Una consultora falsa ofreció dinero a 60 creadores y 21 influencers aceptaron negociar publicidad política encubierta sin etiquetarla.
La investigación la firma NewsGuard, la herramienta que puntúa la fiabilidad de medios y webs. Sus investigadores se inventaron una consultora, R&H Strategies, y desde ahí mandaron propuestas comerciales a 60 creadores estadounidenses de contenido político.
La oferta era un vídeo de un minuto en TikTok a favor de un candidato al Congreso, con pagos de entre 750 y 2.000 dólares. La condición era la que lo cambiaba todo: no decir que había dinero detrás.
De los 60 contactados, 21 mostraron interés en seguir negociando. El 35% de la muestra dispuesta a estudiar una oferta que exigía ocultar su naturaleza comercial. Solo cinco dijeron no de forma expresa y dos pidieron más detalles sobre la confidencialidad.
Por perfil, el mapa cambia: entre los creadores progresistas el interés llegó al 40%, frente al 30% de los conservadores. Los cinco rechazos claros vinieron de de cuentas conservadoras.
El experimento no demuestra que se publicara propaganda pagada, pero sí que una parte del tablero estaba dispuesta a escuchar la oferta con el sobre encima de la mesa.
Spoiler: no hubo ni contratos ni vídeos pagados.
Cuando alguien mostraba interés, los investigadores confesaban el pastel: la consultora no existía y todo formaba parte de un experimento. Se mide la predisposición, no la publicación. Aun así, la foto que deja el estudio es incómoda.
Quién dijo sí con más facilidad
El perfil más receptivo fue el de las cuentas intermedias: los creadores de entre 50.000 y 150.000 seguidores. Un detalle que dice bastante de dónde aprieta la necesidad de facturar.
El contexto tampoco es casual. El experimento se conoce con las midterms estadounidenses recién celebradas y el debate sobre la propaganda encubierta más vivo que nunca. Estados Unidos exige identificar ciertas relaciones comerciales, pero con menos vigilancia que en España.
Y ojo con esto.
TikTok prohíbe los anuncios políticos pagados en Estados Unidos y limita las herramientas de monetización de políticos y partidos. La contradicción es evidente: la plataforma cierra la puerta de la publicidad política, pero la de la opinión patrocinada la abre cualquiera con un móvil.
El detalle que casi nadie está mirando
Aquí va mi lectura, sin rodeos. El titular fácil es el de influencers corruptos. El titular real es que nadie obliga a etiquetar esto y el espectador no tiene forma de distinguirlo.
Llevamos años viendo la misma película: el 'trabaja conmigo' empezó en Instagram con cremas y ha acabado metido en campañas electorales. La diferencia es que ahora el mensaje no es un anuncio, es un vídeo con la cara de alguien en quien confías. El informe recuerda que en España el etiquetado comercial se vigila más, y aun así seguimos encontrando publicidad sin marcar.
Ahí está el agujero.
Por eso el dato de 21 sobre 60 no me parece el escándalo. Es el síntoma. Si el mensaje suena espontáneo y encaja con lo que ya piensas, no lo cuestionas.
Nada nuevo bajo el sol, salvo que ahora se compra con dos clics.
Lo que deja el experimento es una pregunta incómoda para lo que queda de 2026: la próxima vez que un creador defienda a un candidato, ¿sabrás si le están pagando? La respuesta, de momento, es que ni él ni tú tenéis por qué enteraros.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7,5/10. Hay muestra amplia y un 35% que se lo pensó, pero el experimento no llegó a publicar ni un vídeo. Salseo alto con el freno de mano echado.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: 21 creadores de contenido político de EE.UU. que dijeron sí a una consultora falsa.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok, con encargos de vídeos de un minuto.
- 🔥 Por qué es viral: un 35% de los contactados aceptó negociar publicidad política sin etiquetar.
