Internet vive de los giros de guion y el de Supergirl es de los que hacen época. Durante semanas, los influencers la vendieron como la gran salvadora del cine de superhéroes; el blockbuster que nadie se podía perder este verano. Luego la crítica profesional soltó el embargo y el globo se pinchó. Y de qué manera.
La película, que aterrizó en las salas con una ola de entusiasmo desbordante en TikTok y X, ha terminado enfrentándose a críticas tibias e incluso directamente negativas. Los creadores de contenido invitados a pases anticipados la calificaron como uno de los mejores blockbusters del año, pero cuando los medios especializados pudieron publicar sus análisis, la música cambió radicalmente.
El chasco de Supergirl y el espejismo de los pases anticipados
En Rotten Tomatoes, Supergirl acumula un 77 % de valoraciones positivas por parte del público frente a un 58 % de la crítica profesional. La brecha es enorme. Y mucho más si se compara con el entusiasmo prácticamente unánime que se respiró en redes durante los días previos al estreno.
No es un caso aislado. Producciones como El Día de la Revelación ya vivieron el mismo fenómeno: las primeras impresiones de influencers, muchas veces condicionadas por el propio sistema de promoción, pintaban una obra maestra que luego los críticos matizaron a la baja.
Esta desconexión ha provocado que una parte del público mire con escepticismo las campañas basadas en reacciones inmediatas de influencers. El sistema de marketing ha creado su propia burbuja y Supergirl ha sido la última en reventarla.
Cuando el hype se construye con alfombra roja y un puñado de tuits, el golpe de la realidad duele el doble.
Lo peor no es la mala crítica, sino la sensación de que te han vendido una película que no existía. Y eso, en la era de la transparencia a golpe de clic, quema.
Por qué Universal ha dicho basta con 'La Odisea' de Nolan
En medio de este terremoto, Universal Pictures ha tomado una decisión que suena a declaración de principios. Para el estreno de La Odisea, la nueva película de Christopher Nolan, el estudio ha eliminado los pases anticipados para influencers. La superproducción irá directamente desde su estreno mundial en Londres (el 6 de julio) a las proyecciones para la prensa especializada, según detalla la ficha de la película en Wikipedia.
El movimiento resulta llamativo pero tiene todo el sentido. Nolan siempre ha sido un director obsesionado con el secretismo: lo hizo con Oppenheimer, Tenet y Dunkerque, y ahora repite con una adaptación tan esperada como La Odisea. Al eliminar esos pases para creadores de contenido, también reduce el riesgo de filtraciones y mantiene intacta la sorpresa hasta el último momento.
Pero además hay un componente simbólico. Renunciar a las 'word-of-mouth screenings' transmite confianza absoluta en la película. El nombre de Nolan y un reparto que incluye a Matt Damon, Anne Hathaway, Zendaya o Robert Pattinson no necesita de una ola artificial de entusiasmo que de en en la promoción tradicional se habría buscado por todos los medios.
El debate, eso sí, no es blanco o negro. Muchos influencers realizan un trabajo serio y llevan años creando contenido con rigor. El problema no son ellos, sino el sistema diseñado por los departamentos de marketing, que establece distintos embargos para que las primeras reacciones (casi siempre positivas) inunden las redes antes de que los críticos puedan hablar.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 8/10. La polémica Supergirl ha reabierto un viejo debate sobre la credibilidad de las campañas de marketing en Hollywood. Con Universal tomando medidas drásticas para Nolan, el sector tiembla (y nosotros disfrutamos el espectáculo).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Supergirl, los influencers que la promocionaron y Christopher Nolan.
- 📲 En qué red social ha pasado: X y TikTok, donde las reacciones lo inflaron todo.
- 🔥 Por qué es viral: Porque la diferencia entre el hype y la realidad ha dejado en evidencia un sistema de marketing que el público ya no se cree.
