Los anuncios de Temu en redes se han desplomado casi a la mitad tras destaparse una red de cuentas sospechosas.
El detonante tiene fecha: el 31 de agosto, cuando una investigación del grupo Online Risk Labs (ORL) señaló que buena parte de los perfiles que más promocionaban a la marca en Instagram y Facebook tenían todas las papeletas de ser falsos. Pocos días después, decenas de esas cuentas dejaron de mostrar anuncios de colaboración casi de golpe. Spoiler: nadie ha explicado por qué.
Qué ha pasado exactamente
ORL revisó las 100 páginas que más anuncios de la marca china incluían en Instagram y Facebook y calculó que unas 73 probablemente eran falsas. Entre las señales que citó: nombres sin ningún sentido, cuentas con base en China, Rusia, Bangladés o Irán, y cambios de nombre constantes. Esas 100 páginas participaron en más de 1,4 millones de anuncios de colaboración y sumaron un alcance de casi 17.000 millones de visualizaciones.
El vuelco fue rápido. De esas 100 cuentas, 54 dejaron de mostrar publicidad de Temu casi al instante tras el reportaje, y para el 4 de septiembre ya eran 90 las que no enseñaban nada de la compañía. El volumen total de anuncios de colaboración se había reducido a la mitad respecto al nivel previo.
El caso que más suena es el de Ya Lilly, asociado a la cuenta de Instagram @findgadgetswithme, con 183.000 seguidores, y a una página de Facebook llamada Must good con otros 129.000. ORL le contabilizó 278.000 campañas de Temu, casi 225 al día. Para el 4 de septiembre solo quedaban cinco anuncios suyos, seguramente comprados con antelación, y el 7 de septiembre dejó de publicar por completo.
Cuando una marca paga por llegar a millones, siempre aparece alguien dispuesto a fabricar esos millones con cuentas que no existen.
La letra pequeña que casi nadie mira
La cifra estrella del informe son los 962 millones de dólares que ORL estima que Temu gastó en anuncios de colaboración durante 16 meses, hasta abril de 2026. Ojo con esto. Es una estimación del propio grupo, no una cantidad confirmada por la empresa. Y los casi 17.000 millones de visualizaciones son alcance acumulado, no personas únicas.
ORL tampoco dijo que toda la red de Temu fuera falsa. Calculó que incluye al menos 12.000 cuentas y que muchas son legítimas. Ahí está el matiz que evita sacar las cosas de quicio: las cifras más bestias salen del grupo reducido de 100 páginas, no del conjunto.
Qué dice esto del negocio de los creadores
El programa de anuncios de colaboración de Meta mezcla contenido de creadores con dinero de marca para ampliar su alcance. Meta dijo a principios de año que iba camino de los 10.000 millones de dólares anuales entre Facebook e Instagram. El problema es que, a esa escala, distinguir a un creador real de una cuenta que lo imita se vuelve muy complicado.
El repliegue tampoco fue igual en todas partes. En el conjunto analizado, los anuncios semanales cayeron de 166.523 a 147.013 entre la semana del 17 de agosto y la del 7 de septiembre, mientras los de colaboración bajaron de 115.114 a 64.008. Y en Irlanda, Chipre, Austria, Dinamarca, Letonia y Eslovenia cesaron casi por completo. ORL lo relacionó con las normas estrictas contra la publicidad engañosa de esos países, aunque sin afirmar que exista una sanción oficial.
Mi lectura: aquí el salseo esconde algo más gordo que un puñado de cuentas raras. Vendula Prokůpková, gerente de ORL, apuntó que muchos de esos perfiles llevaban unas dos semanas sin publicar y que predominaban las bases en Rusia. Cuando una marca impulsa publicaciones a lo bestia, el sistema tiene que decidir en quién confía. Ahí queda eso.
El Salseómetro
Nivel de salseo: 7,5/10. Hay investigación, cifras y una caída medible en tiempo real, pero nadie ha confirmado todavía quién movía los hilos. Salseo de los que dan para semanas de titulares (y para que Meta revise su juguetero).
📱 El TL;DR (Too Long; Didn't Read)
- 👤 De quién hablamos: Temu y las cuentas sospechosas que promocionaban sus productos en Meta.
- 📲 En qué red social ha pasado: Instagram y Facebook, dentro del programa de anuncios de colaboración.
- 🔥 Por qué es viral: Una investigación señala que 73 de las 100 cuentas con más anuncios eran falsas y la publicidad cayó a la mitad.
