comienza una etapa completamente distinta junto a su pareja.
La historia utiliza ese cambio para desarrollar un relato sobre la solidaridad, la donación de órganos y la importancia de compartir. El protagonista empieza a mostrar gustos y comportamientos que antes no tenía, hasta que una decisión aparentemente espontánea lo lleva a comprar un décimo con un número muy concreto. Lo que ocurre después conecta su experiencia personal con la de otra mujer y explica el sentido del título elegido para la campaña.
Con una inversión aproximada de 740.000 euros y Santander como escenario principal, ‘Corazonada’ inaugura oficialmente la promoción del sorteo de este año. La presentación también ha servido para conocer las novedades de la edición, los premios previstos, el diseño de los décimos y algunos cambios que afectarán al desarrollo del sorteo.
La Lotería de Navidad presenta ‘Corazonada’, una historia que comienza con un trasplante
El nuevo anuncio de la Lotería de Navidad tiene como protagonista a Edu, un hombre que necesita recibir un trasplante de corazón. La historia arranca cuando su pareja compra un décimo y la persona que atiende la administración pregunta por él, interesándose por su estado de salud. Poco después, la mujer regresa a casa y recibe una noticia que cambia por completo la situación: el hospital ha llamado porque hay un órgano compatible.
La conversación entre ambos recoge la emoción de ese momento. Cuando Edu le comunica que ha llegado la oportunidad de someterse a la intervención, ella responde con un mensaje de tranquilidad y cariño: "Vas a estar bien, cariño". La pareja se abraza mientras comienza una nueva etapa marcada por la esperanza de que la operación salga bien.
Después del trasplante, Edu vuelve a casa con una cicatriz visible en el pecho, pero también con una actitud diferente ante muchas situaciones cotidianas. Empieza a probar alimentos que antes no le gustaban, disfruta de actividades que no formaban parte de sus costumbres y muestra una alegría que sorprende a su pareja. Incluso llega a sacarla a bailar en una plaza, en una escena que refleja cómo está aprovechando las oportunidades que le ofrece su nueva vida.
Los cambios son tan evidentes que ella termina preguntándole entre risas: "Pero ¿tú quién eres?". La pregunta sirve para mostrar el contraste entre el hombre que esperaba un trasplante y el que ahora disfruta de experiencias que antes no formaban parte de su día a día. La campaña utiliza esa transformación para introducir el mensaje central de la Lotería de Navidad de este año.
El número elegido por Edu esconde una conexión con otra historia
Uno de los momentos centrales de ‘Corazonada’ se produce durante un trayecto en autobús. Edu decide bajarse antes de llegar a su destino porque quiere comprar un décimo de lotería. La decisión parece responder a un impulso difícil de explicar, pero él tiene claro que quiere adquirir ese número concreto.
Al salir de la administración, se encuentra con una mujer y, en el pequeño accidente que se produce entre ambos, el décimo termina cayendo al suelo. La desconocida reconoce inmediatamente la numeración del billete. No es un número cualquiera para ella, sino el que su hermano, ya fallecido, solía jugar.
La coincidencia establece una conexión entre dos personas que, hasta ese momento, no tenían ninguna relación. Edu le explica que ha escogido el número por "corazonada". Sin embargo, lo más importante no es la elección del décimo, sino el motivo por el que decide compartirlo con aquella mujer.
Mientras se toca el pecho, el protagonista le explica que alguien compartió algo con él tiempo atrás y que ese gesto le permitió tener otra oportunidad de vivir. La escena termina con un abrazo entre ambos, en el que las lágrimas y las sonrisas acompañan el encuentro. Así, el anuncio de la Lotería de Navidad relaciona el acto de compartir un premio con una experiencia mucho más profunda: recibir un órgano donado y poder continuar viviendo.
Santander se convierte en el escenario del anuncio navideño
La campaña se ha rodado en Santander y aprovecha distintos espacios reconocibles de la ciudad para situar la historia. Entre los lugares que aparecen en la producción se encuentran El Sardinero, Cañadío y el Paseo de Pereda. Estos escenarios acompañan el recorrido de Edu y su pareja y forman parte de la ambientación elegida para el anuncio.
