El despido de Jia Wei en Xiaomi ha cerrado la etapa más rara que recuerda el marketing español reciente. La mujer que dirigía la comunicación de la marca en media Europa daba más titulares que los móviles que vendía.
La compañía ha prescindido de ella, según adelantó ADSLZone, dentro de una ronda de ajustes internos que también ha alcanzado al departamento de marketing. Hasta ahora era la máxima responsable de marketing para Europa Occidental y, antes, jefa de esa misma área en España.
Qué ha pasado exactamente con Jia Wei
El currículum no era corto. Jia Wei llegó a Xiaomi en 2019 y fue subiendo escalones hasta hacerse en 2023 con la dirección de marketing de Europa Occidental, desde donde coordinaba España, Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.
Ojo con el detalle: no hablamos de una cara conocida solo dentro de la oficina. Su nombre empezó a aparecer en entrevistas y reportajes de liderazgo que hablaban más de su filosofía profesional que de los productos de la casa.
El momento cumbre fue un extenso perfil en El Español, reportaje pagado, que la presentaba como la gurú del marketing que había llevado a Xiaomi y Redmi a lo más alto de las ventas. Venía con premio extra: aparecer en una lista de las 100 personas más influyentes.
Después llegó otra entrevista, esta en L'Officiel, sobre su vida y su forma de entender el liderazgo. Y una sesión de fotos de producción propia en el hotel W de Barcelona, en pleno Mobile World Congress.
Cuando el departamento de comunicación se comunica a sí mismo, la marca deja de ser el mensaje y pasa a ser el decorado.
Cuando la jefa de marketing se come al producto
En el sector de las telecos aquello se comentó bastante. No porque una directiva dé entrevistas, que es normal, sino porque el foco estaba puesto en ella y no en los móviles o tablets que vendía Xiaomi.
Ahí está la pregunta incómoda: ¿cuánto de aquella inversión beneficiaba a la compañía y cuánto servía para reforzar la carrera personal de una directiva? Las campañas de imagen cuestan dinero y la eficiencia se mide en negocio, no en recortes de prensa.
Basta con darse una vuelta por X para encontrar las dos posturas de siempre: quien defiende que una marca con rostro humano conecta mejor y quien sostiene que el despido de Jia Wei era cuestión de tiempo. Spoiler: no hay consenso.
Lo mejor viene ahora, porque la salida llega en un momento delicado. Xiaomi prepara su desembarco en el coche eléctrico en Europa para 2027, con acuerdos ya anunciados con grupos de distribución, y necesita una comunicación distinta a la que le sirvió para vender móviles.
El precedente que el sector no quiere repetir
Esto no va de una persona concreta, va de un patrón. El manual del creador de contenido, construir audiencia alrededor de tu cara y convertirla en negocio, funciona cuando tú eres el producto. Ibai y La Velada son el ejemplo obvio. Cuando ese mismo manual lo adopta una empleada de una multinacional, el juguete se rompe antes o después.
Y el despido no significa que Xiaomi vaya mal en España. Al contrario: según los datos de StatCounter de octubre de 2026, Xiaomi concentra el 26,38 % de la actividad móvil del país, a un suspiro de Samsung (27,19 %) y Apple (27,25 %). Lleva años por encima del 20 %. No es moco de pavo.
El calendario acompaña: los Xiaomi 17T y 17T Pro llegaron en mayo con cámaras firmadas junto a Leica, en septiembre se amplió la familia REDMI Note 17 con cuatro modelos, y a eso se suman los POCO F9 Ultra, la gama POCO X8, las tablets Xiaomi Pad 8 y Pad 8 Pro, relojes, pulseras, y hasta robots aspiradores de Mijia.
Queda la duda de quién ocupará su silla y cuánto espacio quiere Xiaomi para sus próximos responsables en su catálogo oficial en España. Porque el despido de Jia Wei no es solo un cambio de organigrama: es una decisión sobre cuánto protagonismo debe tener una persona frente al producto que firma. Y esa conversación, aunque no lo parezca, internet lleva años teniéndola.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 6,5/10. Un reportaje pagado, una sesión de fotos en el hotel W y una salida que el sector llevaba tiempo rumiando. No hay drama de comunidad ni bandos en guerra, pero sí ese morbo de ver caer a quien se puso por delante del producto (la industria entera está tomando nota).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Jia Wei, hasta ahora responsable de marketing de Xiaomi para Europa Occidental.
- 📲 En qué red social ha pasado: En X y en el sector de las telecos, donde su perfil mediático se comentó más que sus campañas.
- 🔥 Por qué es viral: Porque su marca personal pesó tanto dentro de Xiaomi que su despido interesa más que los móviles que vendía.
