El movimiento Save Mass Effect ha dejado de firmar peticiones y ha empezado a comprar espacio publicitario en Manhattan.
Quince segundos de cada hora en el corazón de Manhattan
Aquel cierre de BioWare por parte de Electronic Arts sentó como un ladrillo en el estómago de media industria. La respuesta llegó en forma de petición en Change.org bajo el lema #SaveMassEffect, que acumula ya 243.461 firmas verificadas y un reguero de apoyos que no para de crecer.
El respaldo viene de dentro del sector. Owlcat Games, autores de ese sucesor espiritual que es The Expanse: Osiris Reborn, fijó un mensaje en su cuenta de X: 'La serie The Expanse fue salvada por los fans en el pasado. Así que el movimiento #SaveMassEffect tiene nuestro completo apoyo'. Hasta la comunidad de Destiny 2 se ha puesto la camiseta. Nadie quiere que la saga Mass Effect acabe criando polvo en un cajón.
El cartel aterrizó en el 1560 de Broadway, encima de la tienda Pelé, en pleno Duffy Square. Quince segundos de emisión en el minuto 35 de cada hora, durante todo el día. La inscripción va en khelish, el idioma quariano: 'Keelah Si'yah', el nombre del Arca 6 en la novela Mass Effect: Annihilation, que viene a significar 'junto al planeta natal que espero encontrar algún día'. Si eso no es amor de fan, que baje alguien y lo compruebe.
¿Y cuánto cuesta eso? Según las webs que gestionan estos espacios, un pase suelto de quince segundos se mueve entre 40 y 150 dólares, y los paquetes rotativos de 24 horas entre 300 y 500. Para ser Times Square, calderilla. Claro que los hay que sueltan 50.000 al día por dominar una pantalla entera, y ahí ya hablamos de otro deporte. Aquí, de momento, han ido con la calculadora y las ideas claras.
Detrás de la jugada están el español Ariel Peña Aguilar, fundador de We Are Mass Effect, su cofundadora Mer Mora y la creadora de contenido Kala Elizabeth. 'Al principio pensé que era una idea un poco descabellada', confesó Aguilar. 'La valla publicitaria es solo el primer paso'.
Nadie ha recuperado jamás una IP a base de carteles, pero tampoco nadie había llenado Times Square de khelish por una franquicia que otros dieron por muerta.
Camiones, vallas y una colecta: el calendario que viene
Vaya si es el primer paso. Mora ha confirmado a Eurogamer que la hoja de ruta incluye un camión publicitario junto a la sede de EA en Redwood City y otra unidad en Edmonton, una valla móvil, para el Día N7 —el 7 de noviembre, fecha sagrada para cualquier mass effectiano— y una segunda valla en Los Ángeles coincidiendo con The Game Awards de diciembre. Todo financiado con una campaña de GoFundMe; el sobrante irá al Fondo de Ayuda para Trabajadores de Videojuegos.
La cosa tampoco se queda en internet. Avi Lewis, líder de uno de los principales partidos de la oposición canadiense, pidió apoyo federal para que los exempleados de BioWare pudieran quedarse el estudio: 'compran empresas, las arruinan y las desmantelan para obtener ganancias a corto plazo', dijo sobre Electronic Arts. Que un político use una franquicia de videojuegos como arma arrojadiza dice bastante del tamaño del enfado.
Y luego está lo de Austin Wintory. El compositor de Journey había firmado la banda sonora de Mass Effect 5, el proyecto que nunca jugaremos; tras la cancelación publicó parte de ese material en internet y lo describió como el proyecto soñado de su carrera, según recogen Areajugones y Eurogamer. Escuchar música compuesta para un juego que ya no existe es el resumen más triste de todo este asunto. Y, a la vez, el más útil: recuerda que detrás del cierre hay personas.
Lo que EA debería haber aprendido de The Expanse
El precedente está ahí y Owlcat lo ha señalado con el dedo. The Expanse sigue viva porque hubo una campaña de fans que se negó a dejarla morir y una plataforma que escuchó. No es magia: es gente organizada gastando su tiempo y su dinero en algo que le importa. Y eso, en 2026, se llama presión real.
Mi lectura es que Electronic Arts no va a vender Mass Effect porque alguien alquile una pantalla en Broadway. Las IPs no se mueven por cariño, se mueven por balances y por cláusulas que no vemos. Ahora bien, el coste reputacional es otra cosa y ese sí se paga: cada valla, cada camión frente a Redwood City, es una línea más en el expediente de la compañía que compra estudios y los cierra.
En un sector donde los creadores de contenido y la prensa especializada marcan la conversación diaria, ese desgaste no sale gratis. La presión ciudadana ya ha cambiado lanzamientos enteros y ha resucitado estudios que estaban de body. No siempre funciona. Casi nunca es rápido.
El próximo hito tiene fecha y lugar: Los Ángeles, diciembre, The Game Awards. Si allí no hay anuncio, habrá al menos un cartel muy bien colocado y una comunidad que ha demostrado que sabe gastarse el dinero en decir que no. Ahí lo dejo.
Hype-O-Meter
Nivel de hype: 8/10. Una petición con 243.461 firmas, un cartel en Times Square y una hoja de ruta que llega hasta los Game Awards es más de lo que consigue la mayoría de campañas profesionales de marketing. Le falta el dato definitivo —que EA mueva ficha— para el diez, pero como ejercicio de presión ciudadana va bastante fino (y el sobrante para desarrolladores despedidos es un detalle de clase).
El resumen para vagos (TL;DR)
- 🎯 ¿Qué ha pasado? Los fans de Mass Effect han pagado un cartel en Times Square y preparan camiones y vallas hasta los Game Awards.
- 🔥 ¿Por qué importa? Es presión ciudadana real sobre EA tras cerrar BioWare, con 243.461 firmas y apoyo de otros estudios.
- 🤔 ¿Nos afecta o es solo un meme? Es un meme con factura, y eso es exactamente lo que lo hace incómodo para la compañía.
