El negocio de los influencers no se hunde: España invirtió 158 millones en creadores en 2025, un 25,9% más.
Qué dicen los números: 158 millones y un 25,9% más
Los números salen de The Budget Report 2027, el informe que la plataforma Kolsquare, con más de 2.000 clientes en Europa, acaba de publicar. En el mismo documento, el presupuesto mediano sube de 127.000 a 144.000 euros por marca. Y el 89% de las empresas prevé aumentar la inversión el año que viene.
A ver, contexto: aquí nadie dice que a los creadores les vaya mal. Lo que dice el informe es que cada euro rinde menos y que las marcas van a apretar. Más presupuesto, sí. Más exigencia, también.
Ana Moyano, estratega de marketing de Kolsquare, lo resume en declaraciones a Neo: ha habido mucho ruido con la caída de los influencers, pero los datos no la sostienen. La interacción ha subido en muchas cuentas.
La ola de polémicas que hizo pensar que todo se caía
Lo que sí ha pasado es que varios creadores se han visto envueltos en polémicas casi al mismo tiempo. La audiencia se ha vuelto más crítica, algunos han perdido seguidores y otros han ganado comunidad. La polarización tiene eso.
En internet una polémica no resta audiencia: la reorganiza. Quien se queda después de un drama suele estar más dentro que antes.
Moyano lo llama depuración de audiencias: si a un creador con un millón de seguidores le caen 10.000, sus estadísticas apenas se mueven, y la mayoría de su comunidad piensan que no ha pasado nada. El fenómeno fan sigue intacto, solo que ahora la figura del influencer ha democratizado el acceso a la fama.
El detalle que separa al creador rentable del caro
Aquí llega la parte que de verdad importa. Dos microinfluencers, los que tienen entre 10.000 y 100.000 seguidores, pueden cobrar lo mismo: 1.000 euros. Y aun así generar un earned media value radicalmente distinto, lo que habrían costado sus apariciones si se hubieran pagado como publicidad: uno 300 euros, el otro 3.000. La diferencia está en el compromiso de su comunidad, no en los followers.
Hay otro cambio que casi nadie ha visto venir. Contratar a un mega creador costaba hace dos años lo mismo que 12 o 13 micros; el año pasado equivalía a cuatro. Los micros se han encarecido. Y las empresas que trabajan con listas de más de 100 creadores han pasado del 18% en 2024 al 37% en 2026.
Mi lectura: el sector no está en crisis, está en plena resaca de haber crecido demasiado rápido. Eventos como La Velada del Año o la Kings League demuestran que el tirón de los creadores españoles es real. Otra cosa es que cualquier marca pueda permitirse ese capricho sin saber qué compra.
Por eso el consejo tiene más de sentido común que de revelación: ninguna métrica vale sola. Un 10% de interacción no significa nada por sí solo si los comentarios son una pelea. Y un alcance enorme sirve de poco si llegas a quien nunca va a comprarte.
Lo que viene ahora no es la caída de los influencers, es la firma del contrato con letra pequeña. YouTube ya deja compartir las estadísticas internas con las marcas, y quien se niegue a enseñar los datos lo va a tener más difícil. La marca ya no pregunta cuántos seguidores tienes: pregunta qué te compra la gente.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5,5/10. Sin beef directo, pero con un debate que lleva meses zumbando en cada timeline: si los creadores están acabados o más vivos que nunca. Los 158 millones duelen a quien quería enterrar el sector.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Los creadores de contenido españoles y el informe de Kolsquare sobre inversión publicitaria.
- 📲 En qué red social ha pasado: X, TikTok y YouTube, donde el debate sobre la caída de los influencers no para.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la inversión sube un 25,9% justo cuando medio internet daba a los influencers por muertos.
