El negocio de la obesidad en redes tiene sus altavoces: gurús, famosas recicladas y campañas que te venden que estás enfermo. Y funciona. En España hay unos 500.000 usuarios de fármacos tipo Ozempic, el 1,2% de la población adulta, según la consultora Lantern a finales de 2025.
Las campañas que no pueden decir el nombre del producto
Anunciar medicamentos que necesitan receta está prohibido en España, como en casi todo el mundo. Así que las farmacéuticas han tirado de creatividad: eslóganes difusos —'Razones de peso', 'Tu vida más ligera'— que no nombran el producto pero llevan a una web con médicos que podrían recetarlo si cumples requisitos.
No buscan vender el producto, buscan cambiar la narrativa, explica Nils Dávila, experto en marketing sanitario. Si la obesidad es una enfermedad, hay solución médica. Y si hay solución médica, hay un mercado gigante esperando.
Dávila lo compara con lo que hizo Kellogg's hace un siglo con eso de que el desayuno es la comida más importante del día. Un eslogan que acabó siendo sentido común. Ahora la industria prueba lo mismo con el peso: cualquier curva de más es un problema clínico.
El matiz importa. La OMS describe la obesidad como una enfermedad, sí, pero multifactorial: pesan el ambiente, la genética, lo social y lo económico. Juan José Gorgojo, jefe de endocrinología del Hospital Universitario Fundación Alcorcón, defiende que 'estos fármacos salvan vidas' y que reducen el peso cerca de un 20%. Nadie discute la parte médica.
Cuando la obesidad se convierte en diagnóstico médico, el negocio deja de estar en el gimnasio y se muda a la farmacia.
Lo que se discute es el envoltorio. Y ahí entran las caras conocidas.
De Vicky Martín Berrocal a Adele: el body positive se quedó huérfano
Vicky Martín Berrocal pasó de diseñar tallas grandes a anunciar fármacos para adelgazar. No es un caso aislado. Barbie Ferreira, conocida por Euphoria, fue una de las caras del body positive y ahora presume de abdominales en redes. Meghan Trainor contó su adelgazamiento con medicamentos en su podcast.
Muchos fans lo vivieron como una traición, y se culpó a cuatro famosas de un cambio que es de industria, no de voluntad individual. Adele lo cortó en seco: 'No es mi trabajo validar cómo se siente la gente respecto a su cuerpo.
La investigadora Ella Maria Holi, de la Universidad de Bergen, analizó el año pasado cómo influencers que militaban en el body positive derivaron a contar su pérdida de peso. El body positive se recicló en contenido de adelgazamiento, y hasta el lenguaje de la diversidad corporal sirve ahora para justificar lo contrario.
El diagnóstico se amplía y el mercado crece
Esto viene de lejos. Hace un año, un comité de expertos proponía en The Lancet estandarizar el concepto de 'preobesidad clínica'. Después, un editorial de Science lo bautizó como lo que es: ampliación del diagnóstico. Luc Hagenaars, de la Universidad de Ámsterdam, lo explicaba sin rodeos: cuanta más gente entre en la categoría, más grande es el mercado.
Y ese mercado es mareante. Novo Nordisk (Ozempic, Wegovy) y Lilly (Mounjaro) se reparten un negocio que Grand View Research valoraba en 66.400 millones de dólares en 2025, con previsión de 82.000 millones para este 2026. Las patentes empiezan a caducar a partir de 2031, así que la maquinaria publicitaria tiene prisa.
Saltarse la norma sale barato. En mayo, Francia multó a Novo Nordisk y Eli Lilly con dos millones de euros por publicidad encubierta. El pasado junio, el Ministerio de Sanidad pidió información a Novo Nordisk por un portal que redirigía a otra web de la empresa. Para Lilly, que ingresó 43.800 millones entre enero y septiembre de 2026, eso es calderilla.
Queda la pregunta incómoda: si el fármaco funciona, ¿por qué la industria necesita vender la enfermedad antes que la cura?
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. Sin beef entre streamers, pero con medio millón de usuarios en España, dos millones de multa en Francia y una lista de famosas recicladas que da para tres hilos de foro. Polémica estructural de las que no se apagan con un tuit (y de las que nadie quiere mirar de frente).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De las farmacéuticas, los gurús del wellness y famosas como Vicky Martín Berrocal o Adele.
- 📲 En qué red social ha pasado: Sobre todo en Instagram y TikTok, donde el discurso del body positive se ha dado la vuelta.
- 🔥 Por qué es viral: Porque las campañas que no pueden nombrar el fármaco están cambiando cómo entendemos el cuerpo.
