Olvídte de preguntarte si ese vídeo de Ibai gritando es real o un deepfake. A partir del 2 de agosto, la normativa de la UE obliga a etiquetar el contenido IA, y va a cambiar las reglas del juego para creadores y plataformas.
¿Qué cambia exactamente a partir del 2 de agosto?
La ley de inteligencia artificial de la Unión Europea, que entra en vigor en apenas dos días, obliga a que cualquier sistema de IA se identifique como tal. Es decir, un chatbot no podrá hacerse pasar por humano, y las imágenes, audios y vídeos creados o manipulados con estas herramientas deberán llevar una etiqueta clara. Y no es una recomendación: las plataformas tendrán que informar a sus usuarios cuando el contenido sea generado por una máquina.
Plataformas como TikTok, Instagram, YouTube o Twitch tendrán que señalizar estos contenidos falsos. Además, los modelos más potentes —los que entrenan a las IAs que luego usan millones de personas— deberán publicar informes públicos sobre su funcionamiento y mitigar riesgos que van desde la manipulación masiva hasta hipotéticos incidentes nucleares.
¿Por qué es una noticia que los creadores llevaban esperando?
Los deepfakes llevan años siendo una de las grandes amenazas para streamers, tiktokers y youtubers. Imitaciones de sus voces para estafas, vídeos falsos pidiendo dinero o bulos que arrasan en Twitter han puesto en jaque a más de un creador. Con esta norma, los creadores de contenido —que viven de su imagen y su voz— tendrán una capa extra de protección.
La nueva normativa obliga a las plataformas a etiquetar estos contenidos falsos. Si un vídeo falso de una figura como ElRubius o incluso del propio Ibai se cuela sin etiqueta, la plataforma se enfrenta a sanciones. Ya no valen excusas.
A partir del 2 de agosto, si un contenido está generado por IA, la plataforma tendrá que decírtelo en la cara. Sin excusas.
Para los creadores que viven de su imagen, esto es un escudo. Pero también supone un aviso a navegantes: la UE está dispuesta a regular el uso de la IA y las tecnológicas tendrán que apretarse el cinturón en transparencia.
La internet que viene: más transparencia, pero también más control
No es la primera vez que Europa saca la tijera. Con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) las webs tuvieron que pedir permiso para las cookies. Con la Ley de Servicios Digitales, las plataformas asumieron responsabilidades sobre el contenido ilegal. Ahora, con la Ley de IA, toca regular la inteligencia artificial, y el foco está en los deepfakes y la desinformación.
Aunque la etiqueta obligatoria es una buena noticia para los creadores que sufren suplantaciones, también hay quien teme que abra la puerta a un control excesivo de lo que se publica. Al fin y al cabo, el contenido generado con IA puede ser desde un meme hasta una obra artística. El equilibrio entre combatir los bulos y no ahogar la creatividad será el verdadero reto.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3/10. La ley de IA europea es un movimiento serio, pero no va a incendiar Twitter hoy. Eso sí, en cuanto algún creador se queje de que etiquetan su contenido como IA sin serlo, puede escalar rápido.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La Unión Europea y su nueva Ley de Inteligencia Artificial.
- 📲 En qué red social ha pasado: Afecta a todas las plataformas con contenido: TikTok, Instagram, YouTube, Twitch...
- 🔥 Por qué es viral: A partir del 2 de agosto, todo contenido generado por IA deberá llevar una etiqueta para frenar los deepfakes, un alivio para creadores y usuarios.
