Dia ya ha presentado sus novedades de Navidad y hay una que va a dar que hablar: el turrón de croissant. La cadena ha anunciado 62 incorporaciones para la campaña de 2026, dentro de un surtido navideño que alcanza las 300 referencias. Traducido: aproximadamente uno de cada cinco productos del catálogo es nuevo. Y no, no todo son polvorones.
El desglose lo ha hecho la propia compañía, que ha puesto el foco en tres frentes: la bandeja de turrones, la repostería italiana y el aperitivo salado. La bandeja de turrones reúne este año 45 variedades, y ahí llega el primer giro de guion.
El turrón de croissant y el pandoro de pistacho, las dos estrellas del surtido
Empecemos por lo dulce, que es donde más se nota el cambio. Dia incorpora dos turrones de praliné cremoso de la marca Dulce Noel: uno con sabor a croissant y otro a arroz con leche. Son sabores de toda la vida que se mudan de formato, porque la bollería y el postre de cuchara pasan a ocupar un hueco en la bandeja. Un turrón que sabe a cruasán recién hecho, para entendernos.
El pistacho también se lleva su parte, y no poca. El Molino de Dia firma un pandoro relleno de este fruto seco, el bizcocho italiano en forma de estrella que estos días compite con el roscón. A su lado aparece un panettone de chocolate elaborado con masa madre, así que el repertorio va bastante más allá de los mantecados de siempre.
Y luego está el capricho de las galletas, donde el envase juega tan fuerte como el contenido. Una lata con forma de globo aerostático —que después funciona como hucha— guarda dentro pastas caramel crunch. También se suman mini galletas speculoos por 0,89 euros, las clásicas galletas belgas de canela, y unas Christmas cookies de canela y jengibre sin gluten.
Para el picoteo dulce hay pistachos recubiertos de chocolate con leche, nueces pecanas con chocolate blanco y caramelo, y plátano cubierto de chocolate con leche. Bocados pequeños para la mesa camilla que desaparecen solos.
La Navidad también consiste en decidir si el turrón lo quieres de croissant o de arroz con leche: a veces el mejor bocado es el que no esperabas.
Nachos, patatas con sabor a confit de pato y croquetas de carrillera
El aperitivo salado es la otra cara de la campaña y, sinceramente, la más divertida. Dia suma nachos navideños y patatas extraonduladas de mantequilla y finas hierbas o con sabor a confit de pato. Ojo con esto: unas patatas con sabor a confit de pato no es lo que uno espera encontrarse en la estantería de los snacks.
Para completar otras comidas aparecen croquetas de carrillera de cerdo, tagliatelle al huevo con sabor a trufa, y pepperoncini rellenos de queso e higos. La selección salada reúne 47 referencias de gran consumo, entre las que la cadena incluye 14 vinos. Con esto y una buena tableta de turrón, la cena del 24 está medio resuelta.
Una Navidad de 300 referencias: qué hay detrás de las 62 novedades
Lo interesante no es solo la cifra, sino la estrategia. Frente a la apuesta segura, la cadena ha mezclado lo que casi todo el mundo espera encontrar cada diciembre con propuestas que no se ven fuera de temporada.
Los roscones —también en versión sin gluten—, las latas coleccionables y los dulces tradicionales siguen en el catálogo, eso no cambia. La novedad es la que busca al cliente curioso, ese que entra a por mantecados y sale con un turrón de croissant bajo el brazo.
Piensa en el pistacho: hace unos años era un ingrediente casi de nicho en la repostería industrial, y hoy protagoniza pandoros, cremas y turrones. Se ha convertido en un reclamo seguro. Pasa algo parecido con el panettone de masa madre, que planta cara al roscón de toda la vida en la mesa del 6 de enero. ¿Hay sitio para todos? Viendo el surtido, parece que sí.
Hay otra lectura, más práctica: la campaña navideña es la gran prueba de fuego del surtido de marca blanca. Un turrón de croissant o un pandoro de pistacho son productos de riesgo bajo y visibilidad alta, ideales para que el cliente pruebe algo distinto sin gastar de más. Y si funciona, la referencia se queda para el año siguiente.
Eso sí, conviene ir con la lista apuntada. Estas 62 novedades se irán desplegando en los lineales a lo largo de la campaña navideña y la disponibilidad puede variar según el establecimiento, así que si buscas una referencia concreta lo mejor es comprobarlo en tu supermercado Dia. El precio que la compañía ha dado para las mini galletas speculoos es de 0,89 euros, y como en todo surtido estacional conviene revisar el etiquetado en tienda: los importes pueden cambiar.
🍽️ La ficha foodie
- 🏠 Local / Establecimiento: Dia, cadena de supermercados.
- 📍 Ubicación: En los establecimientos de Dia en España; disponibilidad según tienda.
- 🍴 Tipo de comida / Especialidad: Surtido navideño con turrones, pandoro, galletas y aperitivos salados.
- 💰 Precio medio: Low cost en supermercados; los precios pueden variar.
