Solo un 3,6% de los consumidores informados se fía de los influencers cuando quiere saber algo de una marca. La prensa especializada, con un 43,2%, les saca más de diez cuerpos.
El dato sale de El poder de la autenticidad 2025, el informe que Omnicom Public Relations Group publicó en octubre de 2025 y que todavía se cita cada vez que una marca se pregunta a quién escucha la gente. La muestra: 2.005 entrevistas online a consumidores informados españoles, hechas entre mayo y junio de 2025, con un margen de error de ±2,17 puntos.
La tabla que deja al creador en el último puesto
El ranking lo ganan las asociaciones de consumidores (57,2%) y los propios empleados de las empresas (50,9%). Tercera plaza para los medios especializados, con ese 43,2% que les convierte en el canal informativo más creíble. Por detrás quedan amigos y familiares (40,2%), entidades sin ánimo de lucro (34,8%), prensa generalista (26,4%), redes sociales (12,8%), e influencers (3,6%).
Traducido a peras y manzanas: los medios especializados sacan 16,8 puntos a la prensa generalista y multiplican por más de diez la confianza que despierta un creador de contenido. Ojo con el matiz generacional, porque aquí se cae el tópico fácil: entre los 18 y los 39 años el porcentaje que se fía de los medios especializados baja al 37,7%, sí, pero sigue siendo diez veces la cifra de los influencers. Ahí está el titular real.
El detalle que casi nadie está mirando
La pregunta del estudio no es «¿a quién sigues?» ni «¿quién te cae mejor?». Es qué fuentes consideras creíbles para informarte sobre marcas y empresas. Y ahí el creador de contenido juega a otro deporte: nadie entra a un directo de Twitch a informarse de un balance trimestral.
Por eso el 3,6% dice menos de lo que parece. Compara un formato informativo con uno de entretenimiento y el resultado sale previsible. Lo interesante no es que el influencer quede último, sino que el creador hace tiempo que se bajó de esa pelea para jugar la de la atención. Cosas de medir peras con manzanas.
La credibilidad del creador no se mide en una encuesta sobre fuentes informativas: se mide en cuánta gente deja lo que estaba haciendo para verle.
Y hay un dato que se está pasando por alto: los encuestados consultan de media cuatro fuentes distintas antes de formarse una opinión sobre una empresa. El creador aparece en esa lista, pero nunca solo.
Lo que La Velada dice y el 3,6% no mide
Conviene mirar al precedente. Ibai convirtió La Velada del Año en un evento que llena recintos y que paraliza Twitch durante horas, y eso se comprueba en el canal de Twitch de Ibai sin necesidad de encuestas. La credibilidad de un creador de esa escala no se juega en un ranking de fuentes informativas: se juega en si la gente se queda hasta el final. Spoiler: se queda.
Lo mismo pasa con la Kings League o con unos ESLAND que llevan años siendo la gala de referencia del sector. Ninguno de esos formatos entra en el estudio, porque no son fuentes informativas sobre marcas: son espectáculo. Ahí no hay debate.
Ahora la parte incómoda. Si un creador aspira a que su palabra pese cuando habla de un producto, ese 3,6% es un aviso en toda regla: la confianza del espectador no se hereda con los seguidores. Se gana repitiendo, explicando y, sobre todo, no vendiendo humo. La comunidad perdona un directo malo; no perdona sentirse estafada.
El estudio tiene ya un año y seguirá citándose, porque pone cifras a algo que se intuía. Mientras tanto, el próximo gran evento de creadores volverá a llenar un recinto y nadie se acordará de la tabla. El resto es ruido.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3,5/10. Sin beef, sin indirectas y sin cuentas de drama de por medio: es un estudio de relaciones públicas con una tabla incómoda. Aun así, el 3,6% escuece más que muchas polémicas de fin de semana (y en los chats de creadores ya se está comentando).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De los influencers españoles y de su credibilidad frente a la prensa especializada.
- 📲 En qué red social ha pasado: El debate corre por X y los chats de Twitch, aunque el origen es una encuesta.
- 🔥 Por qué es viral: Porque solo un 3,6% se fía de los creadores como fuente sobre marcas.
