Cinco creadores de contenido de Italia, Corea del Sur, China, Argentina y Brasil se han pasado unos días pateando los parques nacionales más brutales de Castilla-La Mancha. Una jugada de márketing de Turespaña que demuestra que enseñar la España menos obvia es la mejor forma de ganarse al algoritmo.
La iniciativa se llama Spain is (Much) More y es una segunda edición que cuenta con Paradores y el apoyo de Parques Nacionales. En total, 30 influencers de 18 mercados están recorriendo seis rutas distintas a la vez, pero la de la ruta manchega tiene un encanto especial: molinos, humedales y queso.
La ruta manchega: safari, molinos y una Motilla de la Edad del Bronce
El viaje arrancó con una visita a los molinos de viento de Consuegra, puro universo quijotesco, y con base en el Parador de Almagro, un convento franciscano del siglo XVI reconvertido en hotel con mucho encanto. Desde ahí, los participantes se han lanzado a explorar la biodiversidad de la zona como si de un documental de La 2 se tratara.
El plato fuerte: un safari fotográfico en todoterrenos por Cabañeros, uno de los bosques mediterráneos mejor conservados de Europa. Y después, las Tablas de Daimiel, un humedal que parece sacado de otro planeta y que es refugio de aves migratorias. Entre medias, se coló una visita a la Motilla del Azuer, un yacimiento arqueológico de la Edad del Bronce que muy pocos turistas conocen.
Por qué esta campaña es un acierto total
La ruta acaba en las Lagunas de Ruidera, un paisaje que compite en belleza con cualquier destino de playa, y la experiencia se completa con la Cueva de Montesinos y una degustación de queso manchego con Denominación de Origen Protegida. Vamos, una masterclass de turismo sostenible y auténtico.
Turespaña ha clavado el enfoque: los influencers no solo cuelgan fotos bonitas, sino que cuentan historias de conservación, cultura y gastronomía ligadas al territorio. Y todo en un momento en el que el turismo de masas busca alternativas menos saturadas.
Lo que dice esta movida sobre el futuro del turismo en España
No es la primera vez que España recurre a voces internacionales para mostrar sus rincones, pero esta edición tiene miga porque pone el foco en la España vaciada, lejos del sol y la sangría. En 2024 ya vimos campañas parecidas con microinfluencers en zonas rurales de Asturias, pero aquí la escala es mayor: 18 mercados emitiendo al unísono es una apuesta fuerte.
A mí, personalmente, me parece una jugada inteligente. Los parques nacionales tienen un tirón salvaje entre un público joven que ya no se conforma con la foto de postal y busca viajes con historia y propósito. Y si a eso le sumas creadores de Corea del Sur o China, cuyas audiencias disparan las búsquedas de destinos alternativos, el impacto puede ser brutal.
Lo único que falta es ver cómo se difunden los contenidos. Según los datos, los participantes compartirán sus experiencias a través de los canales internacionales de Turespaña y el acto de clausura se celebra hoy mismo, 25 de junio, en el Parador de Cardona, en Barcelona. A partir de ahí, la maquinaria de redes echará a andar y probablemente veamos un pico de interés por estas joyas desconocidas.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 4/10. Aquí no hay beef entre creadores ni polémicas de cancelación, pero la estrategia de márketing está dando que hablar en el sector turístico 2.0. Si eres de los que disfrutan con una buena campaña de storytelling, esto te va a gustar (y si no, al menos aplaudes la jugada).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Turespaña y cinco influencers internacionales especializados en naturaleza.
- 📲 En qué red social ha pasado: La campaña se mueve por Instagram, TikTok y los canales oficiales de la agencia.
- 🔥 Por qué es viral: Porque muestra una España desconocida, sostenible y alejada del turismo de masas, y lo hace con creadores que llegan a mercados clave.
