Twitch y TikTok no son solo terreno de bailecitos y directos maratón. Ahora la CNMC ha metido la lupa y está dispuesta a rastrear hasta el último hashtag pagado que no se declare como tal. El mecanismo: un contrato de 40.000 euros para que una empresa especializada rastree a los influencers más grandes de España en busca de publicidad encubierta.
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia acaba de adjudicar un contrato de 40.000 euros a la empresa Primetag SA para que monitorice la actividad de creadores en Instagram, TikTok y YouTube. El objetivo es claro: detectar esas colaboraciones pagadas que no llevan el obligatorio aviso de publicidad. Vamos, que se viene movida.
40.000 euros para rastrear a los influencers más grandes del país
El contrato, dividido en tres lotes, encarga a Primetag que elabore un listado mensual con los principales influencers y sus publicaciones, analizando si esconden anuncios sin declarar. Solo se revisan perfiles con más de 100.000 seguidores (salvo que la CNMC pida expresamente mirar a alguien más pequeño, pero nunca por debajo de los 50.000). Además, el influencer debe haber subido al menos 24 vídeos en el último año, así que no vale con haber publicado tres stories.
La CNMC ya había identificado, tras un primer barrido, a más de 1.600 posibles 'usuarios de especial relevancia' (UER), la figura creada por la Ley General de Comunicación Audiovisual. Y confiesa que no tiene los recursos ni las herramientas para revisar uno a uno a cada influencer. De ahí que tire de una empresa externa.
Los nombres que todos conocemos: El Xokas e Ibai Llanos, en el punto de mira
La normativa define como UER a quienes suman más de un millón de seguidores en una plataforma o dos millones entre varias, y facturan al menos 300.000 euros al año. Bajo esas cifras entran sin despeinarse El Xokas (4 millones en Twitch, 5,9 en TikTok) e Ibai Llanos (19 millones en Twitch, casi 28 en TikTok). Y muchos más. El propio texto del contrato menciona que las redes a vigilar son Instagram, TikTok y YouTube, dejando fuera a Twitch, lo que ya ha levantado alguna ceja.
El recuerdo de la cancelación de la colaboración de Burger King con El Xokas por unas declaraciones sobre Ester Expósito todavía colea, pero esto va más allá de un caso aislado. La CNMC está montando un sistema de vigilancia masivo y recurrente.
La CNMC externaliza el rastreo a Primetag para no perderse en un océano de 1.600 posibles infractores. Ya tienen el mapa; ahora toca poner las cámaras.
Por qué este movimiento puede cambiar las reglas del juego en redes
Hasta ahora, la obligación de marcar las publicidades con un '#publi' o similar existía sobre el papel, pero las sanciones parecían un fantasma lejano. Con este contrato, la CNMC manda un mensaje: van a fiscalizar de verdad. Y si empiezan a caer las primeras multas, el runrún entre los creadores puede hacer que más de uno empiece a poner el aviso hasta en el desayuno.
El informe de IAB que maneja la CNMC señala a Instagram, TikTok y YouTube como las plataformas donde más se consume contenido de influencers. Llama la atención que Twitch se quede fuera del rastreo pese a ser nido de directos patrocinados. Al final, el regulador acota el tiro a donde ve más impacto, pero no sería raro que en futuras licitaciones amplíe el foco. Quién sabe si dentro de unos meses veremos a la misma empresa peinando también las retransmisiones en vivo.
De momento, los más de 1.600 UER identificados pueden respirar (un poco). Pero la maquinaria ya está en marcha. Y si uno de los grandes nombres de internet se descuida con un anuncio sin etiquetar, podría llevarse el primer tirón de orejas oficial.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. No hay gritos ni lágrimas, pero la CNMC está moviendo ficha por primera vez con un contrato de estas características. Si tuviéramos que apostar, no pasará mucho hasta que veamos la primera multa a un gran nombre.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La CNMC y la empresa Primetag SA, con la lupa puesta sobre los 'usuarios de especial relevancia' como El Xokas e Ibai.
- 📲 En qué red social ha pasado: Instagram, TikTok y YouTube serán rastreadas; Twitch se queda fuera por ahora.
- 🔥 Por qué es viral: Porque por primera vez un organismo público paga para vigilar sistemáticamente a los grandes creadores y multar la publicidad encubierta, lo que puede cambiar las reglas del patio digital.
