BookTok ha dejado de ser solo un hashtag de TikTok: ahora llena teatros, librerías y festivales con colas de 250 metros. La literatura romántica vive su mejor momento en papel.
De un hashtag a una cola de 250 metros en Madrid
Faltaban 25 minutos para las tres de la tarde del pasado domingo y la cola ya daba la vuelta a la entrada del teatro, en Madrid. 250 metros de fila en Madrid, con bolsas de librerías y libros de romance, fantasía o géneros como el dark romance y el romantasy. La mayoría eran chicas y mujeres jóvenes, muchas en grupos de amigas.
Esperaban para entrar en Somos Infinitos, el festival de literatura romántica que organiza Penguin Random House y que reunió a un millar de lectores y 42 autores. Cuando aparecía alguna de las autoras entre la multitud, las asistentes gritaban como si fuera una estrella de rock. Había maquillaje, té matcha con leche de coco y hasta una tarotista.
La comunidad lo tiene claro. Llevan años descubriendo títulos en redes, recomendándose libros y fotografiando portadas en las librerías para comprarlos más tarde. Una comunidad que ahora quiere desvirtualizarse y conocer a sus autoras cara a cara. El circuito no para: al festival se suma el Kiss Lit Fest, con autoras internacionales como la italiana Carrie Leighton.
El negocio que hay detrás: 6,3 millones de libros en un año
Según datos de Media Control y NielsenIQ BookData, las recomendaciones de BookTok —la etiqueta con la que TikTok habla de libros— impulsaron la venta de 6,3 millones de libros vendidos en España durante 2025, por un valor de 116,6 millones de euros. La novela romántica facturó 62,8 millones de euros, un 17% más que el año anterior, según el avance de Comercio Interior del Libro de la Federación de Gremios de Editores de España.
El público es, sobre todo, joven. El Barómetro de Hábitos de Lectura señala que el 76,9% de las personas de 14 a 24 años lee en su tiempo libre, frente al 66,2% de la población general. Y el 86% de los jóvenes compró un libro el último año.
La comunidad dejó de necesitar el algoritmo el día que una recomendación en pantalla llenó una librería entera.
Por qué el dark romance no está exento de debate
Este BookTok de romance no es solo amor bonito. El llamado dark romance lleva las relaciones a territorios oscuros: violencia, dependencia, manipulación y personajes moralmente ambiguos. La autora Iria G. Parente ha advertido de que ninguna ficción está al margen del contexto político y social. Su postura: libertad para escribir sobre cualquier tema, pero ojo crítico para leer. Paloma Fernández, editora de Penguin Random House, lo resume así: la responsabilidad editorial es informar con claridad sobre esos contenidos, no decidir qué puede leer un adulto.
El fenómeno, que ya tiene su propia entrada en Wikipedia, va mucho más allá del debate. Wattpad se ha convertido en cantera de nuevas voces: autoras que empezaron autopublicándose han dado el salto a la edición tradicional, y los editores ya rastrean Kindle Unlimited en busca de talento. La mayoría de estas autoras empezó en la plataforma antes de firmar con una editorial. Es el mismo camino que hizo la música que saltó de SoundCloud a los festivales.
El vocabulario también es parte del fenómeno. Enemies to lovers, spicy, found family o morally grey ya forman parte del idioma cotidiano de estas lectoras. Son los tropos, heredados de la fanfiction y hoy convertidos en herramienta de marketing. Aunque las autoras avisan: ellas no escriben «a la carta». Cero sorpresas.
Lo que queda claro es que la comunidad ha dejado de depender del algoritmo para reunirse. Un millar de personas alrededor de un libro un domingo cualquiera lo demuestra. Eso no lo consigue ningún hashtag por sí solo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: El fenómeno BookTok y festivales como Somos Infinitos o el Kiss Lit Fest.
- 📲 En qué red social ha pasado: En TikTok, donde nació el hashtag que hoy mueve millones de libros.
- 🔥 Por qué es viral: Ha sacado la literatura romántica de la pantalla y la ha plantado en librerías y teatros con colas de 250 metros.
