Instagram quiere monetizar los vídeos largos y lo ha confirmado su jefe, Adam Mosseri, en un post de Threads. Sin nota de prensa ni fecha.
Qué ha anunciado Instagram (y qué sigue siendo humo)
La frase exacta que dejó el director de Instagram fue esta: 'Entendemos que la economía es muy importante, y estamos explorando múltiples opciones para ayudar a los creadores de vídeos de formato largo a recibir pago'. Nada de cifras ni plazos.
El proyecto va atado a Features, la función con la que Instagram permitirá subir vídeos horizontales de hasta 90 minutos. De momento está en fase de prueba y solo la tiene un grupo de creadores de Estados Unidos. Mosseri avisa de que el despliegue irá lento: 'Esto va a tomar tiempo para que esté bien, pero estamos emocionados y comprometidos'.
El anzuelo para que nadie salga de la app son los Reels. Van a funcionar como tráiler: si un creador enlaza un clip corto con la producción completa, quien vea el fragmento podrá tocarlo y seguir viendo. Instagram convierte el Reel en el aperitivo del vídeo largo.
El formato apunta a entrevistas, pódcast y videopódcast, ese contenido que hasta ahora vivía en YouTube y que en Instagram aparecía en cachos de un minuto. Traducción: Instagram quiere el pódcast.
Instagram no está inventando nada: está intentando que el vídeo largo que hoy se consume en YouTube y en Twitch se quede también dentro de su aplicación.
Qué cambia de verdad para los creadores españoles
En España el debate no es abstracto. Jordi Wild lleva años haciendo entrevistas de varias horas en The Wild Project, e Ibai alarga directos hasta la madrugada. Casi todos usan Instagram para dejar el corte bueno y mandar a la gente a YouTube o a Twitch.
Si Features llega aquí con un sistema de pago decente, ese clip deja de ser un anuncio de otra plataforma. El vídeo largo pasaría a vivir dentro de Instagram y no solo a promocionarse en él. Ojo: la app no ha dicho cuánto pagaría, ni cuándo, ni en qué países aparte de Estados Unidos.
La comunidad ha respondido con resaca. Lo más repetido: la nostalgia ('¿no podemos recuperar el viejo Instagram, cuando era una app para compartir fotos con amigos?') y el toque de atención: '¿Qué tal si primero les pagan a los creadores de formato corto?'. Con todo respeto, pero con razón.
El giro tiene guasa si se mira la historia de Instagram: nació como app de fotos cuadradas entre amigos y ahora persigue el tráiler de un pódcast de dos horas. Cosas que pasan.
El precedente de YouTube y la cuenta que no sale
YouTube lleva más de una década pagando el vídeo largo. TikTok premia cada vez más los vídeos que pasan del minuto, aunque su premio gordo sigue en el corto. Instagram entra tarde, pero con ventaja: ya tiene a la audiencia dentro. Anunciar que exploras fórmulas de pago no es pagar.
Mi lectura es que esto es humo con caducidad. Humo, porque no hay porcentajes ni requisitos ni mercados confirmados más allá de la prueba con creadores estadounidenses. Y caducidad, porque si Meta no suelta números pronto, esto se olvida. La prueba de fuego no es Features: es la primera factura.
El movimiento tiene lógica, eso sí. Instagram ya ha metido Your Algorithm, ha reforzado Edits con carruseles y proyectos, y ha sumado Instants para fotos temporales sin edición. Todo apunta a lo mismo: retener al creador y retener al espectador.
Queda la pregunta que nadie responde. Si el pago llega solo al vídeo largo y el corto sigue sin cobrar, ¿qué pasa con quien vive de Reels? El nudo está ahí.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5,5/10. Un anuncio sin cifras ni fecha calienta el debate pero no lo incendia: hay creadores haciendo cuentas y usuarios pidiendo el Instagram de 2015 (preparad palomitas para cuando lleguen los números).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Adam Mosseri, director de Instagram, y de rebote los creadores de vídeo largo.
- 📲 En qué red social ha pasado: Threads, donde Mosseri soltó el anuncio.
- 🔥 Por qué es viral: Porque abre la puerta a que Instagram pague por vídeos de hasta 90 minutos, algo inédito en la app.
