Pinterest acaba de dar un salto enorme en su apuesta por la inteligencia artificial. La plataforma ha presentado una batería de nuevos asistentes que prometen cambiar la forma en que buscamos ideas, creamos campañas publicitarias y hasta tomamos decisiones de compra. Y no son pequeñas mejoras: esto es un movimiento que redefine lo que puede hacer un tablón de inspiración en 2026.
El trío de asistentes que ha presentado Pinterest
Pinterest no ha venido con una sola novedad, sino con tres herramientas que funcionan de forma conjunta. El primero es el Pinterest Model Context Protocol (MCP), una infraestructura que permite a agencias externas conectar sus propias IA con los datos de la plataforma de forma segura. Así, los anunciantes pueden analizar tendencias y campañas desde sus propias herramientas sin saltar de una app a otra.
El segundo es Pinterest Performance+, una evolución de sus herramientas publicitarias que usa IA para personalizar los anuncios en tiempo real. Según la compañía, la IA cambia el fondo o el estilo de un producto dependiendo de lo que le gusta al usuario, y en pruebas logró aumentar los clics un 7,5%.
Y el tercero, Business Assistant, es un asistente integrado en el administrador de anuncios que cruza datos de la marca con tendencias de búsqueda en tiempo real. Por ejemplo, si detecta que las búsquedas de “cuidado facial natural” suben un 42% en una semana, avisa a las marcas de belleza y les sugiere qué pines promocionar. Una pasada, vamos.
Todo esto ya está disponible a nivel global, así que marcas y anunciantes pueden empezar a trastearlo. Pero lo mejor para los usuarios normales aún está por aterrizar.
Ask Pinterest: la joya que aún no llega a España (pero promete)
La función más llamativa para los usuarios de a pie se llama Ask Pinterest y, de momento, solo está disponible en Estados Unidos como una app independiente de acceso limitado. Está pensada para resolver decisiones de compra complejas usando el Taste Graph, el mapa de gustos de la plataforma.
La IA deja de ser un simple buscador de fotos bonitas y se convierte en una especie de asistente personal de estilo, entendiendo lo que quieres incluso cuando no sabes cómo pedirlo.
En lugar de buscar productos por palabras clave, puedes hablarle a la app: “Quiero planificar una cena con amigos, tengo 50€ de presupuesto y quiero una decoración rústica”. La IA entiende el contexto, te muestra opciones visuales y te guía hasta la compra. Según la propia Pinterest, todo lo que aprendan aquí lo integrarán después en la aplicación principal. O sea, es un banco de pruebas para lo que vendrá.
Por qué Pinterest apuesta tan fuerte por la IA (y no es solo moda)
Que Pinterest se suba al carro de la IA no sorprende, pero la dirección que ha tomado sí. Hasta ahora, la plataforma se había centrado en mejorar el recomendador de contenido, pero estas novedades apuntan a convertirla en una herramienta casi de asesoría personalizada. La clave está en los datos: la gente llega a Pinterest para planificar —una boda, una reforma, un cambio de look— y esas señales de intención de compra son oro puro para los anunciantes. Convertir esas búsquedas en experiencias conversacionales y visuales es un movimiento muy listo.
No es casualidad que justo ahora, con la explosión de los agentes de IA y los asistentes como ChatGPT, Pinterest quiera plantar cara ofreciendo un ecosistema donde las marcas pueden enchufar sus propias IA. Como explicó Lee Brown, Chief Business Officer: ‘El futuro del descubrimiento ya no dependerá únicamente de palabras clave, sino que se definirá por el contexto, el gusto y las recomendaciones de confianza’. Y vaya si tienen ventaja con el historial de gustos de sus 482 millones de usuarios activos mensuales.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn’t Read)
- 👤 De quién hablamos: Pinterest y sus nuevos asistentes de inteligencia artificial.
- 📲 En qué red social ha pasado: Pinterest.
- 🔥 Por qué es viral: La plataforma lanza herramientas que cambian cómo buscar ideas y crear campañas con IA, incluyendo un asistente que entiende contextos complejos de compra.
