Zuckerberg ha encontrado la forma de que Facebook se llene de clickbait sin que nadie salga perdiendo —excepto el lector—: que lo escriba una IA.
La aplicación independiente de Meta AI, aquella que debutó en abril de 2025 con un polémico feed “Discover” lleno de imágenes generadas y conversaciones de usuarios que no siempre sabían que estaban siendo expuestos, acaba de dar un giro. Ese escaparate público ya no existe. Ahora, en su lugar, aparece una sección “Para ti” que te ofrece una lista interminable de artículos clickbait generados íntegramente por inteligencia artificial.
Adiós Discover, hola ‘Para ti’ (y mira que si te fías)
El cambio es drástico. La app de Meta AI, que cualquiera puede descargar para chatear con un asistente, ya no muestra las creaciones de otros usuarios. Lo que ves es una selección de noticias falsas —pero con apariencia de verdad— que la propia IA de Meta escribe e ilustra.
Según ha reportado The Verge, los temas van desde el típico titular sensacionalista hasta los enredos más absurdos, acompañados de imágenes generadas que rozan el surrealismo: una de las muestras exhibe a la familia real británica con dos Isabeles II. Un error que es involuntario, sí, pero que define perfectamente la calidad de todo lo demás.
Clickbait generado por IA: el sueño de todo directivo o la pesadilla de la verdad
La pregunta obvia: ¿por qué Meta está haciendo esto? La respuesta no requiere un algoritmo de razonamiento complejo. Facebook ha vivido del clickbait durante años, pero hasta ahora ese contenido lo creaban humanos y humanas —con más o menos escrúpulos— y se viralizaba por un sistema que la compañía decía estar depurando ahora, con un modelo propio que escupe artículos a demanda, Meta produce el clickbait ella misma. Sin intermediarios, sin filtros, sin tener que pagar a nadie.
Meta ha construido una máquina que genera basura para que la gente haga scroll y clic, sin que ningún humano haya tenido que ensuciarse las manos.
La calidad, como era de esperar, es tan dudosa que casi parece una broma. Los textos pecan de incoherencias, las imágenes fallan estrepitosamente y el conjunto produce esa mezcla de vergüenza ajena y escalofrío que solo la IA de 2025-2026 sabe provocar. Es la versión 2.0 del contenido basura, ahora con sello oficial.
Y sin embargo, ahí está. Ocupando el espacio que antes mostraba las creaciones de los usuarios —usuarios que, según admitió la propia Meta en su lanzamiento, a menudo no eran conscientes de que sus prompts se publicaban para todo el mundo—. La transparencia nunca ha sido el fuerte de esta empresa.
Un precedente que nadie pidió, pero que llevamos años viendo
Esto es un déjà vu con esteroides. Recordemos los intentos de CNET de publicar artículos escritos por IA en 2023, que acabaron plagados de errores y tuvieron que corregirse a posteriori. O el desplome de confianza que sufren medios que automatizan sin supervisión. Meta simplemente ha decidido que ese riesgo le merece la pena, porque el engagement —y la posibilidad de insertar anuncios— es una mina demasiado golosa.
Lo más inquietante no es que la IA escriba mal (que lo hace), sino que Meta ya ha eliminado el único elemento que daba un poco de humanidad al invento: las imágenes y conversaciones de la gente. Ahora todo es sintético, un bucle de autogeneración que se retroalimenta. La máquina genera basura, la gente la consume, el algoritmo aprende que eso funciona y te sirve más. Fin del ciclo.
¿Será este el futuro del contenido en redes? Todo apunta a que sí. La única esperanza es que el público aprenda a discriminar y pase de largo, pero conociendo los hábitos de scroll infinito, eso es mucho pedir.
Hype-O-Meter
Nivel de hype: 3/10. Meta apuesta por rellenar su app de IA con el tipo de contenido que siempre ha jurado combatir, solo que ahora lo fabrica ella misma. Si la puntuación fuera por creatividad empresarial para el desastre, se llevaría un 9. Así que un 3 —suspenso— por el intento.
El resumen para vagos (TL;DR)
- 🎯 ¿Qué ha pasado? Meta AI ha cambiado su feed público por una sección de artículos clickbait generados por IA.
- 🔥 ¿Por qué importa? Porque Meta demuestra que prefiere crear contenido basura automático que limpiar su plataforma.
- 🤔 ¿Nos afecta o es solo un meme? Si usas Facebook, verás más basura. Si no, tuitea sobre el meme de las dos reinas Isabel.
