La economía de los creadores se ha partido en dos: una élite con acuerdos de marca y una base que vive de las plataformas.
Qué está pasando con la élite de los creadores
El análisis lo firma Zach Blume, presidente de la agencia Portal A. Su diagnóstico: los creadores top ya no venden solo códigos promocionales ni enlaces en la bio. Han empezado a firmar formatos propios con producción de la buena, casi como los programas de la tele de siempre.
Por un lado sigue el negocio de volumen: lecturas de anuncios, descuentos y publicaciones patrocinadas que se miden por CPM. Es un juego de rendimiento puro, muy parecido a los viejos anuncios que solo buscaban la transacción.
Por otro, aparece una liga en la que los nombres de la escena firman series y formatos originales en YouTube con la financiación de las marcas. Alex Cooper, la del pódcast 'Call Her Daddy'; Trevor Noah, el ex de 'The Daily Show'; y Kareem Rahma, otro creador con mucha tracción en YouTube, entran en esa lista de creadores que ya negocian como estrellas de la tele.
Por qué YouTube ya es la nueva tele para las estrellas de internet
El giro no es casualidad: YouTube ya es la plataforma de streaming más vista en los televisores de Estados Unidos, por delante de Netflix y Hulu. Ese dato empuja a los creadores a trabajar formatos que funcionen en pantalla grande, no solo en el móvil.
El creador que solo vende enlaces en la bio tiene fecha de caducidad; el que estrena formato propio se instala en la tele de las nuevas generaciones.
Y la vida útil manda: el 40% de las visualizaciones llega después de los treinta días. Una publicación con descuento caduca en horas; una historia bien contada se sigue viendo meses después. Y no es una percepción: el contenido con narrativa se sigue reproduciendo cuando el algoritmo ya lo ha dejado de empujar.
El patrón que ya vivió la tele y que ahora se repite en el universo creador
El gasto en publicidad con creadores creció un 26% en 2025 en Estados Unidos, cuatro veces más rápido que el mercado general. Ese entusiasmo satura el feed, y sube las tarifas, pero también deja un dato incómodo: dos tercios de las campañas no construyen una conexión duradera con la audiencia.
El patrón no es nuevo: la tele ya vivió durante décadas la pelea entre los anuncios de venta directa y los formatos premium con marca. Lo distinto ahora es la velocidad. En tres años, el universo creador ha pasado de los descuentos en los enlaces de la bio a series con producción de estudio.
Aquí en la redacción lo vemos con reservas. La élite gana presupuestos y prestigio, pero la base sigue atada a algoritmos que cambian sin avisar. La duda que queda es si ese círculo virtuoso bajará a los creadores medianos o se quedará en una cúpula cada vez más parecida a la tele de siempre.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. La bifurcación va a marcar el mapa de los creadores, pero no hay ni un beef ni un directo explosivo. Es la trastienda del negocio, no el escenario.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La élite de los creadores y los grandes acuerdos de marca.
- 📲 En qué red social ha pasado: YouTube, convertido ya en la nueva tele para las estrellas de internet.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la economía de los creadores se ha partido entre la élite premium y la base que pelea por los CPM.
