Spotify ya paga a los podcasters españoles. El Spotify Partner Program, el sistema con el que la plataforma retribuye a los creadores por sus episodios, ha aterrizado en España tras consolidarse en Estados Unidos, parte de Europa y Australia.
El anuncio se dio a conocer en Spotify NEXT!, un encuentro en la terraza de los Cines Callao de Madrid donde la compañía reunió a creadores y profesionales del sector. Y los datos lo explican: el consumo de videopódcast en España ha crecido un 80% respecto al año pasado.
Spotify monetización creadores: así funciona el Partner Program en España
La fecha marcada en rojo es el próximo 20 de octubre. Ese día el programa protagoniza su mayor expansión hasta la fecha con la entrada en más de 35 nuevos países, España entre ellos. Los creadores que cumplan los criterios mínimos de consumo podrán acceder a varias vías de ingresos y seguir haciendo crecer sus videopódcasts dentro de la plataforma. Como resumió Edu Alonso, responsable de pódcast de Spotify en España, la idea es que puedan 'reinvertir en sus contenidos y equipos' pensando a largo plazo.
El programa paga por tres caminos distintos. El primero es el consumo de vídeo de los suscriptores Premium; el segundo, la publicidad, tanto en la versión gratuita como en otras plataformas de escucha; el tercero, las herramientas para gestionar patrocinios integrados. Las condiciones están en la web de Spotify for Creators. Y el detalle que de verdad importa: los creadores conservan el 100% de esos acuerdos.
Ese último punto es el que más está removiendo el sector. Hasta hace nada, muchos podcasters dependían de un único modelo —el patrocinio clásico— y vivían con el miedo de que una marca dijera adiós de un día para otro. Ahora pueden combinar publicidad de plataforma, Premium y acuerdos propios sin que nadie les meta mano en la caja.
Spotify no ha venido a descubrir el pódcast: ha venido a pagarlo, y eso cambia por completo las reglas del audio en español.
Para los suscriptores Premium también hay premio: los anuncios dinámicos desaparecen de los episodios de vídeo que participan en el programa y solo quedan los patrocinios que mete el propio creador. Menos cortes, sí.
Por qué el videopódcast es el verdadero motor del boom en España
España no es un mercado más en esto del audio. Es el cuarto país del mundo con mayor penetración de videopódcast, y cerca del 60% de los 100 pódcasts más populares del país ya publica episodios en vídeo. Los programas en español con formato audiovisual han crecido un 40% interanual, y las horas de vídeo consumidas por usuario han subido cerca de otro 40%.
El ecosistema también se nota en los escenarios. En la tercera edición de las Spotify Podcast Live Sessions, celebrada en los Cines Callao, la plataforma subió a un mismo cartel a algunos de sus programas más escuchados: Roca Project, Cuarto Millenial, Tengo un Plan, Bombificadas, Grimey TV, Terrores Criminales, y Criminopatía.
La guerra silenciosa por el talento del audio
Aquí está la lectura de fondo. Spotify pasó años pagando exclusividades millonarias por grandes fichajes y dejando a los creadores medianos fuera del reparto, una trayectoria que se puede seguir en su entrada de Wikipedia. Ese tiempo se ha acabado: el talento se queda donde se cobra, y YouTube llevaba ventaja desde que abrió su propio programa de monetización para pódcast en vídeo. TikTok también anda en esa pelea.
Los resultados, de momento, acompañan: desde que a principios de año se ampliaron los criterios de elegibilidad, los pagos mensuales a los programas inscritos han subido más de un tercio y los videopódcasts participantes crecen de media más de un 45% en horas de consumo. Fuera de España, Mark Manson ha triplicado sus ingresos en Spotify con su programa SOLVED.
¿Es para tanto? Yo diría que sí, con matices: el mercado español tiene la penetración y la costumbre de consumo. Lo que falta por ver es cuántos creadores cumplen los mínimos que exige el programa. El 20 de octubre se sabrá quién cobra y quién se queda mirando.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 3/10. Aquí no hay indirectas, ni clips borrados, ni cuentas bloqueadas: hay un anuncio que toca la cartera de miles de creadores. Poco drama en pantalla y mucho movimiento en el bolsillo.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: del Spotify Partner Program y de los podcasters españoles.
- 📲 En qué red social ha pasado: en Spotify, entre audio, vídeo y la app de siempre.
- 🔥 Por qué es viral: porque pagará por videopódcast y deja el 100% de los patrocinios al creador.
