La caída de los influencers llega a RTVE Play con un especial que promete poner orden en el salseo del verano.
El programa Influ-realismo Mágico, presentado por Lorena Macías, se estrena este miércoles a las 20:00 horas. La gran pregunta es si de verdad los creadores han perdido crédito o si solo han sufrido un traspiés grabado en vertical.
Qué ha pasado exactamente
Vaya veranito nos han dado los influencers. Mientras la mayoría intentábamos que no se derritiera el helado, las redes vivían su temporada alta de polémicas, funas y cancelaciones. Teorías conspiranoicas, usurpaciones de identidad y escándalos con ramificaciones de serie. Un drama gratis, sin stories patrocinadas de por medio.
Quién se sienta en la mesa
Beatriz Feijoo, doctora en Comunicación y adjunta al Vicerrectorado de Investigación, aporta la mirada académica y los datos. Adriana Hest, politóloga y jurista, llega con más de 260.000 seguidores y la zona gris de la legislación como territorio.
Elvis Santos, Chief PR & Influencer Marketing de Ogilvy, representa a la industria. Lorena lo presenta como 'el señor que reparte millones entre esta panda'. Y May Te, cómica con un millón de seguidores, conoce de primera mano lo que significa vivir del algoritmo.
No han desaparecido de las plataformas, pero quizá hemos dejado de mirarles con la misma ingenuidad.
La mesa no viene a sentenciar: viene a diseccionar el descrédito. La caída de los influencers es el concepto estrella, pero detrás hay matices. La comunidad lleva semanas debatiendo si las marcas siguen dispuestas a soltar millones o si el negocio se ha resentido.
¿De verdad han caído los influencers?
El cambio no viene de un día ni de una única polémica. Llevamos tiempo viendo cómo la confianza se resiente cuando un creador encadena un escándalo con otro y su respuesta es un vídeo de disculpas en vertical. La burbuja no ha estallado, pero la relación con la audiencia se ha vuelto más exigente. La doctora Feijoo aporta datos para ordenar un terreno en el que hasta ahora solo había capturas de pantalla y audios de WhatsApp. Es la mujer con mayor producción científica en Comunicación en España, así que su mirada no va de titulares. Mientras tanto, desde Ogilvy, Elvis Santos representa a quienes reparten los presupuestos: la pregunta es si las marcas miran hacia otro lado o apuestan por perfiles medianos con comunidades más leales.
Su conclusión, con humor y mala leche bien administrada, apunta a que no han desaparecido: simplemente hemos dejado de mirarlos igual. Hasta dónde llega ese cambio y si se traduce en menos campañas o en otra forma de influir es la incógnita que el programa deja abierta.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 6/10. No hay un beef concreto ardiendo ahora mismo, pero el repaso a la credibilidad de los influencers toca un nervio que lleva meses sensible. El debate promete clips y reacciones para rato (preparad palomitas).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Lorena Macías y el especial de 'Influ-realismo Mágico'.
- 📲 En qué red social ha pasado: RTVE Play, con el debate extendido a TikTok, X e Instagram.
- 🔥 Por qué es viral: Porque pone nombre y análisis al descrédito de los creadores tras un verano de escándalos.
