Si hay algo que deja claro esta semana es que la era del 'todo vale' en el marketing de influencers se ha acabado. Entre las multas de la CNMC a tres gigantes del streaming y la ruptura de Burger King con El Xokas, las marcas han encendido todas las alarmas. Y con razón.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha sancionado a Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter por distintas infracciones publicitarias. Ibai, por no avisar de que algún contenido era pagado; Jordi Wild, por no proteger a los menores en sus vídeos; y Nachter, por promocionar medicamentos sin cumplir la normativa. Tres nombres que suman decenas de millones de seguidores y que, de golpe, ven cómo su credibilidad queda en entredicho.
El Xokas se queda sin Whopper (y la CNMC tensa la cuerda)
La guinda del pastel la ha puesto El Xokas. Burger King ha decidido romper su colaboración con el streamer tras las polémicas declaraciones sobre Ester Expósito que han corrido como la pólvora en redes. La marca no ha dado muchos detalles, pero el mensaje es claro: si tu imagen se vuelve tóxica, fuera. Y no es el único aviso.
El caso de El Xokas no es aislado. Las multas de la CNMC han pillado a todos con el pie cambiado. Es la primera vez que un organismo regulatorio señala tan alto y tan claro a los referentes de internet. Y las marcas toman nota. Las agencias de publicidad ya revisan el historial de sanciones, la autenticidad de las métricas y, por supuesto, los chascarrillos que el creador suelta en sus directos. Todo suma.
Cuando los seguidores ya no bastan (adiós al 'todo por el reach')
Durante años, el número de seguidores y las visualizaciones eran lo único que importaba a la hora de fichar a un creador. Pero la resaca de varios escándalos ha cambiado las reglas del juego. Ahora las marcas miran con lupa el historial de cada influencer, su profesionalidad, si identifica la publi correctamente y hasta sus polémicas pasadas. La confianza se ha convertido en un activo de negocio.
El negocio no para de crecer: según InfoAdex, la inversión en influencer marketing alcanzó los 128,7 millones de euros en 2025, un 23,5% más que el año anterior. Pero el riesgo también crece. Paula Acevedo, directora de Negocio de la agencia Milkyway, lo resume: 'Las marcas ya no compran solo alcance; buscan colaboradores que aporten seguridad y credibilidad a largo plazo'. Vamos, que no todo vale.
En internet, un simple tuit puede costarte un contrato. Y lo que antes era un cálculo de riesgo, ahora es una línea roja.
Y si no, que se lo digan a los abogados. Gerard Espuga, socio de Beta Legal, confirma que las empresas más diligentes revisan el historial de sanciones y controversias. 'Un creador con incumplimientos puede generar costes extra y su valor neto baja, aunque tenga una audiencia enorme'. En España ya hay más de 285.000 creadores activos con más de 10.000 seguidores, así que la competencia es feroz.
Aprender a leer (y a blindarse) la letra pequeña
Los contratos han dejado de ser un simple 'tú me pagas, yo te hablo'. Ahora incluyen cláusulas de moralidad que permiten romper el acuerdo si el creador daña la reputación de la marca. Sin embargo el sector del marketing de influencia ya no se la juega con con un contrato de patrocinio básico. Y la CNMC ha avisado: las empresas pueden ser responsables si no vigilan a sus influencers. El mensaje ha calado hondo.
Burger King no se la jugó. Su ruptura con El Xokas, apenas unos días después de las declaraciones, demuestra que las marcas actúan más rápido que nunca. Si eres streamer y quieres facturar, más te vale cuidar cada palabra, dentro y fuera de cámara. La era del escándalo sin consecuencias se ha terminado.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7,5/10. Tres gigantes multados, un patrocinio roto y la sensación de que esto es solo el principio. Las marcas se replantean sus estrategias mientras los creadores tiemblan. (La nevera está que arde).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: El Xokas, Ibai, Jordi Wild, Nachter y Burger King.
- 📲 En qué red social ha pasado: El detonante fue en redes como X y Twitch, pero la noticia salta a los despachos de las marcas.
- 🔥 Por qué es viral: Porque las multas de la CNMC y la ruptura con Burger King enseñan que los influencers ya no pueden hacer lo que quieran sin consecuencias.
