En Argentina, los finfluencers que prometen hacerte rico con lemas de hombre-gorila se han multiplicado al calor de una inflación que no da tregua. El fenómeno se llama 'masivo bro' y tiene cara: Matías Cardozo.
El retrato lo firma El País: un ecosistema donde conviven divulgadores con formación en ciencias económicas, asesores que encubren la venta de productos y gurús que prometen trucos rápidos para convertirse en millonario. La frontera entre unos y otros es, muchas veces, un curso y un reloj caro en la muñeca.
Qué es el 'masivo bro' y de dónde salen tantos gurús
El emblema del grupo más ruidoso tiene nombre propio y graba desde Dubái. Coches de lujo, relojes destellantes y un discurso que se repite en cada vídeo: entrena mucho, duerme poco y vende cursos para dejar de ser una 'perrita' y convertirse en un 'hombre-gorila' exitoso como él. Ese es el negocio.
Matías Cardozo es el creador del término 'masivo bro' y el mejor ejemplo de cómo se construye autoridad sin currículum: estética, ubicación exótica y repetición. En TikTok, donde el formato premia el gancho de tres segundos, ese combo funciona mejor que cualquier máster.
El caldo de cultivo es económico. En 2023, con la inflación cerrando en el 211,4%, el país entero buscaba dónde meter cada peso. Ramiro Marra, finfluencer pionero, parte de la sociedad de bolsa Bull Market y exlegislador del partido de Javier Milei, llegó a recomendar latas de atún en conserva como instrumento de ahorro: producto chico, sin vencimiento cercano y, según él, un 40% de rendimiento en unos meses.
Las cifras no han vuelto a la normalidad. Los datos que recoge el reportaje hablan de un 23,6% acumulado en los primeros nueve meses del año y un cierre estimado en torno al 30%. Con ese panorama, la promesa de hacerte rico en TikTok suena a salvavidas.
Cuando el Estado no enseña a invertir, el algoritmo ocupa el aula y cobra la clase por adelantado.
El vacío que llenan: nadie les enseñó a invertir
Agustín Natoli, el asesor detrás de Joven Inversor —el canal de YouTube sobre inversiones número uno de Argentina, con más de un millón de suscriptores—, lo explica sin rodeos: en el país el dinero se escurría de las manos y todo el mundo se metía en internet a ver qué alternativas tenía para conservar el poder adquisitivo.
La economista Lara López Calvo, con más de un millón de seguidores en Instagram, señala otra pata: la revolución fintech de los últimos cinco años puso al alcance de cualquiera instrumentos que antes solo tenían los ricos. Herramientas democratizadas, sí. Conocimiento, no tanto.
Ahí está el agujero. La educación argentina no incluye educación financiera más allá de iniciativas puntuales, así que el algoritmo hace de profesor. Y no todos los profesores cobran por enseñar: algunos cobran por vender. La mayoría de los gurús que aparecen en el feed piensa en la venta, no en la clase.
El cóctel —herramientas nuevas, formación cero, inflación alta— tiene un efecto secundario del que se habla menos: el aumento del endeudamiento en plataformas digitales, que varios expertos relacionan con el auge de los consejos exprés.
El precedente que nadie quiere repetir: el caso $Libra
Esto no nació ayer. En febrero de 2025, Javier Milei promovió desde su cuenta de X un proyecto de criptomonedas, $Libra, que dejó un reguero de damnificados y una investigación judicial. Cuando el mensaje llega desde arriba, el suelo para los gurús se abona solo.
Mi opinión, después de ver el ciclo repetirse: el problema no es que existan divulgadores financieros, es que el algoritmo no distingue entre quien explica un fondo común de inversión y quien te vende un estilo de vida. Los primeros tienen nombre, formación y canal; los segundos tienen Dubái, un reloj y una lista de espera.
Tampoco ayuda el relato oficial. El ministro de Economía, Luis Caputo, ha dicho que tener los dólares debajo del colchón es un muy mal negocio, y el Gobierno empuja a llevar los ahorros al sistema bancario. El mensaje es razonable en la teoría; en la práctica, aterriza en una población con un trauma colectivo difícil de desactivar.
La pregunta que queda en el aire no es si el próximo 'hombre-gorila' será desmentido —lo será—, sino cuántos jóvenes habrán perdido sus ahorros antes de que la educación financiera llegue al colegio. Mientras tanto, el algoritmo seguirá recomendando. Más contexto del fenómeno, en la entrada de Wikipedia sobre los finfluencers.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7,5/10. No hay beef entre streamers, pero sí un país entero viendo multiplicarse los cursos milagro y una investigación judicial de por medio. El morbo de ver a un gurú explicando desde Dubái que dormir poco te hace rico no caduca (y el daño real tampoco).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Matías Cardozo y el fenómeno 'masivo bro', con Ramiro Marra y otros finfluencers argentinos.
- 📲 En qué red social ha pasado: Sobre todo en TikTok, con ramificaciones en Instagram y YouTube.
- 🔥 Por qué es viral: Prometen hacerte rico con cursos y lemas de hombre-gorila en un país con inflación desbocada y cero educación financiera.
