Cuatro de cada diez anunciantes ya no tienen claro que la publicidad en redes sociales les funcione.
El dato fino: un 43% de los anunciantes globales considera que la eficacia de la publicidad en redes sociales va a menos, según el informe de WARC. Suena a reunión con proyector y café malo, pero es el negocio que sostiene a creadores como Ibai, IlloJuan o AuronPlay.
Y ojo, que no se van. Un 58% reconoce que las prácticas de compra publicitaria están demasiado asentadas como para sacar las plataformas del plan de medios. Dudan, pero pagan. Como esa relación a la que vuelves aunque sepas que no funciona.
El 43% que duda y los 394.600 millones que se siguen moviendo
Porque el dinero no frena. WARC Media estima que la inversión publicitaria mundial en redes alcanzará los 394.600 millones de dólares en 2026, el mayor crecimiento de todos los canales: un 21,3% más de inversión que el año anterior. Nadie suelta el presupuesto.
El motivo de fondo es un cambio de modelo. Las redes han pasado de conectar personas a conectar intereses: el algoritmo manda y las marcas tienen que pelear en en el mismo hueco con contenido, no solo con talonario. Eso obliga a revisar la planificación, la creatividad y, sobre todo, la medición.
Ahí está la grieta que afecta a la comunidad. Si el anuncio clásico pierde fuelle, lo que gana peso es la cara conocida que lo cuenta. El marketing de influencers se ha vendido durante años como la alternativa menos intrusiva y ese es justo el argumento que ahora se pone a prueba.
Si el anuncio del feed se desgasta, el que resiste es el que pone la cara: los creadores no están en peligro, están en la mesa de negociación.
La Velada, la Kings League y el arma que les queda a los creadores
Porque los grandes formatos de internet ya juegan en otra liga. La Velada del Año y la Kings League no compiten con un banner: compiten con la tele. La velada que monta Ibai cada verano, la liga de Gerard Piqué o la gala de los ESLAND son espectáculo puro, con narrativa, gradas y una comunidad que se sabe el lore de memoria.
El informe escuece justo ahí. Un 83% del sector cree que el vídeo corto tiene una aceptación enorme entre los consumidores, pero un 40% duda de que esos clips logren el mismo efecto de marca que la televisión, el cine o los eventos. Léelo otra vez: los eventos aparecen en la lista de lo que sí funciona.
Traducido al día a día: las marcas siguen comprando alcance, pero cada vez piden más espectáculo. Twitch y YouTube son ahora inventario premium: un directo de seis horas, un estadio lleno o una liga con equipos y narrativa propia juntan audiencia masiva y contexto seguro para la marca.
Cosas que pasan en 2026.
De la tele al clip: el precedente que ya hemos visto
Esto ya ocurrió con la publicidad display. Cuando los banners dejaron de funcionar, el sector no dejó de invertir: cambió el formato. Con el social pasa lo mismo, solo que ahora quien pone la cara es una persona con canal y comunidad detrás.
El propio informe lo apunta: el 69% espera que los consumidores usen agentes de inteligencia artificial para investigar productos en los próximos tres años, pero solo un 8% cree que delegarán del todo la compra. La decisión sigue siendo humana. La confianza, también.
Mi lectura es que ese 43% no es un juicio contra los creadores, sino contra el anuncio que se cuela en el feed. Y hay un detalle que casi nadie mira: el 40% que desconfía del clip refuerza al directo. Quien duda del efecto de marca del vídeo corto frente a la tele está admitiendo, sin querer, que el formato largo y en directo vale más. Justo el terreno de TheGrefg, Xokas y compañía.
Queda la pregunta incómoda: ¿cuánto de ese dinero acabará en eventos y cuánto en clips de diez segundos? El siguiente informe del sector tendrá que responder. De momento, los anunciantes dudan, pagan y siguen llamando a la puerta de los mismos creadores de siempre.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5,5/10. Sin beef ni clip borrado, pero con un 43% de anunciantes poniendo en duda el escaparate donde se juega el sueldo de medio internet. Fuego lento, de los que se notan en la renovación de patrocinios.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: los grandes creadores españoles y sus macroeventos, de Ibai a la Kings League.
- 📲 En qué red social ha pasado: el aviso sale de un informe sobre redes, con Twitch y YouTube como epicentro.
- 🔥 Por qué es viral: un 43% de anunciantes duda de la publicidad social justo cuando el gasto crece un 21,3%.
