La campaña electoral que arranca hoy no se juega solo en los platós ni en los mítines. Una parte importante de la pelea por el voto joven ocurre en Twitch, YouTube, TikTok y X, y los partidos lo saben. Según el Digital News Report España 2026, elaborado por la Universidad de Navarra, casi una cuarta parte de la audiencia se informa ya a través de creadores de contenido e influencers. En TikTok hay además 3,27 millones de votantes de entre 18 y 24 años, el 8,4 % del censo, una bolsa de votos que ningún estratega puede dejar de lado.
Por eso los candidatos llevan meses pasando por programas y canales que hace poco ni se habrían planteado. Pedro Sánchez se sentó en Keep It Cutre con Albanta San Román y Ángela Henche y contó que acabó de decidir el adelanto electoral en una comida familiar, igual que en 2023 había probado suerte en La Pija y la Quinqui. La Revuelta de David Broncano también se ha convertido en una parada casi obligada, y por allí han pasado el propio Sánchez, Irene Montero, Gabriel Rufián y Santiago Abascal. Hoy los creadores marcan buena parte de las reglas, porque son ellos quienes invitan, deciden el formato y trocean las entrevistas para YouTube, TikTok e Instagram.
Eso no quiere decir que una entrevista viral se convierta en votos. Que un candidato parezca cercano no garantiza el apoyo en las urnas, y lo que de verdad consiguen estos formatos es llegar a un público que nunca buscaría por su cuenta una entrevista política. Un estudio académico sobre los youtubers políticos españoles con más suscriptores advierte de que llevan a los jóvenes a ver la política como un conjunto de cuestiones sencillas y fáciles de resolver, algo que, según sus autores, puede alimentar el cinismo, aunque también despierte interés.
Los influencers que moldean el pensamiento político de los jóvenes
El caso más llamativo de esta campaña es el de Jordi Wild. The Wild Project, con unos ocho millones de suscriptores en YouTube, publica a lo largo de hoy sus entrevistas a los candidatos, de entre 60 y 90 minutos, sin preguntas pactadas y con dos periodistas comprobando lo que se dice. Abascal no estará. Vox anunció el miércoles que su líder no acudiría, en protesta porque RTVE no ha publicado los 40 minutos que se recortaron de su paso por La Revuelta.
Jordi habló de "jugarreta" y aseguró que Abascal había querido "minimizar riesgos" después del buen resultado de su visita a Broncano, y el líder de Vox le contestó que él "nunca esconde la cabeza" y que la decisión es irreversible.
El plantón tuvo efecto inmediato entre el público que Vox intentaba ganarse. Th3Antonio, jugador profesional del club GIANTX, escribió en X que el partido era una de sus opciones y que lo había perdido por completo porque no quiere un presidente incapaz de dar la cara. El streamer y presentador Yuste le preguntó por qué pensaba votarles, y Th3Antonio le invitó a su directo en ese mismo momento. La conversación del miércoles, que siguieron miles de personas, dejó ver a alguien con poca idea de política, que había formado su opinión a partir de titulares y vídeos de redes sin contrastarlos.
Ese intercambio retrata bastante bien cómo construye su voto una parte del electorado más joven, a golpe de clip y sin ir más allá del titular.
Buena parte de los jóvenes construyen su voto a golpe de clip y sin pasar de los titulares
Pero ningún creador encarna mejor la desafección que El Xokas. El streamer gallego, con cerca de diez millones de seguidores, convirtió su anterior visita a El Hormiguero en enero en un alegato contra Hacienda en el que llegó a decir que el sistema está absolutamente corrupto y que no se puede confiar en los líderes políticos. Sin pedir el voto para nadie, su discurso contra los impuestos y contra la clase política conecta con un rechazo muy extendido entre jóvenes autónomos y precarios. También le ha costado disgustos, y este verano Burger King rompió su colaboración con él tras varias polémicas.
En la izquierda, Anujbost hace de contrapeso desde sus directos. Comenta la actualidad con el mismo tono desenfadado que sus rivales y discute una a una las narrativas de la derecha digital. A su alrededor se mueven perfiles como Fonsi Loaiza o la tiktoker Marina Rivers, que acabó en el centro de la polémica por la campaña institucional "Dmocracia" y tuvo que explicar en un vídeo que el encargo le llegó a través de una empresa privada y que no tenía contrato con el Gobierno.
En el bloque conservador, Wall Street Wolverine es uno de los comunicadores más seguidos y ha defendido que a la derecha le hacen falta mejores propagandistas, mientras que Alvise Pérez, que pasó de Telegram al Parlamento Europeo, vuelve a presentarse con su propia candidatura.
Entre unos y otros están los grandes creadores generalistas. Ibai Llanos estudió organizar un debate con cuatro candidatos en su canal de YouTube durante noviembre, aunque las participaciones no se llevaron a cabo. Su capacidad para reunir audiencias masivas en directo, como ha demostrado con La Velada del Año, convertiría cualquier aparición en su canal en un acontecimiento que puede competir con los debates de televisión.
Cuentas en X que hacen campaña... ¿financiadas por los partidos=
Por debajo de los grandes nombres hay un ecosistema menos visible y casi siempre más agresivo. Son cuentas de X con decenas de miles de seguidores que publican sobre política a todas horas con estética de meme, tono irónico y una independencia que muchas veces es solo aparente. Su capacidad para marcar la conversación es enorme, y para prueba el hecho de que el El Salto analizó la reacción al desahucio de Maricarmen Abascal y concluyó que el 80 % del contenido que circuló procedía de cuentas de pago, las del check azul.
Varias de esas cuentas supuestamente espontáneas han resultado estar vinculadas a partidos. Okdiario publicó que el perfil @pdrsnche, con más de 81.000 seguidores y dedicado a elogiar a Sánchez, lo gestiona una tuitera que estuvo a sueldo de Ferraz. En el lado contrario, elDiario.es investigó a @anonymus_ES, una cuenta que decía no ser ni de izquierdas ni de derechas mientras apoyaba abiertamente a Vox, y la investigadora que la rastreó apuntó a que podía tratarse de un perfil mercenario que cambia de identidad según su cliente.
Han surgido incluso grupos de activistas que se dedican a desenmascarar perfiles anónimos, como ya ha ocurrido con 'Capitán Bitcoin' o 'Spainballs', lo que da una idea de lo turbio que se ha vuelto este terreno.
A todo ello se suma la desinformación con inteligencia artificial. PSOE y PP ya se han cruzado vídeos generados con IA, y en TikTok el bulo se disfraza de encuesta, con sondeos del CIS de hace meses presentados como si fueran actuales. Un informe de inteligencia describe además redes que operan desde Moscú, granjas de contenido en Asia y relatos de pucherazo importados de América Latina con el objetivo de distorsionar el debate.
El control oficial se queda a rebufo de todo esto, puesto que el Tribunal de Cuentas revisará los gastos de campaña, desde la publicidad hasta la contratación de servicios, pero lo hará después de las elecciones y sobre las cuentas que declaren los propios partidos. Un vídeo de un creador pagado a través de una agencia, o un perfil anónimo financiado de forma indirecta, apenas deja rastro en esa contabilidad, y cuando se descubre, el mensaje ya ha llegado a millones de pantallas.
