Prime Video ya gana dinero por sí mismo y, de paso, acaba de firmar el mejor arranque de NFL de su historia.
La noticia llega en un contexto raro: Amazon presentó unos resultados trimestrales por debajo de lo esperado en ingresos y beneficio por acción, y la acción cotizó a la baja. Con ese ruido de fondo, casi nadie miró la división de entretenimiento. Y es justo ahí donde está la sorpresa.
Los números que han pasado casi desapercibidos
Andy Jassy, consejero delegado de Amazon, aseguró en la llamada con analistas que Prime Video se ha convertido en «un negocio significativo», con una facturación anualizada de decenas de miles de millones de dólares. La frase que importa es la siguiente: Prime Video es rentable por sí mismo. Dicho por el jefe, en una llamada de resultados, no en una nota de prensa de marketing.
El otro titular está en el césped. Los seis primeros partidos de Thursday Night Football de la temporada 2026 son el mejor arranque que Amazon ha tenido nunca, con 17,7 millones de espectadores de media y un 16% más que la media de toda la temporada anterior. Es ya la quinta campaña de la NFL en la plataforma y el crecimiento no se ha estancado.
Ahí no acaba el deporte en directo. La segunda temporada de NBA on Prime arrancó con un doblete inaugural que duplicó la audiencia media del curso pasado, según los datos que la compañía compartió en su informe. A eso se suman NASCAR, el Masters y la Champions League, más la taquilla de Amazon MGM, que ha superado los 1.200 millones de dólares en todo el mundo con Project Hail Mary como locomotora.
El streaming ha dejado de ser el experimento caro de Amazon: ahora es una división que se paga sola y que alimenta al resto del negocio.
Prime Video nunca ha desglosado suscriptores ni cuentas por separado, y eso explica que el dato se le haya escapado a más de uno. La compañía ya avanzó en mayo que el servicio era rentable, pero el foco seguía puesto en AWS y en el gasto en inteligencia artificial.
Por qué la rentabilidad cambia el debate bursátil
Aquí está el detalle que muchos inversores llevan tiempo ignorando. Durante años, Prime Video funcionó como regalo para los suscriptores de Amazon Prime: un extra para retener clientes, no un negocio con entidad propia. Ese relato se ha roto. Si la división se financia sola, Amazon puede dedicar a la carrera de la IA el dinero que antes tapaba agujeros del streaming.
No es un matiz menor en un 2026 donde las plataformas han aprendido a base de golpes que crecer solo a base de suscripciones tiene techo. Subir precios funciona hasta que deja de funcionar. Meter anuncios funciona hasta que cansa. El deporte en directo, en cambio, sigue siendo lo único que sienta a millones de personas delante de la misma pantalla a la misma hora.
El precedente que explica por qué esto va en serio
Comparar ayuda. Netflix y Disney+ han tardado años en cuadrar las cuentas de sus servicios de streaming, y HBO Max ha pasado por reorganizaciones, fusiones y cambios de nombre antes de encontrar el equilibrio. Prime Video ha llegado a la rentabilidad por otra vía: no vive solo de abonados, sino de un paquete que mezcla catálogo, deporte y compras. La mayoría de los analistas espera que ese modelo se copie antes de lo que parece.
¿Significa esto que el hype está justificado? En parte sí, y conviene separar el grano de la paja. 17,7 millones de media en la NFL es una cifra enorme, pero también es la prueba de que Amazon ha comprado audiencia a precio de derechos deportivos, no de guion. Las series que citó Jassy —The Boys, Reacher, Fallout, The Summer I Turned Pretty— son la otra pata: sin esos fenómenos, el paquete se queda cojo.
Lo mejor viene ahora. Queda casi toda la temporada de NFL por delante, la NBA recién arrancada y unos resultados del cuarto trimestre, previsiblemente a principios de 2027, que dirán si esto es tendencia o un buen trimestre con suerte. Puedes seguir el calendario en la web oficial de Prime Video.
Medidor de hype
Nivel de hype: 7,5/10. Un negocio que gana dinero y un 16% más de audiencia en la NFL no son titulares de portada, pero son la clase de dato que mueve dinero de verdad. Menos épica y más caja: así se gana la próxima década del streaming.
🍿 El maratón en corto
- 🎬 Lo importante: Prime Video ya es rentable por sí mismo y firma el mejor arranque de NFL de su historia.
- 📺 A qué suscriptores le interesa: a los usuarios de Prime Video que viven el deporte en directo y las series de Amazon MGM.
- 📅 Cuándo tendremos más novedades: con los resultados del cuarto trimestre, previsiblemente a principios de 2027.
