5Precios: el rango en el que se mueven las novedades y con qué productos compiten en la estantería
El grueso de las 136 referencias nuevas se mueve en la franja del impulso, por debajo o alrededor de los 3 euros. La napolitana de crema de horno es la más barata, a 0,95 euros la pieza, y por encima se escalonan las galletas de avena con naranja y relleno de chocolate (1,25 euros los 210 gramos), el hojaldre sabor pizza de panadería (1,30), la empanadilla Cheese Burger (1,60), la bebida de Don Simón con proteína y colágeno (1,65 los 330 mililitros), la mascarilla Exosome de Deliplus (1,75), las barritas Cheesecake Caramel y la caja de ocho Crunchy Milk (ambas 1,80), los raviolis Serrana, la pasta rellena de pesto y queso de oveja y los Mini Peanut Cups (entre 1,90 y 1,95) y el shot de jengibre, manzana y limón (2 euros). Por arriba quedan el muesli con legumbres (2,65), el tónico glicólico de Deliplus (3,20), el jamón de Teruel D.O.P. (3,60) y los formatos de mostrador: el queso curado de oveja con crema de naranja (5,54 euros), la sepia en salsa Mery (5,75 los 250 gramos) y los filetes de vacuno adobados, a 18,20 euros el kilo.
Estas novedades no llegan a lineales vacíos, sino a competir con referencias ya asentadas. Los Crunchy Milk se comparan en redes con las Kinder Bueno y los Mini Peanut Cups con los Reese's, mientras que el turrón Caocream (150 gramos, 2 euros) se cuela entre los clásicos navideños desde septiembre. La mascarilla Exosome aterriza en la categoría cosmética de los exosomas, asociada hasta ahora a precios muy superiores, y la pasta fresca compite dentro de su propia gama: los girasoles de pesto y queso de oveja (1,95 euros los 250 gramos) conviven con los de tomate frito y mozzarella (1,70) y los raviolis de jamón serrano (1,90). El patrón se repite: Hacendado, la marca blanca creada en 1996, detecta un sabor o formato que ya funciona en el mercado y lanza su propia versión, casi siempre más barata, y ya concentra cerca del 60% de lo que se vende en las tiendas. De ahí que muchos de estos lanzamientos se agoten en días: son compras de impulso, que no obligan a planificar la cesta.
