Si crees que la emoción del Mundial se acaba con el pitido final, TikTok te está demostrando lo contrario. Un estudio reciente confirma que el 72% de los usuarios prefiere seguir el torneo a través de vídeos hechos por aficionados y creadores, no por los medios tradicionales. El fútbol ya se juega en dos pantallas: la tele y el móvil.
El dato, recogido por la revista Expansión a partir de información de TikTok y de una investigación de Ipsos, no significa que siete de cada diez personas hayan abandonado el sofá. Quiere decir que, aunque el partido siga emitiéndose en televisión, la conversación de verdad se traslada a los clips de 15 segundos, los memes y los análisis improvisados que un streamer cualquiera puede ofrecer mientras se come una pizza.
Cómo TikTok ha invadido el sofá del aficionado
La plataforma se ha convertido en la segunda pantalla por excelencia. Según los datos presentados, la mitad de los aficionados consulta TikTok antes del pitido inicial, y el 56% sigue haciéndolo incluso mientras el balón rueda. No buscan solo el gol; quieren el contexto: por qué un cambio táctico, quién es ese jugador que no conocían o cuánto mide realmente el portero suplente.
Y luego está la pospartido. Un partido de 90 minutos se convierte en una sobremesa infinita de reacciones, explicaciones tácticas y memes que convierten una jugada en un fenómeno cultural. El famoso 'Eras Tour' de Haaland o los gestos de Vozinha no se habrían entendido igual sin TikTok.
Qué tipo de contenido triunfa (y por qué los creadores se han vuelto tan poderosos)
Jorge Taboada, director de operaciones de TikTok, identificó varios perfiles de creadores que están marcando la pauta. Desde el que selecciona los temas más importantes —el curador— hasta el que convierte una frase en un meme que entiende hasta tu abuela —el traductor cultural—. También está el constructor de aficionados, que cuenta historias personales de futbolistas, y el amplificador de narrativas, que convierte una anécdota en un documental de tres partes.
No es solo entretenimiento. El creador Marck del Águila confesó a Expansión que sus reproducciones mensuales saltaron de 10 a casi 30 millones durante el torneo, arrastrando a miles de seguidores nuevos a sus otras redes. Y no hablamos solo de suerte: una tasa de interacción cercana al 10% es lo que rompe el algoritmo y atrae a las marcas.
No es que la tele haya muerto; es que ahora el móvil decide qué jugada se convierte en leyenda.
Por qué este cambio no es una sorpresa (y qué dice del futuro del deporte)
El fenómeno no es nuevo, pero el Mundial 2026 ha sido el punto de inflexión. Plataformas como Twitter ya nos habían enseñado que un partido se vive con el ojo en el césped y el pulgar en el feed. TikTok, sin embargo, ha ido un paso más allá al cerrar un acuerdo con la propia FIFA para ser una de sus plataformas preferentes. Eso ha permitido que dentro de la aplicación encuentres desde entrenamientos a puerta cerrada hasta reacciones de los jugadores que nunca saldrían en una retransmisión convencional.
Pero no todo es color de rosa. La velocidad con la que se viraliza un contenido también puede amplificar rumores o sacar de contexto una declaración. Por eso, distinguir entre un análisis hecho con fundamento y un montaje con música épica sigue siendo tarea del usuario. Como espectadores, toca ejercitar el músculo del pensamiento crítico incluso cuando solo queremos ver un golazo repetido diez veces.
Lo que está claro es que el Mundial ya no se reduce a lo que ocurre en el campo. La tele mantiene los derechos, pero el smartphone es el que convierte una eliminación en una cadena de memes que sobrevive durante semanas. Y para millones de aficionados, eso es tan importante como el resultado.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Del fenómeno del contenido de aficionados y creadores en TikTok durante el Mundial.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok, con datos de un estudio de Ipsos y la alianza con la FIFA.
- 🔥 Por qué es viral: Porque el 72% de los usuarios prefiere los vídeos hechos por fans a las retransmisiones tradicionales, y los memes se comen el fútbol.
