Los fininfluencers están en el punto de mira y esta vez el aviso llega desde Bruselas. Un informe europeo ha puesto bajo la lupa los consejos de inversión que reparten los creadores en redes.
El estudio lo firma Finance Watch, la asociación europea de usuarios financieros que tiene a la española Asufin entre sus miembros. Han revisado las webs y aplicaciones de 24 bancos, neobancos y plataformas de negociación.
Qué hay detrás del informe europeo
La muestra de creadores tampoco se queda corta: 59 publicaciones de fininfluencers de cuatro países europeos. En total, 15 figuras, cuatro españolas —dos de YouTube y dos de formatos cortos en Instagram o TikTok—.
Los patrones oscuros que empujan a invertir
El informe apunta a dos frentes. Por un lado, los patrones oscuros: diseños que parecen de videojuego y empujan al usuario hacia una opción concreta. Por otro, los consejos que omiten riesgos. Entre las prácticas están los listados de productos más recomendados, con las acciones que más suben o las más populares.
Según el texto, esa jugada apareció en 40 ocasiones y orienta al cliente hacia lo que más le conviene a la entidad, no a él. También se usan sistemas de recomendación basados en su historial de operaciones.
El problema no es que existan consejos de inversión en redes, sino que casi nadie aclara quién paga por ellos ni qué gana quien los suelta.
El informe lo dice sin rodeos: estas sugerencias rara vez responden al interés del inversor. Muchas están diseñadas para dirigir la demanda hacia productos que dejan más comisiones a la entidad. No es exclusivo de las fintech: la banca de siempre lleva años empujando fondos superventas que no siempre son la mejor opción.
El detalle que nadie está mirando
La parte más incómoda llega con los creadores. El 54% de las publicaciones analizadas se presenta como material educativo y no como publicidad, cuando esconden intereses comerciales. Además, gran parte de estos influencers carece de formación acreditada en materia financiera y habla de productos en los que tiene parte.
El remate lo pone uno de los creadores españoles analizados, sin nombre en el informe. En una publicación explica a menores cómo invertir aunque no tengan edad legal: que aprendan todo lo posible, que convenzan a un padre o tutor para abrir una cuenta a su nombre y que se la transfiera al cumplir los 18.
Finance Watch también critica que en muchos casos no queda claro cuándo hay un vínculo económico entre el bróker y el creador. Y que los avisos de riesgo brillan por su ausencia o se resuelven con un 'esto no constituye asesoramiento financiero' que lo tapa todo.
Por qué esto no es solo una anécdota
Esto no cae del cielo. La CNMV lleva tiempo advirtiendo a los fininfluencers de que, si no cumplen la normativa, pueden ser sancionados. La ESMA, el coordinador de los supervisores de mercados europeos, también ha puesto el foco en estas prácticas.
Hay un precedente que ayuda a entender la escala. En un estudio de la Comisión Europea de 2022, dentro de los trabajos previos a la Ley de Equidad Digital, el 97% de webs y apps de la UE usaba patrones oscuros. Ocultar información, crear jerarquías falsas, o complicar las cancelaciones.
A mí me parece que el foco está bien puesto, con matices. Meter a todo el que habla de dinero en redes en el mismo saco sería un error; el problema real es el que no avisa de que le pagan. Eso no es educación financiera, es publicidad disfrazada de clase magistral.
Lo que viene ahora es más presión regulatoria. Europa necesita que el ciudadano mueva su dinero de los depósitos sin remunerar hacia otras alternativas, pero no a cualquier precio. El siguiente capítulo será ver si los brókers y los creadores empiezan a etiquetar sus colaboraciones como es debido.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. No hay beef entre creadores ni indirectas en X, pero hay un informe europeo, brókers señalados y una comunidad financiera mirándose de reojo. Salseo de guante blanco, pero salseo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Los fininfluencers, creadores que reparten consejos de inversión en redes.
- 📲 En qué red social ha pasado: YouTube, Instagram y TikTok, según el informe de Finance Watch.
- 🔥 Por qué es viral: Les acusan de ocultar riesgos e intereses comerciales ante miles de seguidores.
