El 87% de las empresas españolas ya usa inteligencia artificial en sus campañas con influencers. El dato, recién salido de un informe de Kolsquare, explica por qué medio internet está mirando de reojo a sus creadores favoritos.
La cifra viene de un estudio con marketing de influencers elaborado junto a B2B International tras encuestar a 1.123 responsables de marketing de siete mercados europeos, España incluida. Y no es el único número que llama la atención: el 93% de las marcas españolas piensa aumentar su inversión en los próximos doce meses, por encima del 89,7% de media europea.
España gana por goleada en adopción tecnológica. El 73% de las empresas usa plataformas especializadas para gestionar campañas, frente al 65% de Europa. Un 87% ya tiene la inteligencia artificial metida en alguna fase de sus programas de influencia. La media europea se queda en el 84%.
El dato que lo cambia todo
La IA no hace una sola cosa: elige perfiles, analiza audiencias, detecta fraude, planifica campañas, y optimiza resultados. Traducción: cada vez más contratos con creadores se deciden antes de que un humano revise el perfil.
El ecosistema se ha disparado. Las marcas europeas que trabajan con más de 100 influencers han pasado del 18% al 37% desde 2024. El 85% de las empresas ha ampliado su red de creadores durante el último año.
Eso sí, tanto crecimiento trae una presión extra. Los profesionales españoles están más preocupados que la media europea por medir el ROI y adaptarse a los cambios de algoritmo. El creador que no demuestre resultados se queda fuera.
La inteligencia artificial no está reemplazando a los influencers, pero sí decide quién llega a la mesa de negociación.
Cómo le toca esto a los creadores españoles
El dato impacta directamente en los influencers de aquí. La IA no solo elige con quién colaboran las marcas, también mide qué campañas han funcionado de verdad. En un mercado donde el 31% de las empresas exige certificaciones de Influencia Responsable, ya no basta con tener alcance.
Para el creador medio, la lectura es clara: la era del engagement inflado se acaba. Las marcas quieren transparencia publicitaria, lucha contra el fraude y datos que aguanten una auditoría. La comunidad real manda más que el número hueco.
La madurez que todavía no llega
Pese al aluvión de tecnología, solo un 10% de las empresas europeas cree tener el marketing de influencers completamente integrado en su estrategia. El 79% lo considera un motor de crecimiento y apenas un 3% lo ve experimental. Ahí está la contradicción: mucha inversión, poca estrategia.
No es la primera vez que el sector choca con esta paradoja. En los últimos años, los presupuestos crecieron más rápido que la forma de medirlos. La diferencia en 2026 es que la IA obliga a separar la paja del trigo: los creadores que aportan retorno y credibilidad ganan peso, los que solo suman seguidores sin conversión empiezan a sobrar.
El reto para los próximos meses no es gastar más, sino demostrar el retorno con datos. Para los creadores españoles, la conclusión es igual de directa: entender cómo les mide la inteligencia artificial empieza a ser tan importante como el contenido que suben.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7/10. El dato impacta de lleno en la industria que alimenta a los grandes nombres de Twitch, TikTok e Instagram. No es un beef entre streamers, pero la cifra tiene a toda la comunidad de creadores hablando de a quién fichará la IA (y a quién no).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: De los creadores e influencers españoles que viven de campañas con marcas.
- 📲 En qué red social ha pasado: En todas las plataformas donde las marcas contratan creadores, con foco en Instagram y TikTok.
- 🔥 Por qué es viral: Porque el 87% de las empresas ya usa inteligencia artificial para elegir y medir a los influencers.