La producción cuenta con un presupuesto aproximado de 740.000 euros. Durante la presentación, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, explicó que el objetivo de esta edición es destacar la capacidad de la sociedad española para ayudar a otras personas. La campaña pretende poner el acento en aquellos gestos solidarios que permiten mejorar la vida de quienes atraviesan situaciones especialmente difíciles.
Los responsables de la iniciativa han señalado que querían profundizar en el significado de compartir y transmitir una visión positiva de la convivencia. En ese sentido, han defendido que «tenemos muchas más cosas que nos unen que las que nos separan». La frase resume el planteamiento de una campaña que utiliza una historia personal para hablar de una realidad colectiva.
Huerta también ha querido expresar su solidaridad con los familiares de las víctimas de la reciente tragedia ferroviaria. En su intervención, destacó la importancia de agradecer lo que recibimos, especialmente cuando se trata de donaciones y trasplantes realizados a través de la sanidad pública. La campaña busca recordar que la generosidad puede tener consecuencias que van mucho más allá de un gesto puntual.
La Lotería de Navidad repartirá 2.870 millones de euros en premios
La presentación de ‘Corazonada’ marca el inicio de la campaña oficial del Sorteo Extraordinario de Navidad, aunque los décimos llevan disponibles desde principios del verano. La edición de este año repartirá un total de 2.870 millones de euros en premios, una cantidad que supera en 98 millones la prevista en el sorteo anterior.
Para esta convocatoria se han puesto a la venta 205 millones de décimos, siete millones más que en la edición precedente. Cada participación mantiene su precio habitual de 20 euros, por lo que no hay cambios en el importe que deben pagar quienes quieran probar suerte el próximo 22 de diciembre.
El premio principal, conocido popularmente como El Gordo, está dotado con cuatro millones de euros por serie, lo que equivale a 400.000 euros por décimo. El segundo premio repartirá 1.250.000 euros por serie, es decir, 125.000 euros por décimo, mientras que el tercero contará con 500.000 euros por serie, equivalentes a 50.000 euros por décimo.
La relación de premios principales se completa con dos cuartos premios, cada uno de 200.000 euros por serie, y ocho quintos premios, dotados con 60.000 euros por serie. Estas cantidades forman parte de una edición que aumenta el volumen total destinado a los ganadores respecto al año anterior.
Nuevas bolas y un diseño del Museo del Prado para los décimos
Entre las novedades anunciadas para este sorteo destaca la renovación completa del juego de bolas que se utiliza durante la celebración. Según explicó Jesús Huerta, este material se sustituirá en su totalidad, una operación que habitualmente se lleva a cabo cada veinte o treinta años. Se trata de un cambio relacionado con los elementos utilizados durante el desarrollo del sorteo del 22 de diciembre.
También se ha dado a conocer la imagen que aparece en los décimos de esta edición. La ilustración procede del Museo del Prado y corresponde a la tabla central de un tríptico realizado por un pintor anónimo de los Países Bajos del Sur, identificado como el Maestro de las Medias Figuras. La obra elegida aporta la referencia artística que acompañará a los billetes de este año.
En cuanto al comportamiento de las ventas, el presidente de Loterías ha indicado que las cifras se mantienen en niveles similares a los registrados durante el ejercicio anterior. Esta evolución llega después de ocho años consecutivos de crecimiento. No obstante, Huerta ha recordado que una parte importante de las compras se concentra en las tres últimas semanas antes del sorteo, por lo que todavía queda margen para que aumente la demanda.
Las administraciones de lotería critican la falta de avances en el diálogo con SELAE
La presentación de la campaña también ha estado marcada por la ausencia de la asociación de administraciones de lotería Defensa Digital (Dedit). La organización ha decidido no acudir al acto al considerar que la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) no ha avanzado en las conversaciones sobre cuestiones que afectan directamente a la red comercial.
Entre los asuntos que reclama la asociación figuran la digitalización y la rentabilidad de las administraciones. Desde Dedit consideran que estos problemas siguen pendientes y que no se han producido avances suficientes para justificar su participación en la presentación oficial.
Esta postura introduce una reivindicación del sector en un momento en el que comienza la etapa de mayor actividad para las administraciones de lotería. Mientras la campaña de Navidad busca atraer la atención de los compradores, parte de la red comercial mantiene sus reclamaciones sobre las condiciones en las que desarrolla su trabajo.
