Olvida el mito de que los jóvenes solo consumen vídeos de 15 segundos. El Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain acaba de tumbar ese cliché: los menores de 25 años son los que más se enganchan a los pódcast de larga duración y los que más eligen la versión en vídeo en plataformas como TikTok, donde el 81% de los chavales de entre 16 y 25 años ya consume videopodcast.
El dato que nadie vio venir: más de 45 minutos no asustan a la Gen Z
El estudio revela que el 48% de los usuarios prefiere pódcast de entre 20 y 45 minutos, pero la brecha generacional es sorprendente. Los jóvenes menores de 25 años muestran una clara preferencia por episodios de más de 45 minutos, mientras que los mayores de 55 se decantan por formatos de menos de 20. Un vuelco total a la idea de que la atención milenial o zeta solo resiste píldoras cortas.
Y no es que escuchen pódcast de pasada. El 63% de los internautas consume pódcast al menos ocasionalmente, dos puntos más que en 2023, y las búsquedas relacionadas han subido un 14% en lo que va de año. Vamos, que el formato está más vivo que nunca.
TikTok y el videopodcast: la pareja que lo cambia todo
Si algo explica este fenómeno es el auge del videopodcast. El 69% de los oyentes consume la versión en vídeo cuando está disponible, y entre los chavales de 16 a 25 años esa cifra se dispara al 81%. Ver las expresiones, sentir el dinamismo de una conversación grabada... La experiencia híbrida engancha, y TikTok se ha convertido en un escaparate perfecto para fragmentos largos que luego derivan en escuchas completas.
Además, el pódcast se ha colado en los momentos más rutinarios: el 56% lo escucha durante las tareas del hogar, el 54% en desplazamientos. No es una escucha pasiva; es un compañero de vida.
¿Por qué la generación del scroll infinito se engancha a contenidos largos?
La respuesta tiene más de lógica de lo que parece. El audio digital avanza hacia un modelo dominado por la flexibilidad: el 55% de los oyentes valora poder escucharlo cuando quiere, otro 43% lo usa como entretenimiento mientras hace otras cosas. Los jóvenes no dedican 45 minutos seguido: van hilando esos minutos mientras friegan, van al trabajo o se arreglan. Y al añadir el vídeo en TikTok, el contenido se vuelve aún más adictivo.
La clave no está en la duración, sino en cómo encaja el contenido en la vida multipantalla de los jóvenes.
Ojo con este detalle: la radio online también está mutando. El 61% de los internautas la escucha en streaming y un 38% en diferido, prueba de que la escucha bajo demanda gana terreno incluso entre los formatos más clásicos. Pero el pódcast lidera el interés: el 92% de las conversaciones digitales sobre audio online giran en torno a él.
Es decir, que la Gen Z no ha matado al contenido largo; lo ha acogido de una forma nueva. Y las marcas ya lo saben: el 84% de los profesionales de la publicidad incluye el audio digital en su mix de medios, porque impacta en un momento real de consumo y llega a audiencias difíciles de alcanzar por otras vías. Y eso, en la era de la atención fragmentada, es oro puro.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: La Generación Z y su sorprendente gusto por los pódcast largos, según el Estudio de Audio Digital 2026 de IAB Spain.
- 📲 En qué red social ha pasado: TikTok y las principales plataformas de escucha bajo demanda son el epicentro del fenómeno.
- 🔥 Por qué es viral: Los datos tiran el mito de la atención corta: los menores de 25 consumen episodios de más de 45 minutos y adoran el videopodcast.
