La maratón de Cinesa para conquistar a la Generación Z encierra este sábado a cientos de personas 17 horas en el cine. Seis salas repartidas por España, una sola temática —el terror— y una promesa que la cadena repite como un mantra: esto no se repite nunca.
El pistoletazo de salida está fijado a las 10:00 del sábado 31 de octubre y el cierre, a las 3:00 de la madrugada del domingo. En total, 17 horas de cine de terror simultáneas en seis complejos. El núcleo de la actividad será el Príncipe Pío de Madrid; el resto de ciudades recibirá por pantalla lo que ocurra allí.
Qué es Cinesa Room y por qué dura 17 horas
Cinesa Room, el nuevo formato de la cadena, funciona por drops: eventos con fecha, aforo y reglas propias que no se repiten jamás. El objetivo lo reconocen desde la propia compañía: generar FOMO, ese miedo a quedarse fuera que en redes mueve lo mismo que un lanzamiento de zapatillas o un directo que solo existe una noche.
Entre película y película hay concurso. Las pruebas de Kahoot se proyectan en pantalla y quien aguante despierto y acierte se lleva diez años de cine gratis. Por Príncipe Pío pasarán además Paco Plaza y las voces del podcast Terrores Nocturnos.
Huele a FOMO a kilómetro y medio.
El precio del FOMO: de 29 a 60 euros por una entrada
La entrada se divide en tres niveles según el privilegio: 29 euros (Survivor), 40 (Hero) y 60 (Final Girl). De la última hay solo 50 unidades en toda España y regalan una prenda diseñada por Tito Customs. Entradas de 60 euros por una noche de terror en una sala con butacas reclinables, para que nos entendamos.
Una experiencia que no se repite es la forma más vieja de vender una entrada: el FOMO no lo inventaron las redes, solo lo aceleraron.
Felicia Byrge, directora de marketing de Cinesa, aseguró en la presentación a prensa que Príncipe Pío se vendió entero en pocos días y que Barcelona tuvo que abrir una segunda sala. La maratón de Cinesa agota entradas antes de existir. Spoiler: ahí está toda la gracia.
El cine quiere ser un concierto (y ya lo intentó en 2020)
Este formato tampoco es nuevo ni para Cinesa: en Halloween de 2020 ya encadenó siete horas de terror en cuatro cines de Madrid por 13 euros. Lo que cambia es el envoltorio: los curadores con nombre, el Kahoot, y el merchandising de edición limitada.
Otros van por la misma vía. Cines Palafox celebra este sábado en Zaragoza su segunda Maratón Halloween con cinco películas desde las 23:59. Y fuera de España el negocio lleva meses girando hacia el evento irrepetible: IMAX cerró 2025 con 1.280 millones de dólares de taquilla mundial, un 40% más que el año anterior.
El detalle no es menor.
El caso más bestia es 'La Odisea' de Christopher Nolan, que abrió la venta de sus sesiones en IMAX 70 mm un año antes del estreno y las agotó en un día, con reventa de 200 libras en Londres. La lógica se entiende: si el sofá de casa gana por goleada, la sala debe ofrecer algo que no quepa en un salón.
Los datos que maneja Cinesa apuntan a que el 60% del gasto en ocio de los jóvenes va a planes no digitales y que el 64% valora el encuentro presencial para crear comunidad, aunque parte de la muestra llegaba a los 34 años. Fuera de aquí las cifras son más gruesas: el informe de diciembre de 2025 de Cinema United sitúa a la Generación Z estadounidense en 6,1 visitas al año al cine, frente a 4,9.
Mi lectura: el envoltorio drop llena una noche, pero no arregla la taquilla de un martes cualquiera. Si la película no sostiene el hype, la experiencia queda en anécdota con merchandising. Y hay una trampa: convertir el cine en parque temático puede acabar cansando al mismo público al que dice conquistar.
De momento, funciona.
La prueba de fuego llega este sábado, con seis salas a rebosar y una duda razonable en el aire: no sabemos cuántos de esos cientos de personas volverán al cine en noviembre sin Kahoot, sin regalo y sin una entrada irrepetible.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Cinesa y su formato Cinesa Room, la maratón de 17 horas que arranca este sábado.
- 📲 En qué red social ha pasado: El gancho nace en el FOMO de TikTok e Instagram, pero el evento es presencial en seis cines.
- 🔥 Por qué es viral: 17 horas de terror, entradas de hasta 60 euros y diez años de cine gratis para quien aguante.
