El Ojo 2026 ya tiene finalistas en Contenido, Digital y Directo, y el apartado de creadores viene cargado de nombres.
La organización del festival iberoamericano de creatividad sigue desvelando por tandas los trabajos que competirán en su edición de este año. En esta entrega ha puesto nombre a los finalistas de El Ojo Contenido, El Ojo Digital (Social & Creadores) y El Ojo Directo, las tres áreas que conectan marcas y audiencias de formas muy distintas.
El desglose fino, el que deja ver campañas concretas, es el de Contenido. Ahí entra de todo: branded content, series, documentales, piezas de bien público, música, gaming y un apartado entero dedicado a influencers y co-creación.
La presidencia del jurado de Contenido recae en Raquel Martínez, cofundadora y directora general creativa de THIS IS LIBRE, España. La mirada que decide qué se lleva el metal sale de casa.
Los finalistas que ya suenan (y los que van a dar guerra)
En Influencers & Co-creación de contenido, el apartado CT8, compiten siete trabajos. Uno es 'The Gamer Priest', de Druid Creative Gaming Brasil para Diablo, la campaña que firma Blizzard para su franquicia de Diablo y que también se ha colado en Gaming & E-Sports.
Los festivales de creatividad ya no premian solo anuncios: premian formatos que nacen en un canal, en un directo o en la cuenta de alguien con nombre propio.
El resto de la lista lo completan 'Unwrap The Summer x Sam Youkilis', de LOLA Madrid para Cornetto, junto a piezas como 'Dirt is glory' (OMO y el Arsenal), 'Mexañol' para Victoria o 'La Teoría del Triángulo' para Doritos.
El detalle que más me ha llamado la atención: la campaña de Cornetto con Sam Youkilis aparece por partida doble. Cuando una pieza se cuela en dos categorías, rara vez es casualidad.
España no va de visita
Además de LOLA Madrid, en la lista se cuela LLYC con 'Sosegá' para Alhambra de Mahou San Miguel, y VML Spain firma con VML New York 'Beat Cancer Off' para Fuck Cancer. Y ojo: la mayoría de los trabajos de esta tanda viene de Brasil y México, así que rascar puesto aquí tiene mérito.
Que la presidencia de Contenido esté en manos de una creativa española dice bastante del peso de la escena de aquí. No es un detalle menor cuando lo que se juzga son precisamente formatos con creadores y comunidades de por medio.
Lo que de verdad se está premiando aquí
Esto viene de lejos. Durante años, el marketing de influencers se resolvía en los festivales con una categoría comparsa donde entraba lo que sobraba. Hoy las piezas con creadores compiten de tú a tú con el branded content de siempre.
Mi lectura es que la categoría de creadores es la más honesta del festival. Un anuncio de treinta segundos puede vivir de la producción; una co-creación con alguien que tiene nombre propio se cae sola si el creador no aporta.
Eso sí, el riesgo de inflar el catálogo es real. Cuando casi todo el mundo tiene su apartado de influencers, lo que separa a un finalista de un genérico no es el nombre del creador: es la idea.
Queda lo que nadie puede adelantar: qué trabajos se llevan el metal y si el jurado premia la co-creación arriesgada o la campaña segura. Ahí se verá si el discurso de los creadores es real o solo una categoría bonita en la web.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5,5/10. Un festival de creatividad no parte internet en dos como un beef de Twitch, pero siete campañas con creadores compitiendo a la vez y España jugándose el orgullo en varias categorías ya justifica un refresco de la web del festival (sin drama, pero con interés).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: El Ojo de Iberoamérica y los creadores de las campañas finalistas, de Sam Youkilis a 'The Gamer Priest'.
- 📲 En qué red social ha pasado: En ninguna en concreto: el anuncio llega vía festival y las piezas viven en YouTube, TikTok e Instagram.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la categoría de influencers y co-creación es la más disputada y España entra con fuerza.
