California acaba de meter mano a la publicidad política encubierta en redes: multa de 5.000 dólares si no avisas que te han pagado.
La propuesta, que ya está rodando en el estado, permite sancionar directamente a los creadores de contenido que hablen de política sin dejar claro que hay una campaña detrás. Hasta ahora, la Comisión de Prácticas Políticas Justas de California tenía que pedirlo a un tribunal y el proceso se eternizaba.
Ahora, el asambleísta demócrata Marc Berman ha presentado un proyecto para otorgar la capacidad de multar sin pasar por juzgados. Cada infracción pueden ser hasta 5.000 dólares. Y en un entorno donde los políticos fichan a microinfluencers para llegar a nichos muy concretos, la cosa se pone seria.
La nueva herramienta para multar sin pasar por tribunales
California aprobó en 2023 una ley que obliga a revelar estos pagos, pero el mecanismo de ejecución era tan lento que casi nunca se aplicaba. La Comisión tenía que acudir a un juez cada vez y eso, en la práctica, dejaba la norma en papel mojado.
Berman quiere saltarse ese paso. Las multas serán directas y sin burocracia judicial intermedia. El mensaje es claro: transparencia o cartera. Para los influencers que hacen contenido de ‘colaboración pagada’ con partidos, esto significa que ya no basta con un etiquetado sutil.
Las tramas que empujaron a California a actuar
El detonante no llegó solo. En 2022, la campaña de John Fetterman pagó a la estrella de realities Nicole ‘Snooki’ Polizzi para burlarse de su rival republicano sin que la audiencia supiera que era un anuncio.
Un año después, creadores de contenido cobraron de una agencia vinculada a sectores conservadores para defender al fiscal de Texas, Ken Paxton, en medio de su impeachment. Los pagos nunca se revelaron. Y estos son solo los casos que salieron a la luz.
Si los pagos no se ven, la línea entre la opinión real y un anuncio se desdibuja del todo.
Al otro lado de la balanza está Shaka Smith, un influencer de Los Ángeles que lo dejó claro desde el minuto uno: ‘Esto es un anuncio, y ojalá más contenido político lo dijera’. Smith recibió varios miles de dólares de la campaña del demócrata Tom Steyer y sus seguidores valoraron la honestidad.
¿Llega el fin de la barra libre? Los creadores, divididos
La cosa no es blanca o negra. Muchos pequeños creadores temen que las multas les destrocen si no pueden pagarse abogados. Dustin Torreverde, influencer californiano, lo resume: ‘Muchos somos muy pequeños. Si nos sancionan y tenemos que contratar abogados, va a ser muy difícil’.
En el otro extremo, Adina Flores, creadora libertaria, ve bien las penalizaciones. La transparencia, dice, es clave. Y lo mismo opinan organizaciones como el Campaign Legal Center.
A nivel nacional, el senador Adam Schiff presentó una propuesta federal, pero aún no ha votado. Texas ya exige advertencias en los contenidos políticos pagados y Nueva York estudia unirse. Lo que pase en California podría marcar el camino.
Para a a los creadores españoles, aunque la ley no les afecte directamente, el debate sobre cuándo un hashtag #ad es suficiente ya está sobre la mesa. La publicidad política encubierta no es un invento americano.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. No es un beef entre streamers, pero la medida está removiendo todas las aguas del sector. Entre la preocupación de los pequeños creadores y el empuje de los legisladores, el runrún no va a parar (y nos espera un 2028 electoral con los influencers en el punto de mira).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Los influencers de California y la Ley de transparencia política.
- 📲 En qué red social ha pasado: Instagram, TikTok, YouTube y X, donde se publican los contenidos patrocinados.
- 🔥 Por qué es viral: Porque California podrá multar directamente con hasta 5.000 dólares sin pasar por tribunales, un precedente que podría contagiar a otros estados (y a Europa).
