La publicidad institucional de Ayuso y Almeida habría inyectado más de 3,4 millones de euros en OkDiario en seis años. La cifra, con IVA, se va hasta los 4,12 millones.
El dato sale de una investigación que ha revisado contratos publicitarios y adjudicaciones de la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital y Canal de Isabel II, la empresa pública del agua. Las tres están gobernadas por el PP.
El volumen no es una anécdota: 4,12 millones con IVA en seis ejercicios a un mismo medio. La mayor parte va a publicidad institucional; el resto, a contratos menores con los que se patrocinan jornadas y eventos del grupo editorial de Eduardo Inda.
De dónde sale el dinero y cuánto pone cada administración
El reparto deja titulares. La Comunidad de Madrid pone 2,075 millones entre 2020 y 2025 y se lleva la palma con diferencia. El Ayuntamiento que preside Almeida abonó cerca de 980.000 euros a la editora Dos Mil Palabras S. L. por contratos publicitarios, unos 1,17 millones con el IVA incluido.
Canal de Isabel II suma otros 277.000 euros sin IVA, con una media de 46.000 al año y un pico de 55.120 en 2025. Solo el Consistorio destinó 213.554 euros al digital ese mismo año.
En Madrid, la línea entre informar y cobrar no la marca la ley: la marca la factura que nadie enseña en una rueda de prensa.
El salto de la Comunidad es el que más chirría: de 148.000 euros en 2020 a 474.317 en 2024, más del triple en cuatro ejercicios. En 2025 la curva se relaja un poco, pero sigue muy lejos del punto de partida.
Contratos menores: el patrocinio que entra por la puerta de atrás
La investigación identifica seis contratos menores por 78.450 euros antes de impuestos, un total de 95.000 euros con IVA. Tres de ellos están ligados a OkGreen, la sección medioambiental del grupo, con unos 14.500 euros en 2023, 2024 y 2025.
También figuran patrocinios de las jornadas OkSalud y OkTurismo y una campaña sobre movilidad que incluyó una entrevista al consejero Jorge Rodrigo. Todo tramitado como contrato menor, una vía legal siempre que se respeten los requisitos.
El matiz importa: la mayoría de estos encargos se tramitó como contrato menor y la información publicada no acredita por sí misma ninguna ilegalidad. Lo que sí hace es poner la lupa sobre los criterios de selección y sobre por qué tantos importes rondan el límite legal.
Del contrato al debate: por qué esto importa más allá de Madrid
En paralelo ha aparecido otro número que alimenta el ruido: 242.000 euros por la defensa de Koldo García, exasesor de José Luis Ábalos, abonados por la empresa editora del medio. Fueron dos pagos, uno de 181.500 euros el 27 de noviembre de 2025 y otro de 60.500 el 23 de enero de 2026.
Conviene separar los planos. Una cosa es quién paga la defensa de un exasesor y otra el reparto de publicidad institucional: la información disponible no demuestra conexión entre ambos asuntos. Mezclarlos queda muy bien en un tuit y muy mal en una auditoría.
Lo que sostiene el debate es el volumen: 718.000 euros en 2024, el mejor año del medio en el periodo analizado. Cuando una administración concentra ese gasto en pocos medios y esos medios coinciden en línea editorial con quien firma los cheques, la transparencia deja de ser un formulismo y pasa a ser la única defensa posible. No prueba trato de favor. Tampoco lo descarta.
La pelota sigue en el tejado de los criterios de reparto, y ahí nadie ha enseñado todavía el manual.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. Tres administraciones, 3,4 millones de euros y un medio con línea editorial muy marcada dan para días de debate en X. No llega al 9 porque aquí el morbo es más de contabilidad que de drama (las facturas salen en PDF, no en directo).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Isabel Díaz Ayuso, José Luis Martínez-Almeida y el diario OkDiario, de Eduardo Inda.
- 📲 En qué red social ha pasado: en X y en el resto de redes, a partir de una investigación sobre contratos públicos.
- 🔥 Por qué es viral: más de 3,4 millones de euros públicos en seis años a un solo medio y un reparto que casi nadie conocía.
