Instagram y TikTok se han comido la inspiración de los viajes: casi la mitad de los viajeros ya no empieza por Google. El 48,3% de los consultados encuentra ideas para escaparse en Instagram, frente al 40,1% que sigue escribiendo en el buscador.
Los datos son de Travellyze, la plataforma de inteligencia turística de Hopscotch Groupe, que ha medido dónde se inspira el viajero español antes de reservar absolutamente nada. El reparto queda así: Instagram (48,3%), buscadores (40,1%), YouTube (39,6%) y TikTok (32,6%).
Traducción rápida: la puerta de entrada ya no es una barra de búsqueda.
El dato exacto: Instagram sube y el buscador se queda clavado
La foto fija importa menos que la película. Desde finales de 2024, Instagram ha pasado del 40,1% al 48,3% —un salto que resume el viaje de la app desde el álbum de fotos hasta el escaparate de destinos, con su propia entrada en Wikipedia—, YouTube del 31,2% al 39,6% y TikTok del 23,2% al 32,6%. Los buscadores, en cambio, han pasado del 40% al 40,1%. Ocho puntos de subida frente a una décima.
El buscador no ha muerto, pero ya no es el primero de la fila. Desde Travellyze insisten en que su papel sigue siendo relevante, aunque el viajero ahora se inspire mucho antes de escribir el nombre de un destino concreto. La fase del clic llega tarde, y llega cuando la decisión ya está medio tomada.
En internet ya no se busca un destino: uno se tropieza con él mientras hace scroll sin rumbo fijo.
Quién busca y quién simplemente descubre
Entre los viajeros de 18 a 29 años el reparto es directamente otro: el 74,7% encuentra ideas en Instagram, el 66,3% en TikTok, y solo el 21,3% en los buscadores. Tres de cada cuatro jóvenes abren Instagram antes que Google.
El contraste generacional no es sutil. Entre los mayores de 60 años, Instagram baja al 22,6% y TikTok al 12,9%. Misma internet, dos maneras completamente distintas de mirarla.
No es que una generación se haya equivocado. Es que aprendió a buscar de otra forma.
El detalle que casi nadie mira: la IA también planifica
En la fase de planificación, el 16,2% de los viajeros españoles ya usa herramientas de inteligencia artificial, frente al 3,4% de finales de 2024. Son 12,8 puntos en relativamente poco tiempo y apuntan a una forma nueva de relacionarse con la información turística.
Y aquí llega el giro que nadie esperaba: el grupo que más tira de IA no es el joven. Entre 50 y 59 años la usa el 20,3%, mientras que entre 18 y 29 baja al 14,7%. La IA la usan más los de 50 que los de 20.
El cliché generacional se cae solo.
Esto ya ocurrió antes. Los foros de viajeros y los blogs de autor fueron la fuente número uno durante años, hasta que las redes se los comieron sin hacer ruido y sin que nadie firmara el acta de defunción. La diferencia ahora es la velocidad: ocho puntos de Instagram en menos de dos años es una curva que en el sector se mira con nervios y que el usuario vive sin drama ninguno.
Mi lectura: el buscador no va a desaparecer, porque para lo concreto —horarios, precios, reservas— sigue siendo lo más eficaz que hay. El viaje de inspiración se decide hace tiempo en el feed. Y ahí queda la pregunta que no tiene respuesta fácil: cuánto de lo que llamamos inspiración propia es en realidad un vídeo de quince segundos que vimos en el móvil de otra persona.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Instagram y TikTok, y de paso Google, en plena mudanza de la inspiración viajera.
- 📲 En qué red social ha pasado: Instagram lidera con el 48,3% y TikTok es la que más crece entre los jóvenes.
- 🔥 Por qué es viral: Porque el 74,7% de los menores de 30 ya se inspira en Instagram y no en Google.
