El videopodcast ha pasado de ser el hermano pequeño del podcast a convertirse en el nuevo canal estrella para las marcas. Las cifras no mienten: en el último año, el consumo de videopodcast en Spotify y YouTube ha crecido más de un 70% en España. Y no, no es una moda pasajera.
Las cifras que lo confirman (y no es una moda pasajera)
El informe de Keepers, la agencia especializada en audio y vídeo digital, lo deja claro. Analizó más de 30 videopodcasts del mercado español y el veredicto es rotundo: el ROI de una campaña en este formato depende de un equilibrio fino entre la marca, el contenido y la forma de distribuir el mensaje.
Ojo con este dato: los anuncios narrados en en primera persona por el host generan un recuerdo mucho mayor que las cuñas pregrabadas. Spoiler: la frecuencia semanal multiplica por tres la audiencia recurrente y los episodios de 45-60 minutos son los que más aguantan hasta el final.
Por qué las marcas se están subiendo al carro (y cómo hacerlo bien)
Keepers identifica cinco ingredientes que no pueden cocinarse por separado: el brand fit, la libertad creativa del host, la arquitectura editorial, la amplificación en redes y la medición. Si falla uno, la inversión pierde fuelle.
Hay dos caminos. El branded podcast (tu propio programa) construye territorio a medio plazo y crea comunidad, como 'El podcast de final de mes' de imagin, que supera los 11.000 suscriptores en Spotify y los 20.000 en YouTube con episodios que bailan entre las 40.000 y las 120.000 visualizaciones. Y luego está el patrocinio, más ágil y con audiencias ya cocinadas, como la colaboración entre 'Poco se Habla!' y N26, que junta más de 235.000 oyentes en Spotify y clips en TikTok que se van a los 15 millones de reproducciones.
El 'match' perfecto: por qué el videopodcast no es solo 'echar un rato'
Este 'subidón' no es casualidad. España ya se codea con los países europeos que más consumen podcast bajo demanda, y la pata visual lo ha catapultado en plataformas que premian el contenido de largo recorrido, como YouTube. Las marcas que entienden que no basta con 'salir' sino con medir cómo y cuánto impactan son las que van a ganar la partida.
El estudio de Keepers pone cifras a algo que ya intuíamos: el videopodcast se ha convertido en una infraestructura de comunicación por derecho propio. Y las marcas que sigan mirando solo las métricas de 'me gusta' se van a quedar fuera de esta conversación.
En 2026, el videopodcast ya no es una tendencia: es la nueva infraestructura de comunicación de las marcas.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Del videopodcast en España y del informe de Keepers.
- 📲 En qué red social ha pasado: Spotify y YouTube, con picos brutales en TikTok e Instagram.
- 🔥 Por qué es viral: El consumo se ha disparado un 70% y las marcas están entrando con branded content y patrocinios que revientan cifras.
