El Ministerio de Sanidad prepara una norma para prohibir la publicidad de la leche de fórmula en bebés de hasta seis meses. La futura regulación también limitará la promoción de las leches de continuación, las leches de crecimiento y los alimentos elaborados con cereales.
El objetivo, según el propio departamento, es proteger la lactancia materna. Sanidad considera esta práctica un elemento esencial de salud pública y sostiene que la promoción de estos productos reduce la prevalencia y la duración de la lactancia.
¿Qué plantea exactamente la norma?
El texto se ha sometido al trámite de audiencia e información pública. No regula la composición ni la venta de los preparados, ya que ambas cuestiones dependen de la normativa europea: busca regular por primera vez su publicidad y su promoción.
En concreto, Sanidad quiere actuar sobre las prácticas que interfieren en la toma de decisiones informadas de madres, familias y personas cuidadoras. La norma limita la publicidad de los preparados que fomentan la sustitución de la alimentación o nutrición comunes, los que desincentivan la lactancia materna, los que incluyen imágenes que idealizan su uso o los que recurren a testimonios de profesionales sanitarios como reclamo.
¿A quién afecta y cómo?
La futura regulación toca de lleno a las familias con lactantes. Las madres, padres y cuidadores recibirían menos estímulos publicitarios en una etapa clave para decidir cómo alimentar al bebé. No se prohíbe la venta de estos productos, solo se limita cómo pueden promocionarse.
El cambio también alcanza a los pediatras. El borrador establece que los profesionales no podrán aceptar muestras, patrocinios ni regalos de los fabricantes, ni entregar estos productos a las familias.
El cambio no afecta a la venta de la leche de fórmula, sino al ruido comercial que rodea a las familias y a los profesionales.
Los centros sanitarios y las oficinas de farmacia tampoco podrán aceptar el suministro gratuito de preparados para lactantes, leches de continuación, bebidas a base de leche u otros productos similares destinados a niños de corta edad. Tampoco podrán adquirirlos a precios simbólicos o inferiores a los que aplican las centrales de compras.
El contexto: una regulación con encaje europeo
Hasta ahora no existía una regulación específica de la publicidad de estos productos en España. La composición y la venta ya están fijadas por la normativa europea, pero la promoción quedaba fuera de ese marco. El real decreto no altera qué pueden contener estos productos ni dónde pueden comprarse: se centra solo en cómo se comunican.
La medida se apoya en la consideración de la lactancia materna como un asunto de salud pública. El Ministerio sostiene que la publicidad de los sustitutos reduce tanto el número de madres que optan por la lactancia como el tiempo que la mantienen. Por eso la restricción no se limita a los anuncios convencionales: alcanza también la presencia de las marcas en hospitales, centros de salud y farmacias. El objetivo, según el Ministerio, es que la decisión sobre la alimentación del bebé se base en criterios sanitarios y no en mensajes comerciales.
La norma afecta a los bebés de hasta seis meses y se extiende después a otros productos de alimentación infantil. En la práctica, las familias verán menos mensajes comerciales sobre leches de fórmula en los canales sanitarios y en la publicidad regulada.
El borrador se encuentra en fase de audiencia, por lo que aún pueden llegar cambios. Conviene seguir de cerca las alegaciones de los sectores implicados y el texto final que apruebe el Consejo de Ministros. El texto final puede suavizar o endurecer algunos de estos límites, en función de las aportaciones recibidas.
📌 El foco social: las claves
- 🔎 Qué es lo importante: Sanidad limitará la publicidad de leches de fórmula y otros productos infantiles.
- 👥 Quiénes son los afectados: Familias con bebés, pediatras, farmacias y laboratorios del sector.
- ➡️ Qué consecuencias puede traer: Menos promoción comercial en espacios sanitarios y más protección de la lactancia.
