Si crees que el marketing de influencers nació con Instagram, espera a conocer a Piedad Lozano. Una mujer que en los locos años 20 ya gestionaba una red de 500 colaboradoras para promocionar perfumes y que hoy, un siglo después, por fin sale de la sombra.
La historia la ha rescatado el proyecto Pioneras Publicitarias de la Universidad de Valladolid y es un espejo bestial que demuestra que esto de pagar a gente influyente para que hable bien de tu producto viene de muy lejos.
Una pionera oculta bajo seudónimos masculinos
Piedad Lozano Löwenstern nació en Granada en 1884, estudió medicina y se formó en química en Düsseldorf, París y Londres. Una currícula que ya era rara para una mujer de la época. Al casarse con el alemán Ernesto Lowënstern fundó en Madrid la perfumería Casa Peele, cuyo nombre es un juego con las iniciales de ella: P.L. (Peele).
Lo interesante es que, durante los primeros años, en los anuncios solo aparecía el nombre de su marido y del Dr. Lehman como responsables de la empresa. Ella, auténtica artífice de la estrategia, permaneció en un discreto segundo plano mientras diseñaba una de las campañas publicitarias más ambiciosas de la prensa ilustrada.
Entre 1915 y 1916 incluso ejerció de articulista en La Correspondencia de España con textos sobre moda y educación femenina. Su formación y su sensibilidad artística le daban una ventaja brutal para detectar el tirón de las celebridades del momento.
Lo que hoy llamamos campaña con embajadoras de marca ya lo ejecutaba una mujer hace un siglo con medios impresos y un ojo clínico para el talento.
500 'influencers' en los locos años 20
Entre 1914 y 1923 Piedad Lozano desplegó su estrategia en las revistas ilustradas de mayor tirada: La Esfera, Mundo Gráfico, Nuevo Mundo o Blanco y Negro. La calidad de impresión de estas publicaciones permitía que las fotografías de las artistas contratadas brillaran y convirtieran cada anuncio en una postal de lujo.
La cifra no es una exageración. En uno de los álbumes de artistas que editó la propia Casa Peele se afirma que superaban “las más de 500 eminentes artistas de España y del extranjero”. Un volumen de embajadoras de marca que hoy firmarían muchas agencias y que, para la inversión publicitaria de la época, debió ser tan potente como la de los grandes del sector, Perfumería Gal o Floralia.
El dato no solo es impresionante: es un caso jamás visto en la historia de la publicidad española y probablemente en la mundial. Y además, lo pilotaba una mujer a la que la historia borró durante décadas.
Por qué esto importa en 2026: la deuda del marketing actual
El influencer marketing no es un invento de YouTube. Siempre ha existido, solo que antes se llamaba publicity con celebridades. La diferencia es que hoy medimos el retorno con likes y conversiones, y hace cien años el KPI era salir en las mejores revistas de la mano de actrices y cantantes reconocidas.
El trabajo de Piedad Lozano anticipa decenas de mecánicas que damos por modernas: contratación masiva de perfiles relevantes, segmentación por prestigio, contenido visual de altísima calidad y un storytelling de marca que vinculaba perfume con glamour cultural. Nada que no haga hoy cualquier campaña de TikTok con cinco macroinfluencers.
El proyecto Pioneras Publicitarias nos devuelve un nombre que nunca debió quedar sepultado. Por cierto, su historia plantea una pregunta incómoda: ¿cuántas pioneras más permanecen ocultas detrás de marcas que creemos hijas de un genio masculino?
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3/10. No es drama, es pura arqueología del marketing. Pero el dato de los 500 fichajes en plena Belle Époque merece un respeto absoluto (y un minuto de silencio en cualquier agencia de hoy).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Piedad Lozano, primera directora de publicidad en España.
- 📲 En qué red social ha pasado: No es una red: el hallazgo surge del archivo del Centro de Documentación Publicitaria y de revistas de los años 20.
- 🔥 Por qué es viral: Porque demuestra que el marketing de influencers existía un siglo antes de Instagram, con 500 artistas como embajadoras.
