Las redes sociales pierden usuarios en España por primera vez en la historia. No es una broma ni una exageración de titular. El último informe de GfK DAM, el medidor oficial del consumo digital en el país, ha confirmado que la cobertura de estas plataformas cayó un 0,5% en el último año. Una cifra que puede parecer mínima, pero que rompe con una tendencia de crecimiento que parecía imparable. Las redes ya no ganan gente. Y el dato es demoledor.
El primer descenso en la historia de las redes sociales
Aunque el bajón es de apenas medio punto porcentual, el informe revela que el mercado digital español ha alcanzado su techo. Actualmente, las redes sociales reúnen a algo más de 39 millones de usuarios únicos mensuales. ¿El problema? Que ese número ya no sube. Es la primera vez que se registra un retroceso interanual desde que existen estos datos.
La saturación del mercado y la llegada de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial están fragmentando la atención de los usuarios. Pasamos menos tiempo en el scroll infinito y más interactuando con asistentes o plataformas de IA. Aún así, el hábito de consultar redes sigue muy arraigado: los españoles dedican una cuarta parte de su tiempo total en internet a estas aplicaciones.
Donde se nota la caída (y donde no)
El informe desglosa qué plataformas están perdiendo fuelle y cuáles aguantan el tipo. Instagram sigue líder con más de 35,5 millones de usuarios, seguida muy de cerca por Facebook (34,3 millones). TikTok se sube al podio con casi 30 millones de usuarios y un crecimiento del 11%, siendo una de las pocas que sigue sumando.
La gran sorpresa es Reddit, que ha disparado su base de usuarios un 41% hasta rozar los 13 millones. Mientras, X sigue perdiendo tracción y ve cómo Threads ya supera los 10 millones y le pisa los talones. LinkedIn y Pinterest se mantienen en la zona media (11,9 y 11,8 millones), y Snapchat y Steam cierran la lista con más de 2 millones.
El pastel de la atención digital ha dejado de crecer y ahora todas las plataformas luchan por el mismo trozo.
En cuanto al uso por edades, los Gen Z son los más enganchados: pasan una media de 40 horas y 23 minutos al mes en redes sociales. Los millennials (25-34 años) dedican unas 36 horas. Y los mayores de 65 años apenas rozan las 19 horas y media. Hay una brecha clara, pero incluso los más jóvenes empiezan a notar la fatiga digital.
¿Hemos llegado al pico de las redes sociales?
Este descenso no significa que las redes vayan a desaparecer mañana, pero sí marca un punto de inflexión. Durante años, cada nueva plataforma sumaba millones de usuarios a la cuenta global, pero ahora las cifras muestran que el pastel no crece. La competencia por la atención es más feroz y los usuarios reparten su tiempo entre más opciones (incluidas apps de IA).
El caso de X y Threads es sintomático: la red antes conocida como Twitter pierde fuelle, y una alternativa casi idéntica ocupa su espacio. Mientras, TikTok sigue imparable y Reddit se convierte en la gran revelación. La batalla no es por conquistar nuevos usuarios, sino por retener a los que ya están. Y eso, en un ecosistema donde cada minuto de atención es oro, lo cambia todo.
Los datos también muestran que la caída no es uniforme. Asturias es la comunidad donde más se usan las redes (30 horas al mes), mientras que Madrid y Cataluña están a la cola (25 horas). Quizás en las grandes ciudades la oferta de ocio analógico todavía compite con la pantalla.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Del uso de redes sociales en España según GfK DAM.
- 📲 En qué red social ha pasado: Todas las plataformas, con Instagram y Facebook aún líderes.
- 🔥 Por qué es viral: Es el primer descenso en usuarios registrado en la historia del mercado digital español.
