Perú prepara exámenes para los fininfluencers que dan consejos de inversión en TikTok e Instagram.
La Superintendencia del Mercado de Valores (SMV) ha metido a los creadores que hablan de dinero en su agenda regulatoria de 2027. La SMV de Perú quiere examinar a los fininfluencers y baraja tres fórmulas: una prueba de conocimientos, la inscripción en un registro público, o certificaciones profesionales. El objetivo: que toda recomendación personalizada tenga sustento técnico.
Qué cuenta como educación y qué cuenta como asesoría
Aquí está el meollo, porque no es lo mismo explicar que aconsejar. Un vídeo que cuenta qué es un bono entra en la educación financiera. El problema llega cuando el creador le dice a un seguidor concreto que, con 25 años y 10.000 soles disponibles, compre acciones de una empresa determinada. Eso ya es asesoría de inversión, y en Perú las entidades supervisadas llevan años con reglas de conducta.
La publicidad juega en otra liga: si alguien promociona una plataforma o un producto financiero, tiene que avisar de que ha cobrado por la mención. Juan Pichihua, superintendente del Mercado de Valores, lo dijo claro: no basta con tener un micrófono o una cámara al frente, hace falta acreditar que se tienen las capacidades para dar asesoría.
El primer paso ya está dado. La Resolución SMV N.° 011-2026-SMV/01, vigente desde el 18 de agosto y consultable en la web oficial del regulador peruano, exige que las recomendaciones personalizadas se apoyen en un perfil de riesgo documentado: situación financiera del cliente, objetivos y capacidad para asumir pérdidas.
Explicar cómo funciona el mercado es contenido; decirle a alguien dónde poner sus ahorros es una responsabilidad con nombre y apellidos.
Por qué el foco está en quien invierte por primera vez
El objetivo no es meter miedo a los creadores. El foco está en los consejos que circulan por redes y en la distancia que los separa de lo que exige la ley. Los inversionistas minoristas pueden decidir con información incompleta o sin saber si quien les recomienda un fondo tiene algún conflicto de interés. Spoiler: casi nunca lo cuentan.
Entre los expertos hay consenso en separar publicidad, educación y asesoría, pero no en cómo hacerlo. Fernando Osorio, de la Asociación de Administradoras de Fondos del Perú, insiste en que la norma deje nítido dónde acaba cada una. De momento, solo son planes.
Emiliano Cáceres, de la Asociación de Sociedades Agentes de Bolsa, avisa de que una regulación de más no debería desalentar a los fininfluencers: su altavoz puede acercar gente nueva al mercado de valores si hay límites y responsabilidades claras.
El precedente que España debería mirar con calma
Esto no es un fenómeno peruano. El contenido financiero en TikTok e Instagram no para de crecer en España, donde los fininfluencers se han convertido en la puerta de entrada al dinero para mucha gente joven. Tiene una cara buena —acercan el mercado a quien nunca había mirado una cuenta de valores— y una cara peligrosa: pueden empujar a alguien a meter sus ahorros donde no toca.
Comparar con Perú invita a una pregunta incómoda: si un médico no puede recetar sin título ni un abogado representarte sin colegiarse, por qué cualquiera puede decirte en un vídeo dónde poner tus ahorros.
La respuesta fácil es la libertad de expresión; la honesta, que el algoritmo premia la seguridad con la que hablas, no si tienes razón. Eso sí, un examen no arregla el fondo del problema.
En Perú la pelota está en el tejado de la SMV, que prevé decidir en 2027 si tira por el registro, por el examen o por las certificaciones. Habrá que ver si en España alguien mueve ficha igual. Y mientras tanto, cuando un vídeo te diga qué hacer con tu nómina, mira quién lo firma.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 5/10. No hay beef entre creadores ni clips cruzados, pero esto toca el bolsillo de una comunidad enorme y el sector financiero lleva meses calentando el debate. Que un regulador pronuncie la palabra 'fininfluencers' ya es noticia, y en 2027 puede serlo mucho más.
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Los fininfluencers, creadores que recomiendan inversiones en redes sociales.
- 📲 En qué red social ha pasado: El foco está en TikTok, Instagram, YouTube y X.
- 🔥 Por qué es viral: Perú quiere exigirles exámenes para asesorar y marca un precedente inédito.
